Wärend der Epidemie ass Sportkleeder déi éischt Wiel fir d'Leit ginn, fir dobannen ze bleiwen, an den Opschwong vum E-Commerce-Verkaf huet e puer Moudemarken gehollef, net während der Epidemie betraff ze ginn. An de Verkafsquote vu Kleeder ass am Mäerz ëm 36% am ​​Verglach zum selwechte Zäitraum am Joer 2019 geklommen, laut der Datenverfolgungsfirma Edited. An der éischter Woch vum Abrëll sinn d'Verkafszuele vun Trainingsanzüge an Amerika ëm 40% an a Groussbritannien ëm 97% am Verglach zum selwechte Zäitraum vum Joer virdrun geklommen. D'Donnéeë vun EarnestResearch weisen, datt sech d'Gesamtgeschäft vun der Sportskleederfirma Gymshark Bandier an de leschte Méint verbessert huet.

Et ass net iwwerraschend, datt d'Konsumenten un bequeme Kleeder interesséiert sinn, déi um neiste Stand vun der Moud sinn. Schlussendlech hu Milliarde vu Leit wéinst dem Verbuet doheem misse bleiwen. E bequeme Blazer ass uerdentlech genuch fir berufflech Videokonferenzen ze handhaben, während Tie-Dye...T-Shirten, blassCrop-Topsan YogaLeggingssinn all fotogen a Social-Media-Posts an TikTok-Challenge-Videoen. Mee d'Well wäert net fir ëmmer herrschen. D'Industrie als Ganzt - a besonnesch vulnérabel Firmen - mussen erausfannen, wéi se dëse Schwong no der Epidemie behalen kënnen.

Virum Ausbroch war Sportkleeder schonn e beléifte Verkafspunkt. Euromonitor prognostizéiert, datt de Verkaf vu Sportkleeder bis 2024 mat enger duerchschnëttlecher jäerlecher Taux vu bal 5% wäert wuessen, duebel sou vill wéi de Wuesstem vum gesamte Kleedermaart. Wärend vill Marken Bestellunge bei Fabriken virun der Blockad annuléiert hunn, gëtt et bei ville méi klenge Sportmarken nach ëmmer e Manktem.

SETactive, eng zwee Joer al Sportskleedermark, déi Yoga verkeeftLeggingsanCrop-TopsMat Hëllef vu "Drop up" ass d'Firma um Wee fir hiert Verkafszil vun 3 Milliounen Dollar z'erreechen, den Ëmsaz am Geschäftsjoer bis Mee ze verdreifachen. D'Lindsey Carter, Grënnerin vun der Mark, seet, si hätt 75% vun den 20.000 Artikelen an hirem leschten Update verkaaft, deen de 27. Mäerz lancéiert gouf - ongeféier aacht Mol méi wéi an enger ähnlecher Period zënter der Grënnung vun der Firma.

Och wann d'Sportkleedermarken sech bewosst sinn, datt si nach net voll vun der Epidemie betraff sinn, stounge si nach ëmmer viru bedeitende Erausfuerderungen. Virum Ausbroch stoungen Entreprisen ewéi OutdoorVoices scho viru finanzielle Erausfuerderungen, déi nëmme weider wuessen wäerten. Awer och Entreprisen a gudder Form hunn et net einfach. Den Ausbroch huet d'Carter gezwongen, hir Pläng fir d'Expansioun vu SETactive op d'Säit ze leeën. Hir Fabréck zu Los Angeles huet zougemaach, an si hofft, datt nei Sportkleeder- an aner Produkter, déi dëst Joer lancéiert ginn, och verspéit ginn. „Wann dat an den nächste Méint sou weidergeet, wäerte mir zimlech betraff sinn“, sot si. „Ech mengen, mir verléieren Honnertdausende vun Dollar.“ A fir eng Mark, déi vu soziale Medien ugedriwwe gëtt, ass d'Onméiglechkeet, nei Produkter ze filmen, eng aner Hürde. D'Mark musst Photoshop benotzen, fir alen Inhalt an nei Faarwen ze Photoshopen, wärend se selwergemaachten Inhalt vu Webpromi a Markenfans ervirgehuewen huet.

Trotzdeem hunn vill Start-up-Entreprisen am Beräich Sportkleeder de Virdeel vun der digitaler Lokaliséierung; hire Fokus op Marketing a soziale Medien an Online-Verkaf huet hinnen an enger Kris gutt gedéngt, déi déi meescht Geschäfter gezwongen huet zouzemaachen. D'Berkley seet, datt Live the Process an de leschte Wochen säin duerch Benotzer generéierten Inhalt verduebelt huet, wat si der Verbreedung vun Instagram Live-Inhalter an trendy Webstars, déi an de Kleeder vun der Mark trainéieren, zréckféiert.

Vill Marken, vu Gymshark bis Alo Yoga, hunn ugefaangen hir Trainingsprogrammer live op de soziale Medien ze streamen. Wärend der éischter Woch vu Lululemon senge Geschäfterschléissungen an Europa an Nordamerika hunn bal 170.000 Leit seng Live-Sessiounen op Instagram gekuckt. Aner Marken, dorënner Sweaty Betty, hunn och digital Live-Froen an Äntwerten mat Therapeuten a Kachdemonstratiounen ofgehalen.

Natierlech sinn, vun all de Kleederfirmen, d'Sportmarken an enger eenzegaarteger Positioun fir eng Diskussioun iwwer Gesondheet a Wellness unzefänken, déi nëmme méi populär gëtt. De Carter vu SETactive seet, datt wa Marken an dëser Period op digital Konsumenten lauschteren, hire Status weider eropgoe wäert an d'Marken no der Epidemie weider bléie wäerten.

„Si mussen och oppassen, sech net nëmmen op de Verkaf vum Produkt ze konzentréieren, mä och wierklech ze verstoen, wat de Konsument wëll“, sot si. „Wann dëst eriwwer ass, dofir gëtt den Elan bäibehalen.“