ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੌਰਾਨ, ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਘਰ ਦੇ ਅੰਦਰ ਰਹਿਣ ਲਈ ਪਹਿਲੀ ਪਸੰਦ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਨੇ ਕੁਝ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੌਰਾਨ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਚਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਟਰੈਕਿੰਗ ਫਰਮ ਐਡੀਟੇਡ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਮਾਰਚ ਵਿੱਚ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਦਰ 2019 ਦੀ ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 36% ਵਧੀ ਹੈ। ਅਪ੍ਰੈਲ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਹਫ਼ਤੇ, ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਟਰੈਕਸੂਟਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਦੀ ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 40% ਅਤੇ ਬ੍ਰਿਟੇਨ ਵਿੱਚ 97% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਅਰਨੈਸਟ ਰਿਸਰਚ ਡੇਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਮਸ਼ਾਰਕ ਬੈਂਡੀਅਰ ਅਤੇ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸਮੁੱਚੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋਇਆ ਹੈ।

ਇਹ ਹੈਰਾਨੀ ਵਾਲੀ ਗੱਲ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰ ਆਰਾਮਦਾਇਕ ਕੱਪੜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਜੋ ਫੈਸ਼ਨ ਦੇ ਅਤਿ-ਆਧੁਨਿਕ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਹਨ। ਆਖ਼ਰਕਾਰ, ਪਾਬੰਦੀ ਕਾਰਨ ਅਰਬਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਘਰ ਰਹਿਣਾ ਪਿਆ। ਇੱਕ ਆਰਾਮਦਾਇਕ ਬਲੇਜ਼ਰ ਕੰਮ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਵੀਡੀਓ ਕਾਨਫਰੰਸਿੰਗ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਢੁਕਵਾਂ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਟਾਈ-ਡਾਈਟੀ-ਸ਼ਰਟਾਂ, ਫਿੱਕਾਕ੍ਰੌਪ ਟਾਪਅਤੇ ਯੋਗਾਲੈਗਿੰਗਸਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪੋਸਟਾਂ ਅਤੇ TikTok ਚੁਣੌਤੀ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਵਿੱਚ ਸਾਰੇ ਫੋਟੋਜੈਨਿਕ ਹਨ। ਪਰ ਇਹ ਲਹਿਰ ਹਮੇਸ਼ਾ ਲਈ ਨਹੀਂ ਰਹੇਗੀ। ਸਮੁੱਚੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ - ਅਤੇ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ - ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ ਕਿ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਬਾਅਦ ਇਸ ਗਤੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਈ ਰੱਖਿਆ ਜਾਵੇ।

ਇਸ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੱਕ ਗਰਮ ਵਿਕਰੇਤਾ ਸੀ। ਯੂਰੋਮਾਨੀਟਰ ਨੇ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 2024 ਤੱਕ ਲਗਭਗ 5% ਦੀ ਮਿਸ਼ਰਿਤ ਸਾਲਾਨਾ ਦਰ ਨਾਲ ਵਧੇਗੀ, ਜੋ ਕਿ ਸਮੁੱਚੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਨੂੰ ਦੁੱਗਣੀ ਕਰੇਗੀ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਤਾਲਾਬੰਦੀ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਫੈਕਟਰੀਆਂ ਨਾਲ ਰੱਖੇ ਗਏ ਆਰਡਰ ਰੱਦ ਕਰ ਦਿੱਤੇ ਹਨ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਛੋਟੇ ਸਪੋਰਟਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਜੇ ਵੀ ਸਪਲਾਈ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਵਿੱਚ ਹਨ।

SETactive, ਯੋਗਾ ਵੇਚਣ ਵਾਲਾ ਦੋ ਸਾਲ ਪੁਰਾਣਾ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡਲੈਗਿੰਗਸਅਤੇਕ੍ਰੌਪ ਟਾਪ"ਡ੍ਰੌਪ ਅੱਪ" ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਮਈ ਤੱਕ ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਤਿੰਨ ਗੁਣਾ ਕਰਨ ਦੇ ਆਪਣੇ $3 ਮਿਲੀਅਨ ਦੇ ਵਿਕਰੀ ਟੀਚੇ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੇ ਰਾਹ 'ਤੇ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸੰਸਥਾਪਕ, ਲਿੰਡਸੇ ਕਾਰਟਰ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਉਸਨੇ ਆਪਣੇ ਨਵੀਨਤਮ ਅਪਡੇਟ ਵਿੱਚ 20,000 ਚੀਜ਼ਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 75% ਵੇਚੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ 27 ਮਾਰਚ ਨੂੰ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ - ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇਸੇ ਸਮੇਂ ਦੌਰਾਨ ਲਗਭਗ ਅੱਠ ਗੁਣਾ ਵੱਧ।

