Gjatë epidemisë, veshjet sportive janë bërë zgjedhja e parë për njerëzit që të qëndrojnë brenda, dhe rritja e shitjeve të tregtisë elektronike ka ndihmuar disa marka mode të shmangin goditjen gjatë epidemisë. Dhe shkalla e shitjeve të veshjeve në mars u rrit me 36% nga e njëjta periudhë në vitin 2019, sipas firmës së ndjekjes së të dhënave Edited. Në javën e parë të prillit, shitjet e tutave u rritën me 40% në Amerikë dhe 97% në Britani krahasuar me të njëjtën periudhë të një viti më parë. Të dhënat e EarnestResearch tregojnë se biznesi i përgjithshëm i Gymshark Bandier dhe kompanisë së veshjeve sportive është përmirësuar gjatë muajve të fundit.

Nuk është për t'u habitur që konsumatorët janë të interesuar për rroba të rehatshme që janë në ballë të modës. Në fund të fundit, miliarda njerëz u detyruan të qëndronin në shtëpi për shkak të ndalimit. Një xhaketë e rehatshme është mjaftueshëm e mirë për të përballuar videokonferencat në punë, ndërsa veshja me ngjyrë të trashë...Bluza, i zbehtëbluza të shkurtradhe jogagetajanë të gjitha fotozhenike në postimet në mediat sociale dhe videot e sfidave në TikTok. Por vala nuk do të mbizotërojë përgjithmonë. Industria në tërësi - dhe kompanitë e cenueshme në veçanti - duhet të gjejnë një mënyrë për ta ruajtur këtë vrull pas epidemisë.

Përpara shpërthimit, veshjet sportive shiten shumë. Euromonitor parashikon që shitjet e veshjeve sportive do të rriten me një normë vjetore të përbërë prej gati 5% deri në vitin 2024, dyfishi i normës së rritjes së tregut të përgjithshëm të veshjeve. Ndërsa shumë marka kanë anuluar porositë e bëra në fabrika para bllokadës, shumë marka më të vogla sportive janë ende në mungesë.

SETactive, një markë veshjesh sportive dyvjeçare që shet jogagetadhebluza të shkurtraDuke përdorur “Drop up”, është në rrugën e duhur për të përmbushur objektivin e saj prej 3 milionë dollarësh për trefishimin e shitjeve në vitin fiskal deri në maj. Lindsey Carter, themeluesja e markës, thotë se ka shitur 75% të 20,000 artikujve në përditësimin e saj të fundit, i cili u lançua më 27 mars - rreth tetë herë më shumë sesa gjatë një periudhe të ngjashme që nga themelimi i kompanisë.

Ndërsa markat e veshjeve sportive mund ta kuptojnë se nuk janë prekur ende plotësisht nga epidemia, ato ende përballen me sfida të rëndësishme përpara. Përpara shpërthimit, kompani si OutdoorVoices po përballeshin tashmë me sfida financiare që do të vazhdojnë të rriten. Por as kompanitë në gjendje të mirë nuk po kalojnë një kohë të lehtë. Shpërthimi e detyroi Carter të braktiste planet për të zgjeruar SETactive. Fabrika e saj në Los Angeles është mbyllur dhe ajo shpreson që linjat e reja të veshjeve sportive dhe produkteve të tjera që do të lançohen këtë vit do të vonohen gjithashtu. “Nëse kjo vazhdon gjatë muajve të ardhshëm, do të prekemi mjaft”, tha ajo. “Mendoj se po humbasim qindra mijëra dollarë.” Dhe për një markë të drejtuar nga mediat sociale, pamundësia për të filmuar produkte të reja është një tjetër pengesë. Markës iu desh të përdorte Photoshop për të përpunuar përmbajtje të vjetër në ngjyra të reja, ndërsa nxirrte në pah përmbajtje të punuar në shtëpi nga personazhe të famshëm të internetit dhe fansa të markave.

Megjithatë, shumë startup-e të veshjeve sportive kanë avantazhin e lokalizimit dixhital; Fokusi i tyre në marketingun në mediat sociale dhe shitjet online u ka shërbyer mirë në një krizë që ka detyruar shumicën e dyqaneve të mbyllen. Berkley thotë se Live the Process ka dyfishuar përmbajtjen e gjeneruar nga përdoruesit në javët e fundit, gjë që ajo ia atribuon përhapjes së përmbajtjes Instagram Live dhe personazheve të famshëm në modë të internetit që stërviten me rrobat e markës.

Shumë marka, nga Gymshark te Alo yoga, kanë filluar transmetimin e drejtpërdrejtë të stërvitjeve të tyre në mediat sociale. Gjatë javës së parë të mbylljes së dyqaneve të Lululemon në Evropë dhe Amerikën e Veriut, gati 170,000 njerëz ndoqën seancat e saj drejtpërdrejt në Instagram. Marka të tjera, përfshirë Sweaty Betty, mbajtën gjithashtu një seancë pyetje-përgjigje dixhitale drejtpërdrejt me terapistë dhe demonstrim gatimi.

Sigurisht, nga të gjitha kompanitë e veshjeve, markat e veshjeve sportive janë në një pozicion unik për t'u angazhuar në një bisedë rreth shëndetit dhe mirëqenies, popullariteti i së cilës vetëm sa do të rritet. Carter i SETactive thotë se nëse markat i dëgjojnë konsumatorët dixhitalë gjatë kësaj periudhe, statusi i tyre do të vazhdojë të rritet dhe markat do të lulëzojnë pasi të kalojë shpërthimi.

“Ata gjithashtu duhet të jenë të kujdesshëm që jo vetëm të përqendrohen në shitjen e produktit, por të kuptojnë vërtet se çfarë dëshiron konsumatori”, tha ajo. “Pasi të mbarojë kjo, kjo është arsyeja pse momenti ruhet.”