Падчас эпідэміі спартыўная вопратка стала галоўным выбарам для людзей, якія заставаліся ў памяшканні, а рост продажаў праз электронную камерцыю дапамог некаторым модным брэндам не пацярпець ад эпідэміі. А хуткасць продажаў адзення ў сакавіку вырасла на 36% у параўнанні з аналагічным перыядам эпідэміі. аналагічны перыяд у 2019 годзе, паводле адсочвання дадзеных фірмы Edited.У першы тыдзень красавіка продажы спартыўных касцюмаў выраслі на 40% у Амерыцы і на 97% у Брытаніі ў параўнанні з аналагічным перыядам годам раней.Дадзеныя EarnestResearch паказваюць, што агульны бізнес кампаніі Gymshark Bandier і спартыўнай адзення палепшыўся за апошнія месяцы.

Нядзіўна, што пакупнікі зацікаўлены ў зручнай вопратцы, якая знаходзіцца на пярэднім краі моды.У рэшце рэшт, мільярды людзей былі вымушаныя заставацца дома з-за забароны.Зручны пінжак дастаткова прыстойны, каб справіцца з відэаканферэнцыямі, звязанымі з працай, у той час як тай-дайФутболкі, бледныкроп-топыі ёгалегінсыусе фотагенічныя ў паведамленнях у сацыяльных сетках і відэазапісах TikTok.Але хваля не будзе панаваць вечна.Галіна ў цэлым - і ўразлівыя кампаніі ў прыватнасці - павінны высветліць, як захаваць гэты імпульс пасля эпідэміі.

Да пачатку эпідэміі спартыўная вопратка была вельмі папулярнай.Euromonitor прагназуе, што да 2024 года аб'ёмы продажаў спартыўнага адзення будуць расці амаль на 5% у год, што ўдвая перавышае тэмпы росту агульнага рынку адзення.У той час як многія брэнды адмянілі заказы на заводах да блакады, многія меншыя спартыўныя брэнды ўсё яшчэ адчуваюць дэфіцыт.

SETactive, брэнд спартыўнага адзення, які займаецца ёгай, існуе два гады тамулегінсыікроп-топывыкарыстоўваючы «Drop up», знаходзіцца на шляху да дасягнення сваёй мэты па продажах у 3 мільёны долараў — патроення продажаў у фінансавым годзе да мая.Ліндсі Картэр, заснавальніца брэнда, кажа, што яна прадала 75% з 20 000 прадметаў у сваім апошнім абнаўленні, якое было запушчана 27 сакавіка — прыкладна ў восем разоў больш, чым за аналагічны перыяд з моманту заснавання кампаніі.

Нягледзячы на ​​тое, што брэнды спартыўнай адзення могуць зразумець, што яны яшчэ не цалкам закрануты эпідэміяй, яны ўсё яшчэ сутыкаюцца са значнымі праблемамі.Перад успышкай такія кампаніі, як OutdoorVoices, ужо сутыкаліся з фінансавымі праблемамі, якія будуць толькі расці.Але і кампаніям, якія знаходзяцца ў добрай форме, даводзіцца нялёгка.Успышка вымусіла Картэра адкласці планы пашырэння SETactive.Яе фабрыка ў Лос-Анджэлесе зачынілася, і яна спадзяецца, што выпуск новых ліній спартыўнай вопраткі і іншых прадуктаў, якія будуць запушчаны ў гэтым годзе, таксама будзе адкладзены. «Калі гэта працягнецца на працягу наступных некалькіх месяцаў, гэта моцна паўплывае на нас», — сказала яна.«Я думаю, што мы губляем сотні тысяч даляраў». А для брэнда, які кіруецца сацыяльнымі сеткамі, немагчымасць здымаць новыя прадукты - яшчэ адна перашкода.Брэнду прыйшлося выкарыстоўваць Photoshop, каб афарбаваць стары кантэнт у новыя колеры, вылучаючы пры гэтым самаробны кантэнт ад вэб-знакамітасцяў і прыхільнікаў брэнда.

Тым не менш, многія стартапы спартыўнай адзення маюць перавагу лічбавай лакалізацыі;Іх увага да маркетынгу ў сацыяльных сетках і інтэрнэт-продажаў добра паслужыла ім ва ўмовах крызісу, які вымусіў закрыць большасць крам.Берклі кажа, што за апошнія некалькі тыдняў Live the Process падвоіла колькасць створанага карыстальнікамі кантэнту, што яна звязвае з распаўсюджваннем жывога кантэнту Instagram і моднымі вэб-знакамітасцямі, якія трэніруюцца ў вопратцы брэнда.

Многія брэнды, ад Gymshark да Alo yoga, пачалі прамую трансляцыю сваіх трэніровак у сацыяльных сетках. Падчас першага тыдня закрыцця крам Lululemon у Еўропе і Паўночнай Амерыцы амаль 170 000 чалавек глядзелі яго жывыя сеансы ў Instagram.Іншыя брэнды, у тым ліку Sweaty Betty, таксама змяшчаюць лічбавыя пытанні і адказы тэрапеўтаў і кулінарных дэманстрацый.

Безумоўна, з усіх кампаній па вытворчасці адзення брэнды спартыўнай адзення знаходзяцца ў унікальным становішчы для ўдзелу ў размове пра здароўе і добрае самаадчуванне, папулярнасць якіх будзе толькі расці.Картэр з SETactive кажа, што калі брэнды будуць прыслухоўвацца да лічбавых спажыўцоў у гэты перыяд, іх статус будзе працягваць расці, а брэнды будуць квітнець пасля таго, як эпідэмія пройдзе.

"Яны таксама павінны быць асцярожнымі, каб не проста засяродзіцца на продажы прадукту, але і сапраўды зразумець, чаго хоча спажывец", - сказала яна.«Як толькі гэта скончыцца, таму імпульс захоўваецца».