流行中、人々が屋内で過ごすための最初の選択肢はスポーツウェアとなり、電子商取引の売上増加により、一部のファッションブランドは流行中の打撃を回避することができた。また、3月のアパレル売上率は前年比36％増加した。データ追跡会社エディットによると、2019年の同時期。4月第1週のトラックスーツの売り上げは、前年同期と比べて米国で40％、英国で97％増加した。EarnestResearch のデータによると、Gymshark Ba​​ndier とスポーツウェア会社の全体的なビジネスは過去数か月間で改善しました。

消費者がファッションの最先端を行く快適な服に興味を持っているのは当然のことです。結局のところ、禁止令により何十億人もの人々が家にいなければならなかったのです。快適なブレザーは、仕事関連のビデオ会議に十分対応できますが、絞り染めのブレザーは、Tシャツ、 青白いクロップトップスそしてヨガレギンスソーシャルメディアの投稿やTikTokチャレンジビデオではどれもフォトジェニックです。しかし、その波は永遠に続くわけではありません。業界全体、特に脆弱な企業は、感染症流行の余波でこの勢いを維持する方法を見つける必要があります。

感染拡大の前から、スポーツウェアはすでに売れ筋商品だった。ユーロモニターは、スポーツウェアの売上高が 2024 年までに年平均 5% 近くで成長し、これはアパレル市場全体の成長率の 2 倍になると予測しています。多くのブランドは封鎖前に工場への注文をキャンセルしたが、多くの小規模スポーツブランドは依然として供給不足だ。

SETactive、ヨガを販売する 2 年のスポーツウェア ブランドレギンスそしてクロップトップス「Drop up」を活用した同社は、5月までの会計年度で売上高を3倍にするという300万ドルの売上目標を達成する軌道に乗っている。同ブランドの創設者であるリンジー・カーター氏は、3月27日に発売された最新アップデートで2万点の商品のうち75％が売れたと述べ、これは会社設立以来の同様の期間と比べて約8倍となっている。

スポーツウェア ブランドは、まだ感染症の完全な影響を受けていないことを認識しているかもしれませんが、今後は依然として大きな課題に直面しています。感染拡大の前に、OutdoorVoices のような企業はすでに財務上の課題に直面していましたが、今後も成長は続くでしょう。しかし、好調な企業も楽な日々を過ごしているわけではない。この感染拡大により、カーター氏はSETactiveの拡大計画を棚上げせざるを得なくなった。ロサンゼルスの工場は閉鎖されており、今年発売予定のスポーツウェアやその他の製品の新ラインも遅れることを望んでいる。「これが今後数カ月間続くと、私たちも大きな影響を受けるだろう」と彼女は語った。「私たちは何十万ドルも失っていると思います。」そして、ソーシャルメディアによって動かされているブランドにとって、新製品を撮影できないこともまたハードルです。このブランドは、Web セレブやブランド ファンからの自家製コンテンツを強調しながら、Photoshop を使用して古いコンテンツを新しい色に加工する必要がありました。

それでも、スポーツウェア関連の新興企業の多くはデジタル ローカリゼーションの利点を持っています。ソーシャル メディア マーケティングとオンライン販売に重点を置いていることが、ほとんどの店舗が閉店に追い込まれた危機において非常に役に立ちました。バークレー氏は、ライブ・ザ・プロセスが過去数週間でユーザー生成コンテンツを倍増させたと述べ、これはインスタグラム・ライブ・コンテンツの急増と、同ブランドの服を着てトレーニングするトレンディーなウェブセレブのおかげだとしている。

Gymshark から Alo Yoga まで、多くのブランドがソーシャル メディアでワークアウトのライブ ストリーミングを開始しました。ルルレモンがヨーロッパと北米で店舗を閉鎖した最初の 1 週間に、17 万人近くがインスタグラムでライブ セッションを視聴しました。Sweaty Betty を含む他のブランドでも、セラピストと料理の実演デジタル ライブ Q&A が開催されます。

もちろん、すべての衣料品会社の中で、スポーツウェア ブランドは、今後ますます人気が高まる健康とウェルネスについての会話に参加できるユニークな立場にあります。SETactiveのカーター氏は、この期間中にブランドがデジタル消費者の意見に耳を傾ければ、流行が去った後もブランドの地位は高まり続け、ブランドは繁栄するだろうと述べている。

「また、製品を販売することだけに集中するのではなく、消費者が何を望んでいるのかを本当に理解することに注意する必要もあります」と彼女は言う。「これが終わっても、勢いは維持されるのです。」