Di dema şewbê de, cilên werzîşê bûne bijareya yekem ji bo mirovan ku li hundur bimînin, û zêdebûna firotana bazirganiya elektronîkî alîkariya hin marqeyên modayê kiriye ku di dema şewbê de ji bandorê dûr bikevin. Li gorî pargîdaniya şopandina daneyan Edited, rêjeya firotana cil û bergan di Adarê de ji heman serdema sala 2019an %36 zêde bûye. Di hefteya yekem a Nîsanê de, firotana cilên werzîşê li Amerîkayê %40 û li Brîtanyayê li gorî heman serdema salek berê %97 zêde bûye. Daneyên EarnestResearch nîşan didin ku karsaziya giştî ya Gymshark Bandier û pargîdaniya cilên werzîşê di mehên borî de baştir bûye.

Ne ecêb e ku xerîdar bi cilên rehet ên ku di pêşengiya modayê de ne eleqedar dibin. Axir, bi mîlyaran mirov ji ber qedexeyê neçar man ku li malê bimînin. Blazerek rehet ji bo vîdeokonferansên têkildarî kar têra xwe baş e, di heman demê de ji bo cilên tie-dye jî.T-shirt, zertopên kurtû yogaleggingshemû di postên medyaya civakî û vîdyoyên pêşbaziya TikTok de wênekêş in. Lê ev pêl dê heta hetayê ser nekeve. Pîşesazî bi tevahî - û bi taybetî pargîdaniyên xeternak - hewce ne ku fêr bibin ka meriv çawa vê momentûmê piştî şewbê diparêze.

Berî belavbûnê, cilên werzîşê jixwe pir dihatin firotin. Euromonitor pêşbînî dike ku firotina cilên werzîşê dê heta sala 2024an bi rêjeya salane ya nêzîkî 5% mezin bibe, ku du qat ji rêjeya mezinbûna bazara cilûbergan a giştî zêdetir e. Her çend gelek marqeyan berî dorpêçê fermanên ku ji kargehan re hatine dayîn betal kirine jî, gelek marqeyên werzîşê yên piçûk hîn jî kêm in.

SETactive, marqeyeke cilên werzîşê ya du salî ye ku yogayê difiroşeleggingsûtopên kurtbi karanîna "Drop up", di rê de ye ku bigihîje armanca xwe ya firotanê ya 3 mîlyon dolarî ya sê qat zêdekirina firotanê di sala darayî ya heta Gulanê de. Lindsey Carter, damezrînera marqeyê, dibêje ku wê di nûvekirina xwe ya herî dawî de, ku di 27ê Adarê de hate destpêkirin, ji 20,000 tiştan %75 firotiye - nêzîkî heşt caran ji heyamek wekhev ji dema damezrandina pargîdaniyê zêdetir.

Her çend marqeyên cilên werzîşê dikarin fêm bikin ku ew hîn bi tevahî ji hêla şewbê ve nehatine bandor kirin jî, ew hîn jî bi pirsgirêkên girîng re rû bi rû ne. Berî belavbûnê, şîrketên mîna OutdoorVoices berê bi pirsgirêkên darayî re rû bi rû bûn ku dê tenê mezin bibin. Lê şîrketên di rewşek baş de jî demek hêsan derbas nakin. Belaşiyê Carter neçar kir ku planên berfirehkirina SETactive rawestîne. Kargeha wê ya li Los Angelesê girtî ye, û ew hêvî dike ku rêzikên nû yên cilên werzîşê û hilberên din ên ku îsal werin destpêkirin jî dê dereng bimînin. "Ger ev di çend mehên pêş de berdewam bike, em ê pir bandor bibin," wê got. "Ez difikirim ku em bi sed hezaran dolaran winda dikin." Û ji bo marqeyek ku ji hêla medyaya civakî ve tê rêvebirin, nekarîna kişandina hilberên nû astengiyek din e. Marqe neçar ma ku Photoshop bikar bîne da ku naveroka kevin bi rengên nû veguherîne Photoshop, di heman demê de naveroka malê ya ji navdarên webê û hezkiriyên marqeyê ronî bike.

Lê dîsa jî, gelek destpêkên cilên werzîşê xwedî avantaja herêmîbûna dîjîtal in; Balkêşiya wan a li ser kirrûbirra medyaya civakî û firotina serhêl di krîzekê de ku piraniya firotgehan neçar kiriye ku bigirin, ji wan re baş xizmet kiriye. Berkley dibêje ku Live the Process di çend hefteyên borî de naveroka xwe ya ji hêla bikarhêneran ve hatî çêkirin du qat zêde kiriye, ku ew vê yekê bi zêdebûna naveroka Instagram Live û navdarên webê yên trendy ku bi cilên marqeyê werzîşê dikin ve girêdide.

Gelek marqe, ji Gymshark bigire heya Alo yoga, dest bi weşana zindî ya werzîşên xwe li ser medyaya civakî kirine. Di hefteya yekem a girtina firotgehên Lululemon li Ewropa û Amerîkaya Bakur de, nêzîkî 170,000 kesan li ser Instagramê danişînên wê yên zindî temaşe kirin. Marqeyên din, di nav de Sweaty Betty, her wiha di xwenîşandanek dîjîtal de pirs û bersiva zindî ya dîjîtal a ji bo terapîst û çêkirina xwarinê jî pêşkêş kirin.

Bê guman, ji hemû şîrketên cilûbergan, marqeyên cilûbergên werzîşê di rewşek bêhempa de ne ku beşdarî axaftinek li ser tenduristî û başbûnê bibin ku dê tenê di populerbûnê de zêde bibe. Carter ji SETactive dibêje ku heke marqe di vê heyamê de guh bidin xerîdarên dîjîtal, statuya wan dê berdewam bilind bibe û marqe dê piştî ku şewb derbas bibe geş bibin.

Wê got, "Divê ew ne tenê baldar bin ku li ser firotina hilberê bisekinin, lê di heman demê de bi rastî fêm bikin ka xerîdar çi dixwaze." "Gava ku ev bi dawî bû, ji ber vê yekê momentum tê parastin."