Yn ystod yr epidemig, dillad chwaraeon yw'r dewis cyntaf i bobl aros dan do, ac mae'r cynnydd mewn gwerthiannau e-fasnach wedi helpu rhai brandiau ffasiwn i osgoi cael eu taro yn ystod yr epidemig. Ac fe gynyddodd cyfradd gwerthiant dillad ym mis Mawrth 36% o'i gymharu â'r un cyfnod yn 2019, yn ôl y cwmni olrhain data Edited. Yn wythnos gyntaf mis Ebrill, cododd gwerthiant tracsiwtiau 40% yn America a 97% ym Mhrydain o'i gymharu â'r un cyfnod flwyddyn ynghynt. Mae data EarnestResearch yn dangos bod busnes cyffredinol Gymshark Bandier a'r cwmni dillad chwaraeon wedi gwella dros y misoedd diwethaf.

Nid yw'n syndod bod defnyddwyr â diddordeb mewn dillad cyfforddus sydd ar flaen y gad o ran ffasiwn. Wedi'r cyfan, bu'n rhaid i biliynau o bobl aros adref oherwydd y gwaharddiad. Mae siaced gyfforddus yn ddigon da i ymdopi â fideo-gynadledda sy'n gysylltiedig â gwaith, tra bod dillad tie-dye yn ddigon da.Crysau-T, gwelwtopiau cnwdac iogaleginsi gyd yn ffotogenig mewn postiadau cyfryngau cymdeithasol a fideos her TikTok. Ond ni fydd y don yn parhau am byth. Mae angen i'r diwydiant cyfan - a chwmnïau agored i niwed yn benodol - ddarganfod sut i gynnal y momentwm hwn yn sgil yr epidemig.

Cyn yr achosion o ddillad chwaraeon, roedd dillad chwaraeon eisoes yn boblogaidd iawn. Mae Euromonitor yn rhagweld y bydd gwerthiant dillad chwaraeon yn tyfu ar gyfradd flynyddol gyfansawdd o bron i 5% erbyn 2024, sef dwbl cyfradd twf y farchnad ddillad gyffredinol. Er bod llawer o frandiau wedi canslo archebion a osodwyd gyda ffatrïoedd cyn y blocâd, mae prinder o lawer o frandiau chwaraeon llai o hyd.

SETactive, brand dillad chwaraeon dwy flwydd oed sy'n gwerthu iogaleginsatopiau cnwdgan ddefnyddio “Drop up”, ar y trywydd iawn i gyrraedd ei darged gwerthiant o $3m o dreblu gwerthiannau yn y flwyddyn ariannol hyd at fis Mai. Dywed Lindsey Carter, sylfaenydd y brand, ei bod wedi gwerthu 75% o’r 20,000 o eitemau yn ei diweddariad diweddaraf, a lansiwyd ar Fawrth 27ain — tua wyth gwaith yn fwy nag yn ystod cyfnod tebyg ers sefydlu’r cwmni.

Er y gall brandiau dillad chwaraeon werthfawrogi nad ydyn nhw wedi’u heffeithio’n llawn gan yr epidemig eto, maen nhw’n dal i wynebu heriau sylweddol o’u blaenau. Cyn yr achosion, roedd cwmnïau fel OutdoorVoices eisoes yn wynebu heriau ariannol a fydd ond yn parhau i dyfu. Ond nid yw cwmnïau mewn siâp da yn cael amser hawdd chwaith. Gorfododd yr achosion Carter i ohirio cynlluniau i ehangu SETactive. Mae ei ffatri yn Los Angeles wedi cau, ac mae hi’n gobeithio y bydd llinellau newydd o ddillad chwaraeon a chynhyrchion eraill a fydd yn cael eu lansio eleni hefyd yn cael eu gohirio. “Os bydd hyn yn parhau dros yr ychydig fisoedd nesaf, byddwn ni’n cael ein heffeithio’n fawr,” meddai. “Rwy’n credu ein bod ni’n colli cannoedd o filoedd o ddoleri.” Ac i frand sy’n cael ei yrru gan gyfryngau cymdeithasol, mae’r anallu i ffilmio cynhyrchion newydd yn rhwystr arall. Bu’n rhaid i’r brand ddefnyddio Photoshop i Photoshopio cynnwys hen yn lliwiau newydd, gan amlygu cynnwys cartref gan enwogion gwe a chefnogwyr y brand.

Serch hynny, mae gan lawer o gwmnïau newydd dillad chwaraeon fantais lleoleiddio digidol; mae eu ffocws ar farchnata cyfryngau cymdeithasol a gwerthiannau ar-lein wedi bod o fudd iddynt mewn argyfwng sydd wedi gorfodi'r rhan fwyaf o siopau i gau. Dywed Berkley fod Live the Process wedi dyblu ei gynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr yn ystod yr wythnosau diwethaf, ac mae hi'n priodoli hyn i amlhau cynnwys Instagram Live a phobl enwog ar y we ffasiynol yn ymarfer corff yn nillad y brand.

Mae llawer o frandiau, o Gymshark i Alo yoga, wedi dechrau ffrydio eu hymarferion yn fyw ar gyfryngau cymdeithasol. Yn ystod wythnos gyntaf Lululemon o gau siopau yn Ewrop a Gogledd America, gwyliodd bron i 170,000 o bobl ei sesiynau byw ar Instagram. Cynhaliodd brandiau eraill, gan gynnwys Sweaty Betty, sesiwn holi ac ateb byw digidol gyda therapydd ac arddangosiad coginio.

Wrth gwrs, o'r holl gwmnïau dillad, mae brandiau dillad chwaraeon mewn sefyllfa unigryw i gymryd rhan mewn sgwrs am iechyd a lles a fydd ond yn tyfu mewn poblogrwydd. Dywed Carter o SETactive, os bydd brandiau'n gwrando ar ddefnyddwyr digidol yn ystod y cyfnod hwn, y bydd eu statws yn parhau i godi a bydd brandiau'n ffynnu ar ôl i'r achosion fynd heibio.

“Mae’n rhaid iddyn nhw hefyd fod yn ofalus i beidio â chanolbwyntio ar werthu’r cynnyrch yn unig, ond i ddeall yn iawn beth mae’r defnyddiwr ei eisiau,” meddai. “Unwaith y bydd hyn drosodd, dyna pam mae’r momentwm yn cael ei gynnal.”