మహమ్మారి సమయంలో, ప్రజలు ఇంటి లోపల ఉండటానికి క్రీడా దుస్తులు మొదటి ఎంపికగా మారాయి మరియు ఇ-కామర్స్ అమ్మకాల పెరుగుదల కొన్ని ఫ్యాషన్ బ్రాండ్‌లు మహమ్మారి సమయంలో దెబ్బతినకుండా ఉండటానికి సహాయపడింది. మరియు డేటా ట్రాకింగ్ సంస్థ ఎడిటెడ్ ప్రకారం, మార్చిలో దుస్తుల అమ్మకాల రేటు 2019లో ఇదే కాలంతో పోలిస్తే 36% పెరిగింది. ఏప్రిల్ మొదటి వారంలో, ట్రాక్‌సూట్‌ల అమ్మకాలు అమెరికాలో 40% మరియు బ్రిటన్‌లో 97% పెరిగాయి, గత సంవత్సరం ఇదే కాలంతో పోలిస్తే. ఎర్నెస్ట్ రీసెర్చ్ డేటా ప్రకారం, జిమ్‌షార్క్ బాండియర్ మరియు క్రీడా దుస్తుల కంపెనీ మొత్తం వ్యాపారం గత నెలల్లో మెరుగుపడింది.

ఫ్యాషన్‌లో అత్యాధునిక దశలో ఉన్న సౌకర్యవంతమైన దుస్తులపై వినియోగదారులు ఆసక్తి చూపడం ఆశ్చర్యం కలిగించదు. అన్నింటికంటే, నిషేధం కారణంగా బిలియన్ల మంది ఇంట్లోనే ఉండాల్సి వచ్చింది. సౌకర్యవంతమైన బ్లేజర్ పనికి సంబంధించిన వీడియో కాన్ఫరెన్సింగ్‌ను నిర్వహించడానికి సరిపోతుంది, అయితే టై-డైటీ-షర్టులు, లేతక్రాప్ టాప్స్మరియు యోగాలెగ్గింగ్స్సోషల్ మీడియా పోస్ట్‌లు మరియు టిక్‌టాక్ ఛాలెంజ్ వీడియోలలో అన్నీ ఫోటోజెనిక్‌గా ఉంటాయి. కానీ ఈ అల ఎప్పటికీ ప్రబలంగా ఉండదు. పరిశ్రమ మొత్తం - ముఖ్యంగా దుర్బల కంపెనీలు - అంటువ్యాధి తర్వాత ఈ ఊపును ఎలా కొనసాగించాలో గుర్తించాలి.

ఈ మహమ్మారికి ముందు, క్రీడా దుస్తులు బాగా అమ్ముడయ్యాయి. 2024 నాటికి క్రీడా దుస్తుల అమ్మకాలు దాదాపు 5% వార్షిక రేటుతో పెరుగుతాయని, ఇది మొత్తం దుస్తుల మార్కెట్ వృద్ధి రేటు కంటే రెట్టింపు అవుతుందని యూరోమానిటర్ అంచనా వేసింది. దిగ్బంధనకు ముందు అనేక బ్రాండ్లు ఫ్యాక్టరీలతో చేసిన ఆర్డర్‌లను రద్దు చేసినప్పటికీ, అనేక చిన్న క్రీడా బ్రాండ్‌లు ఇప్పటికీ కొరతలోనే ఉన్నాయి.

యోగాను విక్రయిస్తున్న రెండేళ్ల నాటి క్రీడా దుస్తుల బ్రాండ్ SETactiveలెగ్గింగ్స్మరియుక్రాప్ టాప్స్“డ్రాప్ అప్” ఉపయోగించి, మే నెలతో ముగిసే ఆర్థిక సంవత్సరంలో అమ్మకాలను మూడు రెట్లు పెంచే $3 మిలియన్ల అమ్మకాల లక్ష్యాన్ని చేరుకునే దిశగా పయనిస్తోంది. బ్రాండ్ వ్యవస్థాపకురాలు లిండ్సే కార్టర్, మార్చి 27న ప్రారంభించబడిన తన తాజా నవీకరణలో 20,000 వస్తువులలో 75% అమ్మినట్లు చెప్పారు - ఇది కంపెనీ స్థాపించబడినప్పటి నుండి ఇదే కాలంలో కంటే ఎనిమిది రెట్లు ఎక్కువ.

