وبا دوران، راندين جا ڪپڙا ماڻهن جي گهرن ۾ رهڻ لاءِ پهرين پسند بڻجي ويا آهن، ۽ اي ڪامرس جي سيلز ۾ واڌ ڪجهه فيشن برانڊن کي وبا دوران متاثر ٿيڻ کان بچڻ ۾ مدد ڪئي آهي. ۽ ڊيٽا ٽريڪنگ فرم ايڊٽڊ جي مطابق، مارچ ۾ ڪپڙن جي وڪرو جي شرح 2019 جي ساڳئي عرصي کان 36 سيڪڙو وڌي وئي. اپريل جي پهرين هفتي ۾، آمريڪا ۾ ٽريڪ سوٽ جي وڪرو ۾ 40 سيڪڙو ۽ برطانيه ۾ 97 سيڪڙو اضافو ٿيو، هڪ سال اڳ ساڳئي عرصي جي مقابلي ۾. EarnestResearch ڊيٽا ڏيکاري ٿو، جم شارڪ بينڊير ۽ راندين جي لباس ڪمپني جو مجموعي ڪاروبار گذريل مهينن ۾ بهتر ٿيو آهي.

اهو ڪو تعجب جي ڳالهه ناهي ته صارفين آرامده ڪپڙن ۾ دلچسپي رکن ٿا جيڪي فيشن جي جديد ترين سطح تي آهن. آخرڪار، اربين ماڻهن کي پابندي جي ڪري گهر ۾ رهڻو پيو. هڪ آرامده بليزر ڪم سان لاڳاپيل وڊيو ڪانفرنسنگ کي سنڀالڻ لاءِ ڪافي مناسب آهي، جڏهن ته ٽائي ڊائيٽي شرٽون، پيلوڪراپ ٽاپس۽ يوگاليگنگزسوشل ميڊيا پوسٽن ۽ ٽڪ ٽاڪ چئلينج وڊيوز ۾ سڀ فوٽوجينڪ آهن. پر اها لهر هميشه لاءِ غالب نه رهندي. سڄي صنعت کي - ۽ خاص طور تي ڪمزور ڪمپنين کي - اهو سمجهڻ جي ضرورت آهي ته وبا جي نتيجي ۾ هن رفتار کي ڪيئن برقرار رکيو وڃي.

وبا کان اڳ، راندين جي ڪپڙن جو وڪرو اڳ ۾ ئي گرم وڪرو ڪندڙ هو. يورو مانيٽر اڳڪٿي ڪري ٿو ته راندين جي ڪپڙن جو وڪرو 2024 تائين تقريبن 5٪ جي جامع سالياني شرح سان وڌندو، مجموعي لباس مارڪيٽ جي واڌ جي شرح کي ٻيڻو ڪندو. جڏهن ته ڪيترن ئي برانڊن لاڪ ڊائون کان اڳ فيڪٽرين سان رکيل آرڊر منسوخ ڪيا آهن، ڪيترائي ننڍا راندين جا برانڊ اڃا تائين گهٽ سپلاءِ ۾ آهن.

SETactive، هڪ ٻه سال پراڻو راندين جي ڪپڙن جو برانڊ جيڪو يوگا وڪڻي ٿو.ليگنگز۽ڪراپ ٽاپس"ڊراپ اپ" استعمال ڪندي، مئي تائين مالي سال ۾ سيلز کي ٽي ڀيرا وڌائڻ جي پنهنجي 3 ملين ڊالر جي سيلز ٽارگيٽ کي پورو ڪرڻ جي رستي تي آهي. برانڊ جي باني، لنڊسي ڪارٽر، چوي ٿي ته هن پنهنجي تازي اپڊيٽ ۾ 20,000 شين مان 75 سيڪڙو وڪرو ڪيا آهن، جيڪو 27 مارچ تي لانچ ڪيو ويو هو - ڪمپني جي قيام کان وٺي ساڳئي عرصي دوران تقريبن اٺ ڀيرا وڌيڪ.

