મહામારી દરમિયાન, સ્પોર્ટસવેર લોકો માટે ઘરની અંદર રહેવા માટે પહેલી પસંદગી બની ગયું છે, અને ઈ-કોમર્સ વેચાણમાં વધારાને કારણે કેટલીક ફેશન બ્રાન્ડ્સને મહામારી દરમિયાન ફટકો પડવાનું ટાળવામાં મદદ મળી છે. અને ડેટા ટ્રેકિંગ ફર્મ એડિટેડ અનુસાર, માર્ચમાં વસ્ત્રોના વેચાણનો દર 2019 ના સમાન સમયગાળા કરતા 36% વધ્યો છે. એપ્રિલના પહેલા અઠવાડિયામાં, અમેરિકામાં ટ્રેકસૂટનું વેચાણ એક વર્ષ અગાઉના સમાન સમયગાળાની તુલનામાં 40% અને બ્રિટનમાં 97% વધ્યું છે. અર્નેસ્ટ રિસર્ચ ડેટા દર્શાવે છે કે, છેલ્લા મહિનાઓમાં જીમશાર્ક બેન્ડિયર અને સ્પોર્ટસવેર કંપનીનો એકંદર વ્યવસાય સુધર્યો છે.

ગ્રાહકોને ફેશનની ટોચ પર રહેલા આરામદાયક કપડાંમાં રસ હોય તે આશ્ચર્યજનક નથી. છેવટે, પ્રતિબંધને કારણે અબજો લોકોને ઘરે રહેવું પડ્યું. આરામદાયક બ્લેઝર કામ સંબંધિત વિડિઓ કોન્ફરન્સિંગને સંભાળવા માટે પૂરતું યોગ્ય છે, જ્યારે ટાઇ-ડાઈટી-શર્ટ, નિસ્તેજક્રોપ ટોપ્સઅને યોગલેગિંગ્સસોશિયલ મીડિયા પોસ્ટ્સ અને ટિકટોક ચેલેન્જ વીડિયોમાં બધું જ ફોટોજેનિક છે. પરંતુ આ લહેર હંમેશા માટે ટકી રહેશે નહીં. સમગ્ર ઉદ્યોગ - અને ખાસ કરીને સંવેદનશીલ કંપનીઓ - એ શોધવાની જરૂર છે કે રોગચાળા પછી આ ગતિ કેવી રીતે જાળવી રાખવી.

રોગચાળો ફાટી નીકળ્યો તે પહેલાં, સ્પોર્ટસવેર પહેલેથી જ લોકપ્રિય હતું. યુરોમોનિટર આગાહી કરે છે કે 2024 સુધીમાં સ્પોર્ટસવેરનું વેચાણ લગભગ 5% ના ચક્રવૃદ્ધિ વાર્ષિક દરે વધશે, જે એકંદર વસ્ત્ર બજારના વિકાસ દર કરતાં બમણું થશે. જ્યારે ઘણી બ્રાન્ડ્સે નાકાબંધી પહેલાં ફેક્ટરીઓમાં મૂકવામાં આવેલા ઓર્ડર રદ કર્યા છે, ત્યારે ઘણી નાની સ્પોર્ટસ બ્રાન્ડ્સ હજુ પણ અછતમાં છે.

SETactive, યોગ વેચતી બે વર્ષ જૂની સ્પોર્ટ્સવેર બ્રાન્ડલેગિંગ્સઅનેક્રોપ ટોપ્સ"ડ્રોપ અપ" નો ઉપયોગ કરીને, મે મહિના સુધીના નાણાકીય વર્ષમાં વેચાણ ત્રણ ગણું કરવાના તેના $3 મિલિયનના વેચાણ લક્ષ્યને પૂર્ણ કરવા માટે આગળ વધી રહી છે. બ્રાન્ડના સ્થાપક લિન્ડસે કાર્ટર કહે છે કે તેમણે 27 માર્ચે લોન્ચ કરાયેલા તેમના નવીનતમ અપડેટમાં 20,000 વસ્તુઓમાંથી 75% વેચી દીધી છે - જે કંપનીની સ્થાપના થઈ ત્યારથી સમાન સમયગાળા કરતાં લગભગ આઠ ગણી વધુ છે.