స్పోర్ట్స్‌వేర్ బ్రాండ్‌లు తాము ఇంకా పూర్తిగా ఈ మహమ్మారి బారిన పడలేదని గ్రహించినప్పటికీ, అవి ఇంకా గణనీయమైన సవాళ్లను ఎదుర్కొంటున్నాయి. వ్యాప్తికి ముందు, అవుట్‌డోర్‌వాయిసెస్ వంటి కంపెనీలు ఇప్పటికే ఆర్థిక సవాళ్లను ఎదుర్కొంటున్నాయి, అవి పెరుగుతూనే ఉంటాయి. కానీ మంచి స్థితిలో ఉన్న కంపెనీలు కూడా అంత తేలికైన సమయాన్ని గడపడం లేదు. ఈ వ్యాప్తి కారణంగా కార్టర్ SETactiveను విస్తరించే ప్రణాళికలను పక్కన పెట్టాల్సి వచ్చింది. ఆమె లాస్ ఏంజిల్స్ ఫ్యాక్టరీ మూసివేయబడింది మరియు ఈ సంవత్సరం ప్రారంభించబోయే కొత్త స్పోర్ట్స్‌వేర్ మరియు ఇతర ఉత్పత్తులు కూడా ఆలస్యం అవుతాయని ఆమె ఆశిస్తోంది. "ఇది రాబోయే కొన్ని నెలల్లో ఇలాగే కొనసాగితే, మేము చాలా ప్రభావితమవుతాము" అని ఆమె అన్నారు. "మేము లక్షలాది డాలర్లను కోల్పోతున్నామని నేను భావిస్తున్నాను." మరియు సోషల్ మీడియా ద్వారా నడిచే బ్రాండ్‌కు, కొత్త ఉత్పత్తులను చిత్రీకరించలేకపోవడం మరొక అడ్డంకి. బ్రాండ్ పాత కంటెంట్‌ను కొత్త రంగులలోకి ఫోటోషాప్ చేయడానికి ఫోటోషాప్‌ను ఉపయోగించాల్సి వచ్చింది, అదే సమయంలో వెబ్ సెలబ్రిటీలు మరియు బ్రాండ్ అభిమానుల నుండి ఇంట్లో తయారుచేసిన కంటెంట్‌ను హైలైట్ చేయాల్సి వచ్చింది.

అయినప్పటికీ, అనేక స్పోర్ట్స్‌వేర్ స్టార్టప్‌లు డిజిటల్ స్థానికీకరణ ప్రయోజనాన్ని కలిగి ఉన్నాయి; సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ మరియు ఆన్‌లైన్ అమ్మకాలపై వారి దృష్టి చాలా దుకాణాలను మూసివేయాల్సిన సంక్షోభంలో వారికి బాగా ఉపయోగపడింది. గత కొన్ని వారాలలో లైవ్ ది ప్రాసెస్ దాని వినియోగదారు-సృష్టించిన కంటెంట్‌ను రెట్టింపు చేసిందని, ఇన్‌స్టాగ్రామ్ లైవ్ కంటెంట్ మరియు ట్రెండీ వెబ్ సెలబ్రిటీ బ్రాండ్ దుస్తులలో వ్యాయామం చేయడం దీనికి కారణమని బెర్క్లీ చెప్పారు.

జిమ్‌షార్క్ నుండి అలో యోగా వరకు అనేక బ్రాండ్లు సోషల్ మీడియాలో తమ వ్యాయామాలను ప్రత్యక్ష ప్రసారం చేయడం ప్రారంభించాయి. యూరప్ మరియు ఉత్తర అమెరికాలో లులులెమోన్ దుకాణాలు మూసివేసిన మొదటి వారంలో, దాదాపు 170,000 మంది ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో దాని ప్రత్యక్ష సెషన్‌లను వీక్షించారు. స్వెటీ బెట్టీతో సహా ఇతర బ్రాండ్లు కూడా థెరపిస్ట్ మరియు వంట ప్రదర్శన డిజిటల్ లైవ్ ప్రశ్నోత్తరాలను కలిగి ఉన్నాయి.

అయితే, అన్ని దుస్తుల కంపెనీలలో, స్పోర్ట్స్‌వేర్ బ్రాండ్‌లు ఆరోగ్యం మరియు శ్రేయస్సు గురించి సంభాషణలో పాల్గొనడానికి ఒక ప్రత్యేక స్థానంలో ఉన్నాయి, దీని ప్రజాదరణ పెరుగుతుంది. ఈ కాలంలో బ్రాండ్‌లు డిజిటల్ వినియోగదారుల మాట వింటే, వాటి స్థితి పెరుగుతూనే ఉంటుందని మరియు వ్యాప్తి గడిచిన తర్వాత బ్రాండ్‌లు వృద్ధి చెందుతాయని SETactive యొక్క కార్టర్ చెప్పారు.

"వారు ఉత్పత్తిని అమ్మడంపైనే కాకుండా, వినియోగదారుడు ఏమి కోరుకుంటున్నారో నిజంగా అర్థం చేసుకోవడానికి కూడా జాగ్రత్తగా ఉండాలి" అని ఆమె అన్నారు. "ఇది ముగిసిన తర్వాత, అందుకే ఈ ఊపు కొనసాగుతుంది."