Tijekom epidemije, sportska odjeća postala je prvi izbor ljudi za ostanak u zatvorenom prostoru, a porast prodaje putem e-trgovine pomogao je nekim modnim brendovima da izbjegnu pogođene epidemijom. Stopa prodaje odjeće u ožujku porasla je za 36% u odnosu na isto razdoblje 2019. godine, prema podacima tvrtke za praćenje podataka Edited. U prvom tjednu travnja prodaja trenirki porasla je za 40% u Americi i 97% u Velikoj Britaniji u usporedbi s istim razdobljem prethodne godine. Podaci EarnestResearcha pokazuju da se cjelokupno poslovanje Gymshark Bandiera i tvrtke za sportsku odjeću poboljšalo u posljednjih nekoliko mjeseci.

Nije iznenađujuće da su potrošači zainteresirani za udobnu odjeću koja je na samom vrhuncu mode. Uostalom, milijarde ljudi morale su ostati kod kuće zbog zabrane. Udoban sako dovoljno je pristojan za videokonferencije vezane uz posao, dok je odjeća s tie-dye uzorkom...Majice kratkih rukavablijedikratki topovii jogatajicesvi su fotogenični u objavama na društvenim mrežama i videozapisima izazova na TikToku. Ali val neće prevladavati zauvijek. Industrija u cjelini - a posebno ranjive tvrtke - moraju shvatiti kako održati ovaj zamah nakon epidemije.

Prije izbijanja pandemije, sportska odjeća je već bila vrlo prodavana. Euromonitor predviđa da će prodaja sportske odjeće rasti složenom godišnjom stopom od gotovo 5% do 2024., što je dvostruko više od stope rasta ukupnog tržišta odjeće. Dok su mnogi brendovi otkazali narudžbe poslane tvornicama prije blokade, mnogi manji sportski brendovi i dalje su u manjku.

SETactive, dvogodišnji brend sportske odjeće koji prodaje opremu za jogutajiceikratki topovikoristeći "Drop up", na dobrom je putu da ostvari svoj prodajni cilj od 3 milijuna dolara, odnosno utrostručavanje prodaje u fiskalnoj godini do svibnja. Lindsey Carter, osnivačica brenda, kaže da je u svom najnovijem ažuriranju, koje je lansirano 27. ožujka, prodala 75% od 20.000 artikala - oko osam puta više nego u sličnom razdoblju od osnutka tvrtke.

Iako brendovi sportske odjeće možda cijene da još nisu u potpunosti pogođeni epidemijom, i dalje se suočavaju sa značajnim izazovima. Prije izbijanja epidemije, tvrtke poput OutdoorVoicesa već su se suočavale s financijskim izazovima koji će samo nastaviti rasti. Ali ni tvrtke u dobroj formi nemaju lako vrijeme. Izbijanje je prisililo Carter da odgodi planove za širenje SETactivea. Njezina tvornica u Los Angelesu je zatvorena i nada se da će se odgoditi i nove linije sportske odjeće i drugih proizvoda koji će biti lansirani ove godine. „Ako se ovo nastavi u sljedećih nekoliko mjeseci, bit ćemo prilično pogođeni“, rekla je. „Mislim da gubimo stotine tisuća dolara.“ A za brend koji pokreću društvene mreže, nemogućnost snimanja novih proizvoda još je jedna prepreka. Brend je morao koristiti Photoshop kako bi stari sadržaj pretvorio u nove boje, istovremeno ističući domaći sadržaj web slavnih osoba i obožavatelja brenda.

Ipak, mnogi startupovi sportske odjeće imaju prednost digitalne lokalizacije; njihov fokus na marketing na društvenim mrežama i online prodaju dobro im je poslužio u krizi koja je prisilila većinu trgovina na zatvaranje. Berkley kaže da je Live the Process udvostručio svoj korisnički generirani sadržaj u posljednjih nekoliko tjedana, što pripisuje širenju Instagram Live sadržaja i trendovskim web slavnim osobama koje vježbaju u odjeći brenda.

Mnogi brendovi, od Gymsharka do Alo yoge, počeli su prenositi svoje treninge uživo na društvenim mrežama. Tijekom prvog tjedna zatvaranja Lululemonovih trgovina u Europi i Sjevernoj Americi, gotovo 170 000 ljudi pratilo je njihove sesije uživo na Instagramu. Drugi brendovi, uključujući Sweaty Betty, također su održali digitalna uživo pitanja i odgovore s terapeutima i demonstracijama kuhanja.

Naravno, od svih tvrtki za odjeću, sportski brendovi su u jedinstvenoj poziciji da se uključe u razgovor o zdravlju i dobrobiti čija će popularnost samo rasti. Carter iz SETactivea kaže da ako brendovi slušaju digitalne potrošače tijekom ovog razdoblja, njihov status će nastaviti rasti i brendovi će napredovati nakon što epidemija prođe.

„Također moraju paziti da se ne usredotoče samo na prodaju proizvoda, već da stvarno razumiju što potrošač želi“, rekla je. „Zato se zamah održava kad ovo završi.“