Matul l-epidemija, l-ilbies sportiv sar l-ewwel għażla għan-nies biex jibqgħu ġewwa, u ż-żieda fil-bejgħ tal-kummerċ elettroniku għenet lil xi marki tal-moda biex jevitaw li jintlaqtu matul l-epidemija. U r-rata tal-bejgħ tal-ħwejjeġ f'Marzu żdiedet b'36% mill-istess perjodu fl-2019, skont id-ditta tat-traċċar tad-dejta Edited. Fl-ewwel ġimgħa ta' April, il-bejgħ tat-tracksuits żdied b'40% fl-Amerika u b'97% fil-Gran Brittanja meta mqabbel mal-istess perjodu sena qabel. Id-dejta ta' EarnestResearch turi li n-negozju ġenerali tal-kumpanija tal-ilbies sportiv Gymshark Bandier tjieb matul ix-xhur li għaddew.

Mhux sorprendenti li l-konsumaturi huma interessati fi ħwejjeġ komdi li huma fuq quddiem nett fil-moda. Wara kollox, biljuni ta’ nies kellhom jibqgħu d-dar minħabba l-projbizzjoni. Ġakketta komda hija deċenti biżżejjed biex tlaħħaq ma’ vidjokonferenzi relatati max-xogħol, filwaqt li t-tie-dyeT-shirts, ċasstopijiet tal-qotonu l-yogaleggingshuma kollha fotoġeniċi fil-postijiet tal-midja soċjali u l-vidjows tal-isfidi ta' TikTok. Iżda l-mewġa mhux se tipprevali għal dejjem. L-industrija kollha kemm hi — u l-kumpaniji vulnerabbli b'mod partikolari — jeħtieġ li jsibu kif iżommu dan il-momentum wara l-epidemija.

Qabel it-tifqigħa, l-ilbies sportiv kien diġà bejgħ popolari. Euromonitor ibassar li l-bejgħ tal-ilbies sportiv se jikber b'rata annwali komposta ta' kważi 5% sal-2024, id-doppju tar-rata ta' tkabbir tas-suq ġenerali tal-ilbies. Filwaqt li ħafna marki kkanċellaw l-ordnijiet li għamlu mal-fabbriki qabel il-blokka, ħafna marki sportivi iżgħar għadhom skarsi.

SETactive, marka ta' ħwejjeġ sportivi li ilha teżisti sentejn u li tbigħ il-yogaleggingsutopijiet tal-qotonbl-użu ta’ “Drop up”, tinsab fit-triq it-tajba biex tilħaq il-mira tagħha ta’ bejgħ ta’ $3 miljun li tittriplika l-bejgħ fis-sena fiskali sa Mejju. Lindsey Carter, il-fundatriċi tal-marka, tgħid li biegħet 75% tal-20,000 oġġett fl-aħħar aġġornament tagħha, li tnieda fis-27 ta’ Marzu — madwar tmien darbiet aktar milli matul perjodu simili minn meta twaqqfet il-kumpanija.

Filwaqt li l-marki tal-ħwejjeġ sportivi jistgħu japprezzaw li għadhom mhumiex affettwati għalkollox mill-epidemija, xorta waħda għadhom jiffaċċjaw sfidi sinifikanti fil-futur. Qabel it-tifqigħa, kumpaniji bħal OutdoorVoices kienu diġà qed jiffaċċjaw sfidi finanzjarji li se jkomplu jikbru biss. Iżda kumpaniji f'qagħda tajba lanqas mhu qed ikollhom żmien faċli. It-tifqigħa ġiegħlet lil Carter twarrab il-pjanijiet biex tespandi SETactive. Il-fabbrika tagħha f'Los Angeles għalqet, u tittama li linji ġodda ta' ħwejjeġ sportivi u prodotti oħra li se jitniedu din is-sena se jittardjaw ukoll. "Jekk dan ikompli matul ix-xhur li ġejjin, se niġu affettwati mhux ħażin," qalet. "Naħseb li qed nitilfu mijiet ta' eluf ta' dollari." U għal marka mmexxija mill-midja soċjali, l-inkapaċità li tiffilmja prodotti ġodda hija ostaklu ieħor. Il-marka kellha tuża Photoshop biex tbiddel kontenut antik f'kuluri ġodda, filwaqt li tenfasizza kontenut magħmul id-dar minn ċelebritajiet tal-web u fannijiet tal-marka.

Madankollu, ħafna negozji ġodda tal-ħwejjeġ sportivi għandhom il-vantaġġ tal-lokalizzazzjoni diġitali; L-enfasi tagħhom fuq il-kummerċjalizzazzjoni tal-midja soċjali u l-bejgħ online serviethom tajjeb fi kriżi li ġiegħlet ħafna ħwienet jagħlqu. Berkley tgħid li Live the Process irdoppja l-kontenut iġġenerat mill-utenti fl-aħħar ftit ġimgħat, li hija tattribwixxi għall-proliferazzjoni tal-kontenut ta' Instagram Live u ċelebritajiet trendy tal-web li qed jagħmlu eżerċizzju fil-ħwejjeġ tal-marka.

Ħafna marki, minn Gymshark sa Alo yoga, bdew ixandru s-sessjonijiet ta’ taħriġ tagħhom live fuq il-midja soċjali. Matul l-ewwel ġimgħa tal-għeluq tal-ħwienet ta’ Lululemon fl-Ewropa u l-Amerika ta’ Fuq, kważi 170,000 ruħ raw is-sessjonijiet live tagħha fuq Instagram. Marki oħra, inkluża Sweaty Betty, organizzat ukoll sessjoni diġitali ta’ mistoqsijiet u tweġibiet live ma’ terapisti u dimostrazzjonijiet tat-tisjir.

Naturalment, mill-kumpaniji kollha tal-ħwejjeġ, il-marki tal-ħwejjeġ sportivi jinsabu f'pożizzjoni unika biex jinvolvu ruħhom f'konverżazzjoni dwar is-saħħa u l-benessri li se tikber biss fil-popolarità. Carter ta' SETactive jgħid li jekk il-marki jisimgħu lill-konsumaturi diġitali matul dan il-perjodu, l-istatus tagħhom se jkompli jiżdied u l-marki se jirnexxu wara li tgħaddi t-tifqigħa.

“Iridu joqogħdu attenti wkoll li mhux biss jiffokaw fuq il-bejgħ tal-prodott, iżda li jifhmu tassew x’jrid il-konsumatur,” qalet. “Ladarba dan ikun lest, huwa għalhekk li l-momentum jinżamm.”