Epideemia ajal on spordirõivastest saanud inimeste esimene valik siseruumides püsimiseks ning e-kaubanduse müügi kasv on aidanud mõnel moebrändil epideemia ajal löögist hoiduda. Andmejälgimisfirma Edited andmetel kasvas rõivaste müük märtsis 36% võrreldes 2019. aasta sama perioodiga. Aprilli esimesel nädalal kasvas dressipluuside müük Ameerikas 40% ja Suurbritannias 97% võrreldes aasta varasema sama perioodiga. EarnestResearchi andmed näitavad, et Gymshark Bandieri ja spordirõivaste ettevõtte üldine äritegevus on viimastel kuudel paranenud.

Pole üllatav, et tarbijad on huvitatud mugavatest ja moe tipptasemel rõivastest. Lõppude lõpuks pidid miljardid inimesed keelu tõttu koju jääma. Mugav bleiser on piisavalt hea tööga seotud videokonverentside jaoks, samas kui batikvärvitud...T-särgid, kahvatulühikesed topidja joogaretuusidon kõik sotsiaalmeedia postitustes ja TikToki väljakutsevideotes fotogeenilised. Kuid laine ei kesta igavesti. Tööstusharu tervikuna – ja eriti haavatavad ettevõtted – peavad välja mõtlema, kuidas seda hoogu epideemia järel säilitada.

Enne puhangut oli spordirõivaste müük juba kuum kaup. Euromonitor prognoosib, et spordirõivaste müük kasvab 2024. aastaks ligi 5% aastas, mis on kaks korda rohkem kui rõivaturu üldine kasvumäär. Kuigi paljud kaubamärgid on enne blokaadi tehastele esitatud tellimused tühistanud, on paljudel väiksematel spordibrändidel endiselt puudus.

SETactive, kaheaastane spordirõivaste bränd, mis müüb joogatretuusidjalühikesed topid„Drop up” abil on ettevõte teel oma 3 miljoni dollari suuruse müügieesmärgi saavutamise suunas, milleks on müügi kolmekordistamine mais lõppeval majandusaastal. Brändi asutaja Lindsey Carter ütleb, et ta on müünud ​​75% oma viimases, 27. märtsil turule toodud tootevalikus olevast 20 000 tootest – umbes kaheksa korda rohkem kui samal perioodil alates ettevõtte asutamisest.

Kuigi spordirõivaste brändid võivad mõista, et epideemia pole neid veel täielikult mõjutanud, seisavad nad siiski silmitsi oluliste väljakutsetega. Enne puhangut seisid ettevõtted nagu OutdoorVoices juba silmitsi rahaliste raskustega, mis ainult kasvavad. Kuid ka heas seisus ettevõtetel pole kerge. Puhang sundis Carterit SETactive'i laiendamise plaanidest loobuma. Tema Los Angelese tehas on suletud ja ta loodab, et ka sel aastal turule tulevate uute spordirõivaste ja muude toodete tootesarjade turuletoomine lükkub edasi. „Kui see jätkub järgmise paari kuu jooksul, mõjutab see meid üsna palju,“ ütles ta. „Ma arvan, et kaotame sadu tuhandeid dollareid.“ Ja sotsiaalmeediast juhitud brändi jaoks on uute toodete filmimise suutmatus veel üks takistus. Bränd pidi kasutama Photoshopi, et vana sisu uutesse värvidesse teisendada, samal ajal esile tõstes veebikuulsuste ja brändifännide omatehtud sisu.

Sellegipoolest on paljudel spordirõivaste idufirmadel digitaalse lokaliseerimise eelis; nende keskendumine sotsiaalmeedia turundusele ja veebimüügile on neid kriisis hästi teeninud, mis on sundinud enamiku poode sulgema. Berkley sõnul on Live the Process viimaste nädalate jooksul oma kasutajate loodud sisu kahekordistanud, mida ta omistab Instagram Live'i sisu levikule ja trendikatele veebikuulsustele, kes brändi riietes treenivad.

Paljud brändid, alates Gymsharkist kuni Alo joogani, on hakanud oma treeninguid sotsiaalmeedias otseülekandeid tegema. Lululemoni esimesel nädalal, mil kauplused Euroopas ja Põhja-Ameerikas suletud olid, vaatas Instagramis otseülekandeid ligi 170 000 inimest. Ka teised brändid, sealhulgas Sweaty Betty, korraldasid otseülekandeid, kus oli terapeudi ja kokandusdemonstratsioon, ning vastasid otseülekannetele.

Muidugi on kõigist rõivafirmadest just spordirõivaste brändidel ainulaadne positsioon osaleda tervise ja heaolu teemalises vestluses, mille populaarsus ainult kasvab. SETactive'i Carteri sõnul kui brändid sel perioodil digitaalseid tarbijaid kuulavad, jätkab nende staatuse tõusmist ja brändid õitsevad ka pärast puhangu möödumist.

„Nad peavad olema ka ettevaatlikud, et mitte ainult toote müümisele keskenduda, vaid ka tarbija soovide tõelisele mõistmisele,“ ütles ta. „Kui see on möödas, siis seepärast hoog püsibki.“