মহামারী চলাকালীন, স্পোর্টসওয়্যার লোকেরা বাড়ির অভ্যন্তরে থাকার জন্য প্রথম পছন্দ হয়ে দাঁড়িয়েছে এবং ই-কমার্স বিক্রয় বৃদ্ধি কিছু ফ্যাশন ব্র্যান্ডকে মহামারী চলাকালীন আঘাত না এড়াতে সহায়তা করেছে এবং মার্চ মাসে পোশাক বিক্রির হার 2019 সালে একই সময়ের থেকে 36% বৃদ্ধি পেয়েছে, সম্পাদিত তথ্য ট্র্যাকিং ফার্ম অনুসারে। এপ্রিলের প্রথম সপ্তাহে, এক বছর আগের একই সময়ের তুলনায় ট্র্যাকসুটগুলির বিক্রয় 40% এবং ব্রিটেনে 97% বেড়েছে। আয়নাস্ট্রেসার্ক ডেটা শো, জিমশার্ক ব্যান্ডিয়ার এবং স্পোর্টসওয়্যার সংস্থার সামগ্রিক ব্যবসায়ের উন্নতি গত মাসগুলিতে উন্নত হয়েছে।

অবাক হওয়ার মতো বিষয় নয় যে গ্রাহকরা ফ্যাশনের কাটিয়া প্রান্তে থাকা আরামদায়ক পোশাকগুলিতে আগ্রহী। সর্বোপরি, নিষেধাজ্ঞার কারণে কোটি কোটি মানুষকে বাড়িতে থাকতে হয়েছিল। টাই-ডাইয়ের সময় একটি আরামদায়ক ব্লেজার কাজের সাথে সম্পর্কিত ভিডিও কনফারেন্সিং পরিচালনা করতে যথেষ্ট শালীনটি-শার্ট, ফ্যাকাশেক্রপ টপসএবং যোগলেগিংসসোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট এবং টিকটোক চ্যালেঞ্জ ভিডিওগুলিতে সমস্ত ফটোজেনিক। তবে তরঙ্গ চিরতরে প্রাধান্য পাবে না। সামগ্রিকভাবে শিল্পটি - এবং বিশেষত দুর্বল সংস্থাগুলি - মহামারীটির পরে কীভাবে এই গতি বজায় রাখতে হবে তা নির্ধারণ করা দরকার।

প্রাদুর্ভাবের আগে, স্পোর্টসওয়্যার ইতিমধ্যে একজন গরম বিক্রেতা ছিল। ইউরোমনিটর পূর্বাভাস দিয়েছে যে স্পোর্টসওয়্যার বিক্রয় 2024 সালের মধ্যে প্রায় 5% যৌগিক বার্ষিক হারে বৃদ্ধি পাবে, সামগ্রিক পোশাক বাজারের বৃদ্ধির হারের দ্বিগুণ। যদিও অনেক ব্র্যান্ড অবরোধের আগে কারখানাগুলির সাথে অর্ডার বাতিল করেছে, অনেকগুলি ছোট ক্রীড়া ব্র্যান্ড এখনও স্বল্প সরবরাহে রয়েছে।

সেটেক্টিভ, একটি দুই বছরের পুরানো স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ড বিক্রি যোগালেগিংসএবংক্রপ টপস"ড্রপ আপ" ব্যবহার করে, অর্থবছর থেকে মে মাসে ত্রিগুণ বিক্রয়ের 3 মিলিয়ন ডলার বিক্রয় লক্ষ্য পূরণের জন্য ট্র্যাকে রয়েছে। ব্র্যান্ডের প্রতিষ্ঠাতা লিন্ডসে কার্টার বলেছেন যে তিনি তার সর্বশেষ আপডেটে ২০,০০০ আইটেমের মধ্যে% ৫% বিক্রি করেছেন, যা ২ 27 শে মার্চ চালু হয়েছিল - সংস্থাটি প্রতিষ্ঠিত হওয়ার পরে একই সময়ের তুলনায় প্রায় আটগুণ বেশি।

