தொற்றுநோய் காலத்தில், மக்கள் வீட்டிற்குள் தங்குவதற்கு விளையாட்டு உடைகள் முதல் தேர்வாக மாறியுள்ளன, மேலும் மின்வணிக விற்பனையில் ஏற்பட்ட அதிகரிப்பு சில ஃபேஷன் பிராண்டுகள் தொற்றுநோய் காலத்தில் பாதிக்கப்படுவதைத் தவிர்க்க உதவியுள்ளது. மேலும் மார்ச் மாதத்தில் ஆடை விற்பனை விகிதம் 2019 ஆம் ஆண்டின் இதே காலகட்டத்தை விட 36% அதிகரித்துள்ளது என்று தரவு கண்காணிப்பு நிறுவனமான எடிட்டட் தெரிவித்துள்ளது. ஏப்ரல் முதல் வாரத்தில், டிராக்சூட்களின் விற்பனை அமெரிக்காவில் 40% மற்றும் பிரிட்டனில் 97% அதிகரித்துள்ளது, இது ஒரு வருடம் முன்பு இதே காலகட்டத்துடன் ஒப்பிடும்போது. எர்னஸ்ட் ஆராய்ச்சி தரவுகள், ஜிம்ஷார்க் பாண்டியர் மற்றும் விளையாட்டு ஆடை நிறுவனத்தின் ஒட்டுமொத்த வணிகம் கடந்த மாதங்களில் மேம்பட்டுள்ளதாகக் காட்டுகிறது.

ஃபேஷனின் உச்சத்தில் இருக்கும் வசதியான ஆடைகளில் நுகர்வோர் ஆர்வம் காட்டுவது ஆச்சரியமல்ல. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, தடை காரணமாக பில்லியன் கணக்கான மக்கள் வீட்டிலேயே இருக்க வேண்டியிருந்தது. வேலை தொடர்பான வீடியோ கான்பரன்சிங்கை கையாள ஒரு வசதியான பிளேஸர் போதுமானது, அதே நேரத்தில் டை-டைடி-சர்ட்கள், வெளிர்க்ராப் டாப்ஸ்மற்றும் யோகாலெகிங்ஸ்சமூக ஊடகப் பதிவுகள் மற்றும் டிக்டோக் சவால் வீடியோக்களில் உள்ள அனைத்தும் போட்டோஜெனிக் ஆகும். ஆனால் இந்த அலை என்றென்றும் நிலைத்திருக்காது. ஒட்டுமொத்த தொழில்துறையும் - குறிப்பாக பாதிக்கப்படக்கூடிய நிறுவனங்களும் - தொற்றுநோய்க்குப் பிறகு இந்த உந்துதலை எவ்வாறு பராமரிப்பது என்பதைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும்.

தொற்றுநோய் பரவுவதற்கு முன்பே, விளையாட்டு உடைகள் ஏற்கனவே அதிக விற்பனையாளராக இருந்தன. 2024 ஆம் ஆண்டுக்குள் விளையாட்டு உடைகள் விற்பனை கிட்டத்தட்ட 5% கூட்டு ஆண்டு விகிதத்தில் வளரும் என்றும், இது ஒட்டுமொத்த ஆடை சந்தையின் வளர்ச்சி விகிதத்தை விட இரட்டிப்பாகும் என்றும் யூரோமானிட்டர் கணித்துள்ளது. முற்றுகைக்கு முன்னர் பல பிராண்டுகள் தொழிற்சாலைகளில் செய்யப்பட்ட ஆர்டர்களை ரத்து செய்திருந்தாலும், பல சிறிய விளையாட்டு பிராண்டுகள் இன்னும் பற்றாக்குறையாகவே உள்ளன.

யோகாவை விற்பனை செய்யும் இரண்டு வயது விளையாட்டு ஆடை பிராண்டான SETactiveலெகிங்ஸ்மற்றும்க்ராப் டாப்ஸ்“Drop up” ஐப் பயன்படுத்தி, மே மாதத்துடன் முடிவடையும் நிதியாண்டில் விற்பனையை மூன்று மடங்காக உயர்த்துவதற்கான $3 மில்லியன் விற்பனை இலக்கை அடையும் பாதையில் உள்ளது. பிராண்டின் நிறுவனர் லிண்ட்சே கார்ட்டர், மார்ச் 27 ஆம் தேதி அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட தனது சமீபத்திய புதுப்பிப்பில் 20,000 பொருட்களில் 75% விற்றுள்ளதாகக் கூறுகிறார் - இது நிறுவனம் நிறுவப்பட்டதிலிருந்து இதேபோன்ற காலத்தை விட எட்டு மடங்கு அதிகம்.

