Tidens de epidemy is sportklean de earste kar wurden foar minsken om binnen te bliuwen, en de tanimming fan e-commerceferkeap hat guon moademerken holpen om te foarkommen dat se troffen wurde tidens de epidemy. En it taryf fan kleanferkeap yn maart is mei 36% tanommen yn ferliking mei deselde perioade yn 2019, neffens gegevenstrackingbedriuw Edited. Yn 'e earste wike fan april is de ferkeap fan trainingspakken mei 40% tanommen yn Amearika en 97% yn Grut-Brittanje yn ferliking mei deselde perioade in jier earder. Gegevens fan EarnestResearch litte sjen dat de algemiene saaklike aktiviteiten fan Gymshark Bandier en it sportkleanbedriuw de ôfrûne moannen ferbettere binne.

It is net ferrassend dat konsuminten ynteressearre binne yn noflike klean dy't oan 'e foargrûn fan moade binne. Miljarden minsken moasten ommers thús bliuwe fanwegen it ferbod. In noflike blazer is fatsoenlik genôch om wurkrelatearre fideokonferinsjes oan te kinnen, wylst tie-dyeT-shirts, bleekcroptopsen yogaleggingsbinne allegear fotogenyk yn berjochten op sosjale media en fideo's fan TikTok-útdagings. Mar de weach sil net foar altyd oerhearskje. De sektor as gehiel - en benammen kwetsbere bedriuwen - moatte útfine hoe't se dit momentum yn 'e neisleep fan' e epidemy behâlde kinne.

Foar de útbraak wie sportklean al in populêre ferkeaper. Euromonitor foarseit dat de ferkeap fan sportklean yn 2024 mei in gearstalde jierlikse taryf fan hast 5% sil groeie, dûbel it groeitempo fan 'e algemiene kleanmerk. Wylst in protte merken oarders hawwe annulearre dy't foar de blokkade by fabriken pleatst wiene, is der noch altyd in tekoart oan in protte lytsere sportmerken.

SETactive, in twa jier âld sportkleanmerk dat yoga ferkeapetleggingsencroptopsmei help fan "Drop up", is op koers om har ferkeapdoel fan $3 miljoen te berikken om de ferkeap yn it begruttingsjier oant maaie te ferdrievoudigjen. Lindsey Carter, de oprjochter fan it merk, seit dat se 75% fan 'e 20.000 items yn har lêste update, dy't op 27 maart lansearre waard, ferkocht hat - sawat acht kear mear as yn in ferlykbere perioade sûnt de oprjochting fan it bedriuw.

Wylst sportkleanmerken miskien wurdearje dat se noch net folslein troffen binne troch de epidemy, steane se noch altyd foar wichtige útdagings. Foar de útbraak hienen bedriuwen lykas OutdoorVoices al te krijen mei finansjele útdagings dy't allinich mar fierder sille groeie. Mar bedriuwen dy't yn goede foarm binne, hawwe it ek net maklik. De útbraak twong Carter om plannen om SETactive út te wreidzjen op 'e lange baan te skuorren. Har fabryk yn Los Angeles is sluten, en se hopet dat nije sportklean- en oare produkten dy't dit jier lansearre wurde, ek fertrage wurde. "As dit de kommende moannen trochgiet, sille wy flink troffen wurde," sei se. "Ik tink dat wy hûnderttûzenen dollars ferlieze." En foar in merk dat troch sosjale media oandreaun wurdt, is it ûnfermogen om nije produkten te filmjen in oare hindernis. It merk moast Photoshop brûke om âlde ynhâld yn nije kleuren te Photoshopjen, wylst se selsmakke ynhâld fan webferneamden en merkfans markearren.

Dochs hawwe in protte startups foar sportklean it foardiel fan digitale lokalisaasje; Harren fokus op sosjale mediamarketing en online ferkeap hat harren goed tsjinne yn in krisis dy't de measte winkels twongen hat om te sluten. Berkley seit dat Live the Process de ôfrûne wiken syn troch brûkers generearre ynhâld ferdûbele hat, wat se taskriuwt oan 'e fersprieding fan Instagram Live-ynhâld en trendy webferneamden dy't traine yn 'e klean fan it merk.

In protte merken, fan Gymshark oant Alo yoga, binne begûn mei it live streamen fan har workouts op sosjale media. Tidens de earste wike fan winkelslutingen fan Lululemon yn Jeropa en Noard-Amearika seagen hast 170.000 minsken de live sesjes op Instagram. Oare merken, ynklusyf Sweaty Betty, hâlden ek in digitale live fragenronde mei terapeuten en kokendemonstraasjes.

Fansels, fan alle kleanbedriuwen binne sportkleanmerken yn in unike posysje om in petear oer sûnens en wolwêzen oan te gean dat allinich mar yn populariteit sil groeie. Carter fan SETactive seit dat as merken yn dizze perioade nei digitale konsuminten harkje, har status sil trochgean te tanimmen en merken sille bloeie nei't de útbraak foarby is.

"Se moatte ek foarsichtich wêze om net allinich te fokusjen op it ferkeapjen fan it produkt, mar om echt te begripen wat de konsumint wol," sei se. "As dit ienris foarby is, wurdt dêrom it momentum behâlden."