Epidēmijas laikā sporta apģērbs ir kļuvis par cilvēku pirmo izvēli palikt telpās, un e-komercijas pārdošanas apjoma pieaugums ir palīdzējis dažiem modes zīmoliem izvairīties no epidēmijas ietekmes. Saskaņā ar datu izsekošanas uzņēmuma Edited datiem, apģērbu pārdošanas apjomi martā pieauga par 36% salīdzinājumā ar to pašu periodu 2019. gadā. Aprīļa pirmajā nedēļā treniņtērpu pārdošanas apjomi Amerikā pieauga par 40% un Lielbritānijā par 97% salīdzinājumā ar to pašu periodu pirms gada. EarnestResearch dati liecina, ka Gymshark Bandier un sporta apģērbu uzņēmuma kopējais bizness pēdējo mēnešu laikā ir uzlabojies.

Nav pārsteidzoši, ka patērētāji interesējas par ērtu apģērbu, kas ir modes avangardā. Galu galā miljardiem cilvēku aizlieguma dēļ bija jāpaliek mājās. Ērta žakete ir pietiekami pieklājīga, lai tiktu galā ar ar darbu saistītām videokonferencēm, savukārt batikotais...T-krekli, bālsīsi topiun jogalegingivisi ir fotogēniski sociālo mediju ierakstos un TikTok izaicinājumu video. Taču šis vilnis nepastāvēs mūžīgi. Nozarei kopumā — un jo īpaši neaizsargātiem uzņēmumiem — ir jāizdomā, kā saglabāt šo impulsu pēc epidēmijas.

Pirms uzliesmojuma sporta apģērbs jau bija pieprasīts. Euromonitor prognozē, ka sporta apģērbu pārdošanas apjomi līdz 2024. gadam pieaugs par gandrīz 5% gadā, kas ir divreiz vairāk nekā kopējā apģērbu tirgus izaugsmes temps. Lai gan daudzi zīmoli ir atcēluši pasūtījumus, kas veikti rūpnīcās pirms blokādes, daudziem mazākiem sporta zīmoliem joprojām trūkst preču.

SETactive, divus gadus vecs sporta apģērbu zīmols, kas pārdod jogas nodarbībaslegingiunīsi topiizmantojot “Drop up”, ir ceļā uz 3 miljonu ASV dolāru pārdošanas mērķa sasniegšanu – trīskāršot pārdošanas apjomus finanšu gadā līdz maijam. Zīmola dibinātāja Lindsija Kārtere stāsta, ka viņa ir pārdevusi 75% no 20 000 precēm savā jaunākajā atjauninājumā, kas tika laists klajā 27. martā, – aptuveni astoņas reizes vairāk nekā līdzīgā laika posmā kopš uzņēmuma dibināšanas.

Lai gan sporta apģērbu zīmoli varētu apzināties, ka epidēmija tos vēl nav pilnībā skārusi, tie joprojām saskaras ar ievērojamām problēmām. Pirms uzliesmojuma tādi uzņēmumi kā OutdoorVoices jau saskārās ar finansiālām grūtībām, kas tikai turpinās augt. Taču arī uzņēmumiem, kas atrodas labā stāvoklī, neklājas viegli. Uzliesmojums piespieda Kārteri atlikt SETactive paplašināšanas plānus. Viņas rūpnīca Losandželosā ir slēgta, un viņa cer, ka arī jaunās sporta apģērbu un citu produktu līnijas, kas tika laistas klajā šogad, tiks aizkavētas. "Ja tas turpināsies nākamo mēnešu laikā, mēs tiksim diezgan ietekmēti," viņa teica. "Es domāju, ka mēs zaudējam simtiem tūkstošu dolāru." Un zīmolam, ko virza sociālie mediji, nespēja filmēt jaunus produktus ir vēl viens šķērslis. Zīmolam bija jāizmanto Photoshop, lai pārveidotu veco saturu jaunās krāsās, vienlaikus izceļot tīmekļa slavenību un zīmola fanu paštaisītu saturu.

Tomēr daudziem sporta apģērbu jaunuzņēmumiem ir digitālās lokalizācijas priekšrocība; viņu koncentrēšanās uz sociālo mediju mārketingu un tiešsaistes pārdošanu ir labi kalpojusi krīzes laikā, kuras dēļ lielākā daļa veikalu ir spiesti slēgt durvis. Bērklija stāsta, ka Live the Process pēdējo nedēļu laikā ir divkāršojis lietotāju ģenerētā satura apjomu, ko viņa skaidro ar Instagram Live satura izplatību un modernajām tīmekļa slavenībām, kas trenējas zīmola apģērbā.

Daudzi zīmoli, sākot no Gymshark līdz Alo jogai, ir sākuši tiešraidē straumēt savus treniņus sociālajos tīklos. Pirmajā nedēļā pēc Lululemon veikalu slēgšanas Eiropā un Ziemeļamerikā gandrīz 170 000 cilvēku noskatījās tā tiešraides sesijas Instagram. Arī citi zīmoli, tostarp Sweaty Betty, rīkoja digitālu tiešraides jautājumu un atbilžu sesiju, kurā bija iekļauts terapeits un pavārmākslas demonstrācijas pasākums.

Protams, no visiem apģērbu uzņēmumiem sporta apģērbu zīmoliem ir unikāla iespēja iesaistīties sarunā par veselību un labsajūtu, kuras popularitāte tikai pieaugs. SETactive pārstāvis Kārters saka, ka, ja zīmoli šajā periodā uzklausīs digitālos patērētājus, to statuss turpinās pieaugt un zīmoli uzplauks arī pēc uzliesmojuma beigām.

“Viņiem arī jābūt uzmanīgiem, lai ne tikai koncentrētos uz produkta pārdošanu, bet arī lai patiešām saprastu, ko patērētājs vēlas,” viņa teica. “Kad tas ir beidzies, tieši tāpēc impulss tiek saglabāts.”