যদিও স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ডগুলি প্রশংসা করতে পারে যে তারা এখনও মহামারী দ্বারা পুরোপুরি প্রভাবিত হয়নি, তারা এখনও সামনে উল্লেখযোগ্য চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি। প্রাদুর্ভাবের আগে, আউটডোরভয়েসের মতো সংস্থাগুলি ইতিমধ্যে আর্থিক চ্যালেঞ্জগুলির মুখোমুখি হয়েছিল যা কেবল বাড়তে থাকবে। তবে ভাল আকারে সংস্থাগুলিও সহজ সময় কাটছে না। প্রাদুর্ভাবটি কার্টারকে শেল্ভকে সেটএ্যাকটিভ প্রসারিত করার পরিকল্পনা করতে বাধ্য করেছিল। তার লস অ্যাঞ্জেলেস কারখানাটি বন্ধ হয়ে গেছে, এবং তিনি আশা করছেন যে এই বছর চালু হওয়া স্পোর্টসওয়্যার এবং অন্যান্য পণ্যগুলির নতুন লাইনগুলিও বিলম্বিত হবে। "যদি এটি আগামী কয়েক মাস ধরে অব্যাহত থাকে তবে আমরা বেশ ক্ষতিগ্রস্থ হব," তিনি বলেছিলেন। "আমি মনে করি আমরা কয়েক হাজার ডলার হারাচ্ছি।" এবং সোশ্যাল মিডিয়া দ্বারা চালিত একটি ব্র্যান্ডের জন্য, নতুন পণ্যগুলি ফিল্ম করতে অক্ষমতা আরেকটি বাধা। ওয়েব সেলিব্রিটি এবং ব্র্যান্ডের অনুরাগীদের বাড়ির তৈরি সামগ্রী হাইলাইট করার সময় ব্র্যান্ডটিকে ফটোশপ পুরানো সামগ্রীতে নতুন রঙে ফটোশপ ব্যবহার করতে হয়েছিল।

তবুও, অনেক স্পোর্টসওয়্যার স্টার্ট-আপগুলিতে ডিজিটাল স্থানীয়করণের সুবিধা রয়েছে; সোশ্যাল মিডিয়া বিপণন এবং অনলাইন বিক্রয়গুলিতে তাদের ফোকাস তাদের একটি সঙ্কটে ভালভাবে পরিবেশন করেছে যা বেশিরভাগ স্টোর বন্ধ করতে বাধ্য করেছে। বার্কলে বলেছেন যে লাইভ এই প্রক্রিয়াটি গত কয়েক সপ্তাহের মধ্যে তার ব্যবহারকারী-উত্পাদিত সামগ্রী দ্বিগুণ করেছে, যা তিনি ব্র্যান্ডের পোশাকগুলিতে কাজ করে ইনস্টাগ্রাম লাইভ সামগ্রী এবং ট্রেন্ডি ওয়েব সেলিব্রিটি প্রসারণের জন্য দায়ী।

জিমশার্ক থেকে অ্যালো যোগা পর্যন্ত অনেক ব্র্যান্ড তাদের সোশ্যাল মিডিয়ায় তাদের ওয়ার্কআউটগুলি সরাসরি প্রবাহ শুরু করেছে। লুলিউমনের ইউরোপ এবং উত্তর আমেরিকাতে স্টোর বন্ধের প্রথম সপ্তাহের জন্য প্রায় 170,000 লোক ইনস্টাগ্রামে তার লাইভ সেশনগুলি দেখেছিল। সুইট বেটি সহ অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলিও থেরাপিস্ট এবং রান্নার বিক্ষোভ ডিজিটাল লাইভ প্রশ্নোত্তর রয়েছে।

অবশ্যই, সমস্ত পোশাক সংস্থাগুলির মধ্যে, স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ডগুলি স্বাস্থ্য এবং সুস্থতা সম্পর্কে কথোপকথনে জড়িত হওয়ার জন্য একটি অনন্য অবস্থানে রয়েছে যা কেবল জনপ্রিয়তায় বৃদ্ধি পাচ্ছে। সেটেক্টিভের কার্টার বলেছেন যে ব্র্যান্ডগুলি যদি এই সময়ের মধ্যে ডিজিটাল গ্রাহকদের কথা শোনেন তবে তাদের অবস্থা বাড়তে থাকবে এবং ব্র্যান্ডগুলি প্রাদুর্ভাবের পরে চলে যাবে।

তিনি বলেন, "কেবল পণ্য বিক্রির দিকে মনোনিবেশ করার জন্য তাদেরও সতর্ক থাকতে হবে, তবে গ্রাহক কী চায় তা সত্যিই বুঝতে হবে," তিনি বলেছিলেন। "একবার এটি শেষ হয়ে গেলে, এই কারণেই গতি বজায় থাকে” "