Epidemia garaian, kirol-arropa bihurtu da jendeak etxean geratzeko lehen aukera, eta merkataritza elektronikoko salmenten igoerak moda-marka batzuei lagundu die epidemiak jota ez egotea saihesteko. Eta martxoan arroparen salmenta-tasa % 36 handitu zen 2019ko aldi berarekin alderatuta, Edited datuen jarraipen-enpresaren arabera. Apirileko lehen astean, txandal-jantzien salmentak % 40 igo ziren Amerikan eta % 97 Britainia Handian, aurreko urteko aldi berarekin alderatuta. EarnestResearch-en datuek erakusten dute Gymshark Bandier-en eta kirol-arropa enpresaren negozio orokorra hobetu dela azken hilabeteetan.

Ez da harritzekoa kontsumitzaileak modan dauden eta abangoardian dauden arropa erosoetan interesa izatea. Azken finean, milaka milioi pertsona etxean geratu behar izan dira debekuaren ondorioz. Jaka eroso bat nahikoa da lanarekin lotutako bideo-konferentziak egiteko, eta tie-dye-a...Kamisetak, zurbilgoiko motzaketa yogaleginakguztiak fotogenikoak dira sare sozialetako argitalpenetan eta TikTok erronka bideoetan. Baina olatua ez da betiko nagusituko. Industriak oro har —eta bereziki enpresa zaurgarriek— asmatu behar dute nola mantendu momentu hori epidemiaren ondoren.

Agerraldiaren aurretik, kirol-arropa oso saldua zen jada. Euromonitorek aurreikusten du kirol-arropen salmentak ia % 5eko urteko tasa metatuan haziko direla 2024rako, arropa-merkatu osoaren hazkunde-tasaren bikoitza. Marka askok blokeoa baino lehen lantegiekin egindako eskaerak bertan behera utzi dituzten arren, kirol-marka txiki asko oraindik urriak dira.

SETactive, yoga saltzen duen bi urteko kirol-arropa markaleginaketagoiko motzak“Drop up” erabiliz, 3 milioi dolarreko salmenta-helburua lortzeko bidean da, hau da, maiatzera arteko ekitaldian salmentak hirukoiztu. Lindsey Carterrek, markaren sortzaileak, dio martxoaren 27an abian jarri zen azken eguneratzean 20.000 elementuetatik % 75 saldu dituela — enpresa sortu zenetik aldi berean baino zortzi aldiz gehiago gutxi gorabehera.

Kirol-arropa markek epidemiak oraindik ez dituela guztiz eragin ulertzen duten arren, oraindik erronka handiak dituzte aurretik. Agerraldiaren aurretik, OutdoorVoices bezalako enpresek finantza-erronkei aurre egiten zieten, eta horiek hazten jarraituko dute. Baina egoera onean dauden enpresek ere ez dute garai erraza izaten ari. Agerraldiak Carter SETactive zabaltzeko planak baztertzera behartu zuen. Los Angeleseko bere fabrika itxi egin da, eta aurten merkaturatuko diren kirol-arropa eta beste produktu lerro berriak ere atzeratuko direla espero du. "Horrek hurrengo hilabeteetan jarraitzen badu, nahiko kaltetuta egongo gara", esan zuen. "Uste dut ehunka mila dolar galtzen ari garela". Eta sare sozialek bultzatutako marka batentzat, produktu berriak filmatzeko ezintasuna beste oztopo bat da. Markak Photoshop erabili behar izan zuen eduki zaharra kolore berrietan Photoshop egiteko, web ospetsuen eta markaren zaleen etxeko edukia nabarmenduz.

Hala ere, kirol-arropa startup askok lokalizazio digitalaren abantaila dute; sare sozialetako marketinean eta online salmentetan jarri duten arretak ondo balio izan die denda gehienak ixtera behartu dituen krisi honetan. Berkleyk dioenez, Live the Process-ek erabiltzaileek sortutako edukia bikoiztu egin du azken asteotan, eta hori Instagram Live edukiaren ugaritzeari eta markaren arroparekin entrenatzen ari diren web ospetsu modakoei egozten die.

Gymshark-etik hasi eta Alo yoga-raino, marka askok beren entrenamenduak zuzenean emititzen hasi dira sare sozialetan. Lululemon-ek Europan eta Ipar Amerikan dendak itxi zituen lehen astean, ia 170.000 pertsonak ikusi zituzten zuzeneko saioak Instagramen. Beste marka batzuek, Sweaty Betty barne, terapeuta eta sukaldaritza erakustaldi digitalak ere egin zituzten zuzeneko galdera-erantzunekin.

Jakina, arropa-enpresa guztien artean, kirol-arropa markak posizio paregabean daude osasunari eta ongizateari buruzko elkarrizketa batean parte hartzeko, eta elkarrizketa hori gero eta ezagunagoa izango da. SETactiveko Carterrek dioenez, markek aldi honetan kontsumitzaile digitalei kasu egiten badiete, haien egoera hobetzen jarraituko du eta markak aurrera egingo dute agerraldia igaro ondoren.

«Kontuz ibili behar dute, gainera, ez bakarrik produktua saltzean zentratzean, baizik eta kontsumitzaileak zer nahi duen benetan ulertzean», esan zuen. «Hau amaitutakoan, horregatik mantentzen da momentua».