Le linn na heipidéime, is é éadaí spóirt an chéad rogha do dhaoine fanacht istigh, agus chuidigh an méadú ar dhíolacháin ríomhthráchtála le roinnt brandaí faisin gan a bheith buailte le linn na heipidéime. Agus mhéadaigh ráta díolacháin éadaí i mí an Mhárta 36% ón tréimhse chéanna in 2019, de réir na cuideachta rianaithe sonraí Edited. Sa chéad seachtain d'Aibreán, mhéadaigh díolacháin traicéadaí 40% i Meiriceá agus 97% sa Bhreatain i gcomparáid leis an tréimhse chéanna bliain roimhe sin. Léiríonn sonraí EarnestResearch go bhfuil feabhas tagtha ar ghnó foriomlán Gymshark Bandier agus na cuideachta éadaí spóirt le míonna anuas.

Ní haon ionadh é go bhfuil suim ag tomhaltóirí in éadaí compordacha atá ar thús cadhnaíochta na faisin. Tar éis an tsaoil, b'éigean do na billiúin daoine fanacht sa bhaile mar gheall ar an gcosc. Tá blazer compordach maith go leor chun físchomhdháil oibre a láimhseáil, agus tá éadaí ceangail-dhathacha...Léinte T, bánbarraí barragus iógaluiteogatá siad uile fótaigineach i bpoist sna meáin shóisialta agus i bhfíseáin dúshláin TikTok. Ach ní bheidh an tonn i réim go deo. Caithfidh an tionscal ina iomláine - agus cuideachtaí leochaileacha go háirithe - a fháil amach conas an móiminteam seo a choinneáil i ndiaidh na heipidéime.

Roimh an ráig, bhí tóir mhór ar éadaí spóirt cheana féin. Réamhaisnéisíonn Euromonitor go bhfásfaidh díolacháin éadaí spóirt ag ráta bliantúil cumaisc de bheagnach 5% faoi 2024, dhá oiread ráta fáis an mhargaidh éadaí iomláin. Cé gur chealaigh go leor brandaí orduithe a cuireadh le monarchana roimh an mbac, tá ganntanas fós ar go leor brandaí spóirt níos lú.

SETactive, branda éadaí spóirt dhá bhliain d'aois a dhíolann iógaluiteogaagusbarraí barrAg baint úsáide as “Drop up”, tá sé ar an mbóthar ceart chun a sprioc díolacháin $3m a bhaint amach maidir le díolacháin a thrí oiread sa bhliain fhioscach go dtí Bealtaine. Deir Lindsey Carter, bunaitheoir an bhranda, gur dhíol sí 75% de na 20,000 earra ina nuashonrú is déanaí, a seoladh ar an 27 Márta - thart ar ocht n-uaire níos mó ná le linn tréimhse chomhchosúil ó bunaíodh an chuideachta.

Cé go mb’fhéidir go dtuigeann brandaí éadaí spóirt nach bhfuil siad buailte go hiomlán ag an eipidéim fós, tá dúshláin shuntasacha rompu fós. Roimh an ráig, bhí dúshláin airgeadais roimh chuideachtaí cosúil le OutdoorVoices cheana féin nach ndéanfaidh ach fás. Ach níl am éasca ag cuideachtaí atá i riocht maith ach an oiread. Chuir an ráig iallach ar Carter pleananna chun SETactive a leathnú a chur ar an méar fhada. Tá a monarcha i Los Angeles dúnta, agus tá súil aici go gcuirfear moill ar línte nua éadaí spóirt agus táirgí eile a sheolfar i mbliana freisin. "Má leanann sé seo ar aghaidh le cúpla mí anuas, beidh tionchar mór orainn," a dúirt sí. "Sílim go bhfuilimid ag cailleadh na céadta mílte dollar." Agus i gcás branda atá á thiomáint ag na meáin shóisialta, is constaic eile í an neamhábaltacht táirgí nua a scannánú. B’éigean don bhranda Photoshop a úsáid chun ábhar sean a Photoshop i ndathanna nua, agus ábhar baile ó dhaoine cáiliúla gréasáin agus lucht leanúna branda á aibhsiú ag an am céanna.

Mar sin féin, tá buntáiste logánaithe digiteach ag go leor gnólachtaí nuathionscanta éadaí spóirt; tá a bhfócas ar mhargaíocht na meán sóisialta agus ar dhíolacháin ar líne tar éis freastal go maith orthu i ngéarchéim a chuir iallach ar fhormhór na siopaí dúnadh. Deir Berkley gur dhúblaigh Live the Process a ábhar a ghintear ag úsáideoirí le cúpla seachtain anuas, rud a chuireann sí i leith iomadú ábhar Instagram Live agus daoine cáiliúla gréasáin faiseanta ag aclaíocht in éadaí an bhranda.

Tá go leor brandaí, ó Gymshark go Alo yoga, tosaithe ag craoladh a gcuid aclaíochta beo ar na meáin shóisialta. Le linn chéad seachtain dúnta siopaí Lululemon san Eoraip agus i Meiriceá Thuaidh, d’fhéach beagnach 170,000 duine ar a sheisiúin bheo ar Instagram. Bhí seisiúin ceisteanna agus freagraí beo digiteacha ann freisin, ina raibh taispeántas teiripeora agus cócaireachta.

Ar ndóigh, as na cuideachtaí éadaí go léir, tá brandaí éadaí spóirt i riocht uathúil chun dul i mbun comhrá faoi shláinte agus folláine a bhfuil tóir ag méadú air. Deir Carter ó SETactive má éisteann brandaí le tomhaltóirí digiteacha le linn na tréimhse seo, go leanfaidh a stádas ag ardú agus go mbeidh rath ar bhrandaí tar éis don ráig a bheith thart.

“Caithfidh siad a bheith cúramach freisin gan díriú ar an táirge a dhíol amháin, ach tuiscint cheart a fháil ar a bhfuil uathu ón tomhaltóir,” a dúirt sí. “Nuair a bheidh deireadh leis seo, sin an fáth a gcoinnítear an móiminteam.”