விளையாட்டு ஆடை பிராண்டுகள் இன்னும் தொற்றுநோயால் முழுமையாக பாதிக்கப்படவில்லை என்பதை உணர்ந்தாலும், அவை இன்னும் குறிப்பிடத்தக்க சவால்களை எதிர்கொள்கின்றன. வெடிப்புக்கு முன்பே, OutdoorVoices போன்ற நிறுவனங்கள் ஏற்கனவே நிதி சவால்களை எதிர்கொண்டன, அவை தொடர்ந்து வளரும். ஆனால் நல்ல நிலையில் உள்ள நிறுவனங்களும் எளிதான நேரத்தைக் கொண்டிருக்கவில்லை. வெடிப்பு கார்ட்டரை SETactive ஐ விரிவுபடுத்தும் திட்டங்களைக் கிடப்பில் போட வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது. அவரது லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் தொழிற்சாலை மூடப்பட்டுள்ளது, மேலும் இந்த ஆண்டு தொடங்கப்படவுள்ள புதிய விளையாட்டு ஆடைகள் மற்றும் பிற தயாரிப்புகளும் தாமதமாகும் என்று அவர் நம்புகிறார். "இது அடுத்த சில மாதங்களில் தொடர்ந்தால், நாங்கள் மிகவும் பாதிக்கப்படுவோம்," என்று அவர் கூறினார். "நாங்கள் லட்சக்கணக்கான டாலர்களை இழக்கிறோம் என்று நினைக்கிறேன்." மேலும் சமூக ஊடகங்களால் இயக்கப்படும் ஒரு பிராண்டிற்கு, புதிய தயாரிப்புகளை படமாக்க இயலாமை மற்றொரு தடையாகும். வலை பிரபலங்கள் மற்றும் பிராண்ட் ரசிகர்களிடமிருந்து வீட்டில் தயாரிக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை முன்னிலைப்படுத்தும் அதே வேளையில், பழைய உள்ளடக்கத்தை புதிய வண்ணங்களில் ஃபோட்டோஷாப் செய்ய பிராண்ட் ஃபோட்டோஷாப்பைப் பயன்படுத்த வேண்டியிருந்தது.

இருப்பினும், பல விளையாட்டு ஆடை தொடக்க நிறுவனங்கள் டிஜிட்டல் உள்ளூர்மயமாக்கலின் நன்மையைக் கொண்டுள்ளன; பெரும்பாலான கடைகளை மூட வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ள ஒரு நெருக்கடியில் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஆன்லைன் விற்பனையில் அவர்கள் கவனம் செலுத்துவது அவர்களுக்கு நன்றாக உதவியது. கடந்த சில வாரங்களில் லைவ் தி பிராசஸ் அதன் பயனர் உருவாக்கிய உள்ளடக்கத்தை இரட்டிப்பாக்கியுள்ளது என்று பெர்க்லி கூறுகிறார், இது இன்ஸ்டாகிராம் லைவ் உள்ளடக்கத்தின் பெருக்கம் மற்றும் நவநாகரீக வலை பிரபலங்கள் பிராண்டின் ஆடைகளில் உடற்பயிற்சி செய்வதன் காரணமாகும்.

ஜிம்ஷார்க் முதல் அலோ யோகா வரை பல பிராண்டுகள் சமூக ஊடகங்களில் தங்கள் உடற்பயிற்சிகளை நேரடியாக ஒளிபரப்பத் தொடங்கியுள்ளன. ஐரோப்பா மற்றும் வட அமெரிக்காவில் லுலுலெமோனின் கடைகள் மூடப்பட்ட முதல் வாரத்தில், கிட்டத்தட்ட 170,000 பேர் இன்ஸ்டாகிராமில் அதன் நேரடி அமர்வுகளைப் பார்த்தனர். ஸ்வெட்டி பெட்டி உட்பட பிற பிராண்டுகளும் சிகிச்சையாளர் மற்றும் சமையல் ஆர்ப்பாட்டம் டிஜிட்டல் நேரடி கேள்வி பதில் நிகழ்ச்சியில் நடைபெற்றன.

நிச்சயமாக, அனைத்து ஆடை நிறுவனங்களிலும், விளையாட்டு ஆடை பிராண்டுகள் ஆரோக்கியம் மற்றும் நல்வாழ்வு பற்றிய உரையாடலில் ஈடுபடும் தனித்துவமான நிலையில் உள்ளன, இது பிரபலமடைய மட்டுமே போகிறது. இந்த காலகட்டத்தில் பிராண்டுகள் டிஜிட்டல் நுகர்வோருக்கு செவிசாய்த்தால், அவற்றின் நிலை தொடர்ந்து உயரும் என்றும், தொற்றுநோய் கடந்த பிறகு பிராண்டுகள் செழித்து வளரும் என்றும் SETactive இன் கார்ட்டர் கூறுகிறார்.

"அவர்கள் தயாரிப்பை விற்பனை செய்வதில் மட்டும் கவனம் செலுத்தாமல், நுகர்வோர் என்ன விரும்புகிறார்கள் என்பதை உண்மையில் புரிந்துகொள்வதிலும் கவனமாக இருக்க வேண்டும்," என்று அவர் கூறினார். "இது முடிந்ததும், அதனால்தான் உந்துதல் பராமரிக்கப்படுகிறது."