साथीच्या काळात, स्पोर्ट्सवेअर ही लोकांसाठी घरात राहण्यासाठी पहिली पसंती बनली आहे आणि ई-कॉमर्स विक्रीत वाढ झाल्यामुळे काही फॅशन ब्रँडना साथीच्या काळात फटका बसू नये म्हणून मदत झाली आहे. डेटा ट्रॅकिंग फर्म एडिटेडच्या मते, मार्चमध्ये कपड्यांच्या विक्रीचा दर २०१९ च्या याच कालावधीपेक्षा ३६% वाढला. एप्रिलच्या पहिल्या आठवड्यात, अमेरिकेत ट्रॅकसूटची विक्री ४०% आणि ब्रिटनमध्ये ९७% वाढली, गेल्या वर्षीच्या याच कालावधीच्या तुलनेत. अर्नेस्टरिसर्च डेटा दर्शवितो की, जिमशार्क बॅंडियर आणि स्पोर्ट्सवेअर कंपनीचा एकूण व्यवसाय गेल्या काही महिन्यांत सुधारला आहे.

फॅशनच्या अत्याधुनिक टप्प्यावर असलेल्या आरामदायी कपड्यांमध्ये ग्राहकांना रस आहे हे आश्चर्यकारक नाही. शेवटी, बंदीमुळे अब्जावधी लोकांना घरीच राहावे लागले. आरामदायी ब्लेझर कामाशी संबंधित व्हिडिओ कॉन्फरन्सिंग हाताळण्यासाठी पुरेसा योग्य आहे, तर टाय-डायटी-शर्ट, फिकट गुलाबीक्रॉप टॉप्सआणि योगलेगिंग्जसोशल मीडिया पोस्ट आणि टिकटॉक चॅलेंज व्हिडिओंमध्ये हे सर्व फोटोजेनिक आहे. पण ही लाट कायम राहणार नाही. संपूर्ण उद्योगाला - आणि विशेषतः असुरक्षित कंपन्यांना - साथीच्या आजारानंतर ही गती कशी टिकवून ठेवायची हे शोधण्याची गरज आहे.

साथीच्या आजारापूर्वी, स्पोर्ट्सवेअरची विक्री आधीच चांगली होती. युरोमॉनिटरचा अंदाज आहे की २०२४ पर्यंत स्पोर्ट्सवेअरची विक्री वार्षिक ५% च्या चक्रवाढ दराने वाढेल, जी एकूण पोशाख बाजाराच्या वाढीच्या दुप्पट असेल. अनेक ब्रँड्सनी लॉकडाऊनपूर्वी कारखान्यांकडून दिलेले ऑर्डर रद्द केले असले तरी, अनेक लहान स्पोर्ट्स ब्रँड्सना अजूनही पुरवठा कमी आहे.

सेटअ‍ॅक्टिव्ह, योग विकणारा दोन वर्षे जुना स्पोर्ट्सवेअर ब्रँडलेगिंग्जआणिक्रॉप टॉप्स"ड्रॉप अप" वापरून, मे महिन्यापर्यंतच्या आर्थिक वर्षात तिप्पट विक्रीचे $3 दशलक्ष विक्री लक्ष्य पूर्ण करण्याच्या मार्गावर आहे. ब्रँडच्या संस्थापक लिंडसे कार्टर म्हणाल्या की त्यांनी २७ मार्च रोजी लाँच केलेल्या तिच्या नवीनतम अपडेटमध्ये २०,००० वस्तूंपैकी ७५% वस्तू विकल्या आहेत - कंपनीची स्थापना झाल्यापासूनच्या त्याच कालावधीपेक्षा सुमारे आठ पट जास्त.