જ્યારે સ્પોર્ટ્સવેર બ્રાન્ડ્સ એ વાત સમજી શકે છે કે તેઓ હજુ સુધી રોગચાળાથી સંપૂર્ણપણે પ્રભાવિત થયા નથી, તેમ છતાં તેઓ હજુ પણ નોંધપાત્ર પડકારોનો સામનો કરી રહ્યા છે. ફાટી નીકળ્યા પહેલા, આઉટડોરવોઇસ જેવી કંપનીઓ પહેલાથી જ નાણાકીય પડકારોનો સામનો કરી રહી હતી જે ફક્ત વધશે. પરંતુ સારી સ્થિતિમાં રહેલી કંપનીઓ પણ સરળ સમય પસાર કરી રહી નથી. ફાટી નીકળવાના કારણે કાર્ટરને SETactive ને વિસ્તૃત કરવાની યોજનાઓને સ્થગિત કરવાની ફરજ પડી. તેણીની લોસ એન્જલસ ફેક્ટરી બંધ થઈ ગઈ છે, અને તેણીને આશા છે કે આ વર્ષે લોન્ચ થનારી સ્પોર્ટ્સવેર અને અન્ય ઉત્પાદનોની નવી લાઇન પણ વિલંબિત થશે. "જો આ આગામી થોડા મહિનાઓ સુધી ચાલુ રહેશે, તો આપણે ખૂબ પ્રભાવિત થઈશું," તેણીએ કહ્યું. "મને લાગે છે કે આપણે લાખો ડોલર ગુમાવી રહ્યા છીએ." અને સોશિયલ મીડિયા દ્વારા સંચાલિત બ્રાન્ડ માટે, નવા ઉત્પાદનોને ફિલ્માવવામાં અસમર્થતા એ બીજી અવરોધ છે. બ્રાન્ડને ફોટોશોપનો ઉપયોગ કરીને વેબ સેલિબ્રિટી અને બ્રાન્ડ ચાહકો તરફથી ઘરે બનાવેલી સામગ્રીને નવા રંગોમાં ફોટોશોપ કરવા માટે જૂની સામગ્રીને નવા રંગોમાં બનાવવી પડી.

તેમ છતાં, ઘણા સ્પોર્ટસવેર સ્ટાર્ટ-અપ્સ પાસે ડિજિટલ સ્થાનિકીકરણનો ફાયદો છે; સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ અને ઓનલાઈન વેચાણ પર તેમનું ધ્યાન તેમને એવા સંકટમાં સારી રીતે મદદ કરી છે જેના કારણે મોટાભાગના સ્ટોર્સ બંધ કરવા પડ્યા છે. બર્કલી કહે છે કે લાઈવ ધ પ્રોસેસે છેલ્લા કેટલાક અઠવાડિયામાં તેની યુઝર-જનરેટેડ કન્ટેન્ટ બમણી કરી છે, જેનું શ્રેય તે ઇન્સ્ટાગ્રામ લાઈવ કન્ટેન્ટના પ્રસાર અને બ્રાન્ડના કપડાં પહેરીને ટ્રેન્ડી વેબ સેલિબ્રિટી દ્વારા વર્કઆઉટને આપે છે.

જીમશાર્કથી લઈને આલો યોગા સુધીની ઘણી બ્રાન્ડ્સે સોશિયલ મીડિયા પર તેમના વર્કઆઉટ્સનું લાઇવ-સ્ટ્રીમિંગ શરૂ કરી દીધું છે. યુરોપ અને ઉત્તર અમેરિકામાં લુલુલેમોનના સ્ટોર બંધ થયાના પહેલા અઠવાડિયા દરમિયાન, લગભગ 170,000 લોકોએ ઇન્સ્ટાગ્રામ પર તેના લાઇવ સત્રો જોયા. સ્વેટી બેટ્ટી સહિત અન્ય બ્રાન્ડ્સે પણ થેરાપિસ્ટ અને રસોઈ પ્રદર્શન ડિજિટલ લાઇવ પ્રશ્નોત્તરી યોજી હતી.

અલબત્ત, બધી કપડાં કંપનીઓમાં, સ્પોર્ટ્સવેર બ્રાન્ડ્સ આરોગ્ય અને સુખાકારી વિશે વાતચીત કરવા માટે એક અનોખી સ્થિતિમાં છે જેની લોકપ્રિયતા ફક્ત વધશે. SETactive ના કાર્ટર કહે છે કે જો બ્રાન્ડ્સ આ સમયગાળા દરમિયાન ડિજિટલ ગ્રાહકોનું સાંભળશે, તો તેમનો દરજ્જો વધતો રહેશે અને રોગચાળો પસાર થયા પછી બ્રાન્ડ્સનો વિકાસ થશે.

"તેઓએ ફક્ત ઉત્પાદન વેચવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા પર જ ધ્યાન કેન્દ્રિત ન કરવું જોઈએ, પરંતુ ગ્રાહક ખરેખર શું ઇચ્છે છે તે સમજવા માટે પણ કાળજી રાખવી જોઈએ," તેણીએ કહ્યું. "એકવાર આ સમાપ્ત થઈ જાય, તેથી જ ગતિ જાળવી રાખવામાં આવે છે."