Durante a epidemia, a roupa deportiva converteuse na primeira opción para que a xente quede na casa, e o aumento das vendas de comercio electrónico axudou a algunhas marcas de moda a evitar verse afectadas durante a epidemia. E a taxa de vendas de roupa en marzo aumentou un 36 % respecto ao mesmo período de 2019, segundo a empresa de seguimento de datos Edited. Na primeira semana de abril, as vendas de chándales aumentaron un 40 % en América e un 97 % en Gran Bretaña en comparación co mesmo período do ano anterior. Os datos de EarnestResearch mostran que o negocio xeral de Gymshark Bandier e a empresa de roupa deportiva mellorou nos últimos meses.

Non é de estrañar que os consumidores estean interesados ​​en roupa cómoda que estea na vangarda da moda. Despois de todo, miles de millóns de persoas tiveron que quedar na casa por mor da prohibición. Unha chaqueta cómoda é o suficientemente decente como para xestionar videoconferencias relacionadas co traballo, mentres que a roupa tie-dyeCamisetas, pálidotops curtose iogalegginsson todos fotoxénicos nas publicacións das redes sociais e nos vídeos de desafíos de TikTok. Pero a onda non prevalecerá para sempre. A industria no seu conxunto, e as empresas vulnerables en particular, deben descubrir como manter este impulso despois da epidemia.

Antes do brote, a roupa deportiva xa era un produto moi vendido. Euromonitor prevé que as vendas de roupa deportiva crecerán a unha taxa anual composta de case o 5 % para 2024, o dobre da taxa de crecemento do mercado xeral de roupa. Aínda que moitas marcas cancelaron os pedidos realizados ás fábricas antes do bloqueo, moitas marcas deportivas máis pequenas aínda escasean.

SETactive, unha marca de roupa deportiva con dous anos de historia que vende iogalegginsetops curtosusando “Drop up”, vai camiño de cumprir o seu obxectivo de vendas de 3 millóns de dólares de triplicar as vendas no exercicio fiscal ata maio. Lindsey Carter, a fundadora da marca, di que vendeu o 75 % dos 20 000 artigos da súa última actualización, que se lanzou o 27 de marzo, unhas oito veces máis que durante un período similar desde que se fundou a empresa.

Aínda que as marcas de roupa deportiva poidan apreciar que aínda non están totalmente afectadas pola epidemia, aínda afrontan importantes desafíos por diante. Antes do brote, empresas como OutdoorVoices xa se enfrontaban a desafíos financeiros que só seguirán crecendo. Pero as empresas en boa forma tampouco o están a ter fácil. O brote obrigou a Carter a arquivar os plans para expandir SETactive. A súa fábrica de Los Ángeles pechou e espera que as novas liñas de roupa deportiva e outros produtos que se lanzarán este ano tamén se atrasen. "Se isto continúa nos próximos meses, verémonos bastante afectados", dixo. "Creo que estamos a perder centos de miles de dólares". E para unha marca impulsada polas redes sociais, a incapacidade de filmar novos produtos é outro obstáculo. A marca tivo que usar Photoshop para converter contido antigo en novas cores, ao mesmo tempo que destacaba o contido caseiro de famosos da web e fans da marca.

Aínda así, moitas empresas emerxentes de roupa deportiva teñen a vantaxe da localización dixital; o seu enfoque no marketing en redes sociais e nas vendas en liña serviulles ben nunha crise que obrigou á maioría das tendas a pechar. Berkley di que Live the Process duplicou o seu contido xerado polos usuarios nas últimas semanas, o que atribúe á proliferación de contido en directo de Instagram e ás celebridades web de moda facendo exercicio coa roupa da marca.

Moitas marcas, desde Gymshark ata Alo yoga, comezaron a retransmitir en directo os seus adestramentos nas redes sociais. Durante a primeira semana de peche de tendas de Lululemon en Europa e América do Norte, case 170.000 persoas viron as súas sesións en directo en Instagram. Outras marcas, como Sweaty Betty, tamén organizaron sesións dixitais de preguntas e respostas en directo con terapeutas e demostracións de cociña.

Por suposto, de todas as empresas de roupa, as marcas de roupa deportiva están nunha posición única para entablar unha conversa sobre saúde e benestar que só vai gañar popularidade. Carter, de SETactive, afirma que se as marcas escoitan aos consumidores dixitais durante este período, o seu status seguirá mellorando e as marcas prosperarán despois de que remate o brote.

«Tamén teñen que ter coidado non só de centrarse en vender o produto, senón de comprender realmente o que quere o consumidor», dixo. «Unha vez que isto remate, é por iso que se mantén o impulso».