جڏهن ته راندين جي ڪپڙن جا برانڊ شايد انهي ڳالهه جي تعريف ڪن ته اهي اڃا تائين وبا کان مڪمل طور تي متاثر نه ٿيا آهن، انهن کي اڃا تائين اهم چئلينجن کي منهن ڏيڻو پوي ٿو. وبا کان اڳ، آئوٽ ڊور وائسز جهڙيون ڪمپنيون اڳ ۾ ئي مالي چئلينجن کي منهن ڏئي رهيون هيون جيڪي صرف وڌنديون رهنديون. پر سٺي حالت ۾ ڪمپنيون به آسان وقت نه گذاري رهيون آهن. وبا ڪارٽر کي مجبور ڪيو ته SETactive کي وڌائڻ جا منصوبا بند ڪري ڇڏين. سندس لاس اينجلس جو ڪارخانو بند ٿي ويو آهي، ۽ هوءَ اميد رکي ٿي ته هن سال شروع ٿيندڙ راندين جي ڪپڙن ۽ ٻين شين جون نئين لائينون به دير سان ٿينديون. "جيڪڏهن اهو ايندڙ ڪجهه مهينن تائين جاري رهيو، ته اسان ڪافي متاثر ٿينداسين،" هن چيو. "مون کي لڳي ٿو ته اسان لکين ڊالر وڃائي رهيا آهيون." ۽ سوشل ميڊيا جي ذريعي هلندڙ برانڊ لاءِ، نئين شين کي فلم ڪرڻ جي ناڪامي هڪ ٻي رڪاوٽ آهي. برانڊ کي فوٽوشاپ استعمال ڪندي پراڻي مواد کي نئين رنگن ۾ فوٽوشاپ ڪرڻو پيو، جڏهن ته ويب مشهور شخصيتن ۽ برانڊ جي مداحن کان گهر ۾ ٺهيل مواد کي اجاگر ڪرڻو پيو.

تڏهن به، ڪيترن ئي راندين جي ڪپڙن جي شروعات ڪندڙن کي ڊجيٽل لوڪلائيزيشن جو فائدو حاصل آهي؛ سوشل ميڊيا مارڪيٽنگ ۽ آن لائن سيلز تي انهن جي توجه انهن کي هڪ بحران ۾ سٺي خدمت ڪئي آهي جنهن گهڻن اسٽورن کي بند ڪرڻ تي مجبور ڪيو آهي. برڪلي چوي ٿي ته لائيو دي پروسيس گذريل ڪجهه هفتن ۾ پنهنجي صارف جي ٺاهيل مواد کي ٻيڻو ڪري ڇڏيو آهي، جنهن جو سبب هوءَ انسٽاگرام لائيو مواد جي واڌ ۽ برانڊ جي ڪپڙن ۾ ڪم ڪندڙ رجحان واري ويب مشهور شخصيتن کي قرار ڏئي ٿي.

جم شارڪ کان وٺي الو يوگا تائين ڪيترن ئي برانڊن سوشل ميڊيا تي پنهنجي ورزش جي لائيو اسٽريمنگ شروع ڪري ڇڏي آهي. يورپ ۽ اتر آمريڪا ۾ لوليمون جي اسٽور بندش جي پهرين هفتي دوران، تقريبن 170,000 ماڻهن انسٽاگرام تي ان جا لائيو سيشن ڏٺا. سوئيٽي بيٽي سميت ٻيا برانڊ پڻ ٿراپسٽ ۽ ڪڪنگ ڊيموسٽريشن ڊجيٽل لائيو سوال ۽ جواب ۾ شرڪت ڪئي.

يقيناً، سڀني ڪپڙن جي ڪمپنين مان، راندين جي ڪپڙن جا برانڊ صحت ۽ تندرستي بابت گفتگو ۾ مشغول ٿيڻ لاءِ هڪ منفرد پوزيشن ۾ آهن جيڪا صرف مقبوليت ۾ واڌ ڪندي. SETactive جي ڪارٽر جو چوڻ آهي ته جيڪڏهن برانڊ هن عرصي دوران ڊجيٽل صارفين جي ڳالهه ٻڌن ٿا، ته انهن جي حيثيت وڌندي رهندي ۽ وبا ختم ٿيڻ کان پوءِ برانڊ ترقي ڪندا.

"انهن کي صرف پراڊڪٽ وڪڻڻ تي ڌيان ڏيڻ لاءِ محتاط رهڻو پوندو، پر حقيقت ۾ اهو سمجهڻ لاءِ ته صارف ڇا چاهي ٿو،" هن چيو. "هڪ دفعو هي ختم ٿي ويندو آهي، اهو ئي سبب آهي جو رفتار برقرار رهندي آهي."