Pandan epidemi an, rad espòtif yo te vin premye chwa pou moun rete andedan kay yo, epi ogmantasyon nan lavant e-komès la te ede kèk mak mòd pou evite yo pran kou pandan epidemi an. Epi to lavant rad an mas te ogmante 36% parapò ak menm peryòd an 2019, dapre konpayi swivi done Edited. Nan premye semèn avril la, lavant kostim espòtif yo te ogmante 40% nan Amerik ak 97% nan Grann Bretay konpare ak menm peryòd ane pase a. Done EarnestResearch montre, biznis jeneral Gymshark Bandier ak konpayi rad espòtif la te amelyore pandan mwa ki sot pase yo.

Li pa etonan ke konsomatè yo enterese nan rad konfòtab ki nan dènye kri mòd. Apre tou, plizyè milya moun te oblije rete lakay yo akòz entèdiksyon an. Yon blazer konfòtab ase desan pou jere videokonferans ki gen rapò ak travay, alòske tie-dye...Mayo, paltèt koupeak yogaleggingsyo tout fotojenik nan piblikasyon sou rezo sosyal yo ak videyo defi TikTok yo. Men, vag la p ap domine pou tout tan. Endistri a an jeneral — e konpayi vilnerab yo an patikilye — bezwen jwenn yon fason pou kenbe momantòm sa a apre epidemi an.

Anvan epidemi an, rad espò yo te deja yon gwo vandè. Euromonitor prevwa ke lavant rad espò yo pral ogmante nan yon to konpoze anyèl prèske 5% rive nan lane 2024, doub to kwasans mache rad la an jeneral. Pandan ke anpil mak te anile kòmand yo te fè nan faktori yo anvan blokaj la, anpil ti mak espò toujou ra.

SETactive, yon mak rad espòtif ki gen dezan depi l ap vann yogaleggingsepitèt koupeLè l sèvi avèk "Drop up", li sou bon chemen pou l atenn objektif lavant 3 milyon dola li a pou l triple lavant li yo nan ane fiskal ki fini an Me. Lindsey Carter, fondatris mak la, di li vann 75% nan 20,000 atik yo nan dènye aktyalizasyon li a, ki te lanse 27 mas la — anviwon uit fwa plis pase pandan yon peryòd menm jan an depi konpayi an te fonde.

Malgre ke mak rad espò yo ka apresye ke yo poko totalman afekte pa epidemi an, yo toujou ap fè fas ak gwo defi devan yo. Anvan epidemi an, konpayi tankou OutdoorVoices te deja ap fè fas ak defi finansye ki pral kontinye grandi sèlman. Men, konpayi ki an bon eta yo pa gen yon moman fasil nonplis. Epidemi an te fòse Carter mete sou kote plan pou elaji SETactive. Faktori Los Angeles li a fèmen, epi li espere ke nouvo liy rad espò ak lòt pwodwi ki pral lanse ane sa a pral retade tou. "Si sa kontinye pandan kèk mwa kap vini yo, nou pral byen afekte," li te di. "Mwen panse nou pèdi dè santèn de milye de dola." Epi pou yon mak ki motive pa medya sosyal, enkapasite pou filme nouvo pwodwi se yon lòt obstak. Mak la te oblije itilize Photoshop pou konvèti ansyen kontni an nouvo koulè, tout pandan y ap mete aksan sou kontni atizanal ki soti nan selebrite entènèt ak fanatik mak la.

Malgre sa, anpil nouvo antrepriz rad espòtif gen avantaj lokalizasyon dijital la; Konsantrasyon yo sou maketing medya sosyal ak lavant sou entènèt te sèvi yo byen nan yon kriz ki te fòse pifò magazen fèmen. Berkley di Live the Process te double kontni li te pwodui pa itilizatè yo nan kèk semèn ki sot pase yo, sa li atribiye a pwopagasyon kontni Instagram Live ak selebrite alamòd sou entènèt k ap fè egzèsis ak rad mak la.

Anpil mak, soti nan Gymshark rive nan Alo yoga, te kòmanse difize antrennman yo an dirèk sou rezo sosyal yo. Pandan premye semèn fèmen magazen Lululemon an Ewòp ak Amerik di Nò, prèske 170,000 moun te gade sesyon an dirèk li yo sou Instagram. Gen lòt mak, tankou Sweaty Betty, ki te òganize tou yon sesyon kesyon-repons dijital an dirèk ak terapis ak demonstrasyon pou kwit manje.

Natirèlman, nan tout konpayi rad yo, mak espò yo nan yon pozisyon inik pou angaje yo nan yon konvèsasyon sou sante ak byennèt ki pral sèlman vin pi popilè. Carter nan SETactive di ke si mak yo koute konsomatè dijital yo pandan peryòd sa a, estati yo ap kontinye monte epi mak yo ap pwospere apre epidemi an fin pase.

“Yo dwe fè atansyon tou pou yo pa sèlman konsantre sou vann pwodwi a, men pou yo vrèman konprann sa konsomatè a vle,” li te di. “Yon fwa sa fini, se poutèt sa momantòm nan ap kontinye.”