ਜਦੋਂ ਕਿ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਕਦਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਅਜੇ ਤੱਕ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਤੋਂ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਨਹੀਂ ਹੋਏ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਅਜੇ ਵੀ ਅੱਗੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਫੈਲਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਆਊਟਡੋਰਵੌਇਸ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਵਿੱਤੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਸਨ ਜੋ ਸਿਰਫ ਵਧਦੀਆਂ ਰਹਿਣਗੀਆਂ। ਪਰ ਚੰਗੀ ਹਾਲਤ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਵੀ ਸਮਾਂ ਆਸਾਨ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਫੈਲਣ ਨੇ ਕਾਰਟਰ ਨੂੰ SETactive ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਟਾਲਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ। ਉਸਦੀ ਲਾਸ ਏਂਜਲਸ ਫੈਕਟਰੀ ਬੰਦ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਸਨੂੰ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਸਾਲ ਲਾਂਚ ਹੋਣ ਵਾਲੀਆਂ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਅਤੇ ਹੋਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀਆਂ ਨਵੀਆਂ ਲਾਈਨਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਦੇਰੀ ਹੋਵੇਗੀ। "ਜੇਕਰ ਇਹ ਅਗਲੇ ਕੁਝ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਜਾਰੀ ਰਿਹਾ, ਤਾਂ ਅਸੀਂ ਕਾਫ਼ੀ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਵਾਂਗੇ," ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ। "ਮੈਨੂੰ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਲੱਖਾਂ ਡਾਲਰ ਗੁਆ ਰਹੇ ਹਾਂ।" ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ, ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਫਿਲਮਾਉਣ ਦੀ ਅਯੋਗਤਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਰੁਕਾਵਟ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਫੋਟੋਸ਼ਾਪ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਪੁਰਾਣੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਰੰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਫੋਟੋਸ਼ਾਪ ਕਰਨ ਲਈ ਕਰਨੀ ਪਈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਵੈੱਬ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਤੋਂ ਘਰੇਲੂ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਨਾ ਪਿਆ।

ਫਿਰ ਵੀ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਸਟਾਰਟ-ਅੱਪਸ ਕੋਲ ਡਿਜੀਟਲ ਸਥਾਨਕਕਰਨ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਹੈ; ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ 'ਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸੰਕਟ ਵਿੱਚ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕੰਮ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਸਨੇ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਸਟੋਰਾਂ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਬਰਕਲੇ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਲਾਈਵ ਦ ਪ੍ਰੋਸੈਸ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਦੁੱਗਣਾ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਕਾਰਨ ਉਹ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਲਾਈਵ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਪ੍ਰਸਾਰ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਟਰੈਡੀ ਵੈੱਬ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਨੂੰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।

ਜਿਮਸ਼ਾਰਕ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਆਲੋ ਯੋਗਾ ਤੱਕ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਵਰਕਆਉਟ ਦਾ ਲਾਈਵ-ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਯੂਰਪ ਅਤੇ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਲੂਲੂਮੋਨ ਦੇ ਸਟੋਰ ਬੰਦ ਹੋਣ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਹਫ਼ਤੇ ਦੌਰਾਨ, ਲਗਭਗ 170,000 ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ 'ਤੇ ਇਸਦੇ ਲਾਈਵ ਸੈਸ਼ਨ ਦੇਖੇ। ਸਵੀਟੀ ਬੈਟੀ ਸਮੇਤ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਵੀ ਥੈਰੇਪਿਸਟ ਅਤੇ ਕੁਕਿੰਗ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਡਿਜੀਟਲ ਲਾਈਵ ਸਵਾਲ-ਜਵਾਬ ਦਾ ਆਯੋਜਨ ਕੀਤਾ।

ਬੇਸ਼ੱਕ, ਸਾਰੀਆਂ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ, ਸਪੋਰਟਸਵੇਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਿਹਤ ਅਤੇ ਤੰਦਰੁਸਤੀ ਬਾਰੇ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਹਨ ਜੋ ਸਿਰਫ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਵਿੱਚ ਵਧਣ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। SETactive ਦੇ ਕਾਰਟਰ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ ਸਮੇਂ ਦੌਰਾਨ ਡਿਜੀਟਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਗੱਲ ਸੁਣਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਵਧਦੀ ਰਹੇਗੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਕੋਪ ਲੰਘਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਧਣਗੇ।

"ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦ ਵੇਚਣ 'ਤੇ ਹੀ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਖਪਤਕਾਰ ਕੀ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਨੂੰ ਸੱਚਮੁੱਚ ਸਮਝਣ ਲਈ ਵੀ ਧਿਆਨ ਰੱਖਣਾ ਪਵੇਗਾ," ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ। "ਇੱਕ ਵਾਰ ਇਹ ਖਤਮ ਹੋ ਜਾਣ 'ਤੇ, ਇਸੇ ਲਈ ਗਤੀ ਬਣਾਈ ਰੱਖੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।"