स्पोर्ट्सवेअर ब्रँडना हे समजले असेल की त्यांना अद्याप साथीचा पूर्णपणे फटका बसलेला नाही, तरीही त्यांना पुढे मोठ्या आव्हानांचा सामना करावा लागत आहे. साथीच्या आजारापूर्वी, आउटडोअरव्हॉइसेस सारख्या कंपन्या आधीच आर्थिक आव्हानांना तोंड देत होत्या ज्या वाढतच राहतील. परंतु चांगल्या स्थितीत असलेल्या कंपन्यांनाही हा त्रास सहन करावा लागत नाही. या साथीमुळे कार्टरला SETactive चा विस्तार करण्याची योजना मागे घ्यावी लागली. तिचा लॉस एंजेलिसचा कारखाना बंद झाला आहे आणि तिला आशा आहे की या वर्षी लाँच होणाऱ्या स्पोर्ट्सवेअर आणि इतर उत्पादनांच्या नवीन ओळी देखील विलंबित होतील. "जर हे पुढील काही महिन्यांत असेच चालू राहिले तर आम्हाला खूप त्रास होईल," ती म्हणाली. "मला वाटते की आम्ही लाखो डॉलर्स गमावत आहोत." आणि सोशल मीडियाद्वारे चालवल्या जाणाऱ्या ब्रँडसाठी, नवीन उत्पादने चित्रित करण्यास असमर्थता ही आणखी एक अडचण आहे. वेब सेलिब्रिटी आणि ब्रँड चाहत्यांकडून घरगुती सामग्री हायलाइट करताना, ब्रँडला फोटोशॉपचा वापर जुन्या सामग्रीला नवीन रंगांमध्ये फोटोशॉप करण्यासाठी करावा लागला.

तरीही, अनेक स्पोर्ट्सवेअर स्टार्ट-अप्सना डिजिटल लोकलायझेशनचा फायदा आहे; सोशल मीडिया मार्केटिंग आणि ऑनलाइन विक्रीवर त्यांचे लक्ष केंद्रित केल्याने त्यांना अशा संकटात चांगली मदत झाली आहे ज्यामुळे बहुतेक स्टोअर्स बंद करावे लागले आहेत. बर्कले म्हणतात की गेल्या काही आठवड्यात लाईव्ह द प्रोसेसने वापरकर्त्यांनी तयार केलेल्या कंटेंटची संख्या दुप्पट केली आहे, ज्याचे श्रेय ती इंस्टाग्राम लाईव्ह कंटेंटच्या प्रसाराला आणि ब्रँडच्या कपड्यांमध्ये ट्रेंडी वेब सेलिब्रिटींनी वर्कआउट केल्यामुळे देते.

जिमशार्कपासून ते आलो योगा पर्यंत अनेक ब्रँड्सनी सोशल मीडियावर त्यांचे वर्कआउट्स लाईव्ह-स्ट्रीमिंग सुरू केले आहे. युरोप आणि उत्तर अमेरिकेत लुलुलेमॉनच्या स्टोअर बंद होण्याच्या पहिल्या आठवड्यात, जवळजवळ १,७०,००० लोकांनी इंस्टाग्रामवर त्याचे लाईव्ह सत्र पाहिले. स्वेटी बेट्टीसह इतर ब्रँड्सनी देखील थेरपिस्ट आणि कुकिंग प्रात्यक्षिक डिजिटल लाईव्ह प्रश्नोत्तरे आयोजित केली.

अर्थात, सर्व कपड्यांच्या कंपन्यांपैकी, स्पोर्ट्सवेअर ब्रँड आरोग्य आणि निरोगीपणाबद्दल संभाषणात सहभागी होण्यासाठी एका अद्वितीय स्थितीत आहेत ज्याची लोकप्रियता वाढणार आहे. SETactive चे कार्टर म्हणतात की जर या काळात ब्रँडने डिजिटल ग्राहकांचे ऐकले तर त्यांचा दर्जा वाढत राहील आणि साथीचा प्रादुर्भाव संपल्यानंतर ब्रँड भरभराटीला येतील.

"त्यांना केवळ उत्पादन विकण्यावर लक्ष केंद्रित करण्यावरच लक्ष केंद्रित करावे लागणार नाही तर ग्राहकांना खरोखर काय हवे आहे हे समजून घ्यावे लागेल," ती म्हणाली. "एकदा हे संपले की, म्हणूनच गती कायम राहते."