महामारीको समयमा, मानिसहरू घर भित्रै बस्नको लागि खेलकुदका पोशाकहरू पहिलो रोजाइ बनेका छन्, र ई-वाणिज्य बिक्रीमा भएको वृद्धिले केही फेसन ब्रान्डहरूलाई महामारीको समयमा प्रभावित हुनबाट बच्न मद्दत गरेको छ। र डेटा ट्र्याकिङ फर्म एडिटेडका अनुसार मार्चमा पोशाक बिक्रीको दर २०१९ को सोही अवधिको तुलनामा ३६% ले बढेको छ। अप्रिलको पहिलो हप्तामा, ट्र्याकसूटको बिक्री अमेरिकामा ४०% र बेलायतमा ९७% ले बढेको छ जुन एक वर्ष अघिको सोही अवधिको तुलनामा हो। अर्नेस्टरिसर्च डेटाले देखाउँछ, जिमशार्क ब्यान्डियर र खेलकुदका पोशाक कम्पनीको समग्र व्यवसाय विगतका महिनाहरूमा सुधार भएको छ।

फेसनको अत्याधुनिक मोडमा रहेका आरामदायी लुगाहरूमा उपभोक्ताहरूको रुचि हुनु अचम्मको कुरा होइन। आखिर, प्रतिबन्धका कारण अरबौं मानिसहरू घरमै बस्नुपरेको थियो। आरामदायी ब्लेजर कामसँग सम्बन्धित भिडियो कन्फरेन्सिङ ह्यान्डल गर्न पर्याप्त हुन्छ, जबकि टाई-डाईटी-शर्टहरू, फिक्काक्रप टपर योगलेगिङहरूसामाजिक सञ्जालका पोस्टहरू र टिकटक चुनौती भिडियोहरूमा सबै फोटोजेनिक छन्। तर यो लहर सधैंभरि रहनेछैन। समग्र उद्योगले - र विशेष गरी कमजोर कम्पनीहरूले - महामारी पछि यो गति कसरी कायम राख्ने भनेर पत्ता लगाउन आवश्यक छ।

महामारी सुरु हुनुभन्दा पहिले नै खेलकुदका पोशाकहरू धेरै बिक्री भइसकेका थिए। युरोमोनिटरले २०२४ सम्ममा खेलकुदका पोशाकहरूको बिक्री लगभग ५% को चक्रवृद्धि वार्षिक दरले बढ्ने र समग्र पोशाक बजारको वृद्धि दर दोब्बर हुने पूर्वानुमान गरेको छ। धेरै ब्रान्डहरूले नाकाबन्दी अघि कारखानाहरूसँग राखिएका अर्डरहरू रद्द गरेका छन् भने, धेरै साना खेलकुद ब्रान्डहरूको अझै पनि अभाव छ।

SETactive, योग बेच्ने दुई वर्ष पुरानो स्पोर्ट्सवेयर ब्रान्डलेगिङहरूरक्रप टप"ड्रप अप" प्रयोग गर्दै, मे सम्मको आर्थिक वर्षमा बिक्री तीन गुणा बढाउने आफ्नो $३ मिलियन बिक्री लक्ष्य पूरा गर्ने बाटोमा छ। ब्रान्डकी संस्थापक लिन्डसे कार्टरले मार्च २७ मा सुरु गरिएको आफ्नो पछिल्लो अपडेटमा २०,००० वस्तुहरू मध्ये ७५% बिक्री गरेको बताइन् - कम्पनी स्थापना भएदेखिको समान अवधिको तुलनामा लगभग आठ गुणा बढी।

खेलकुदका ब्रान्डहरूले महामारीबाट पूर्ण रूपमा प्रभावित नभएको कुरा बुझ्न सक्छन्, तर उनीहरूले अझै पनि अगाडि महत्त्वपूर्ण चुनौतीहरूको सामना गरिरहेका छन्। प्रकोप हुनुभन्दा पहिले, आउटडोरभ्वाइसेज जस्ता कम्पनीहरूले पहिले नै वित्तीय चुनौतीहरूको सामना गरिरहेका थिए जुन केवल बढ्दै जानेछ। तर राम्रो अवस्थामा रहेका कम्पनीहरूले पनि सजिलो समय बिताइरहेका छैनन्। प्रकोपले कार्टरलाई SETactive विस्तार गर्ने योजनाहरू स्थगित गर्न बाध्य तुल्यायो। उनको लस एन्जलस कारखाना बन्द भएको छ, र उनी आशा गर्छिन् कि यस वर्ष सुरु हुने खेलकुदका पोशाक र अन्य उत्पादनहरूको नयाँ लाइनहरू पनि ढिलाइ हुनेछन्। "यदि यो आगामी केही महिनाहरूमा जारी रह्यो भने, हामी धेरै प्रभावित हुनेछौं," उनले भनिन्। "मलाई लाग्छ कि हामीले लाखौं डलर गुमाउँदैछौं।" र सामाजिक सञ्जालद्वारा संचालित ब्रान्डको लागि, नयाँ उत्पादनहरू छायांकन गर्न असमर्थता अर्को बाधा हो। ब्रान्डले फोटोशप प्रयोग गरेर पुरानो सामग्रीलाई नयाँ रंगहरूमा फोटोशप गर्नुपर्‍यो, जबकि वेब सेलिब्रेटी र ब्रान्ड प्रशंसकहरूबाट घरेलु सामग्री हाइलाइट गर्दै।

तैपनि, धेरै खेलकुदका स्टार्ट-अपहरूसँग डिजिटल स्थानीयकरणको फाइदा छ; सामाजिक सञ्जाल मार्केटिङ र अनलाइन बिक्रीमा उनीहरूको ध्यानले उनीहरूलाई धेरैजसो स्टोरहरू बन्द गर्न बाध्य पार्ने संकटमा राम्रोसँग सेवा गरेको छ। बर्कली भन्छिन् कि लाइभ द प्रोसेसले विगत केही हप्ताहरूमा यसको प्रयोगकर्ता-उत्पन्न सामग्री दोब्बर बनाएको छ, जसको श्रेय उनी इन्स्टाग्राम लाइभ सामग्रीको प्रसार र ब्रान्डको लुगामा ट्रेंडी वेब सेलिब्रेटीहरूले कसरत गर्नुलाई दिन्छिन्।

जिमशार्कदेखि आलो योगासम्मका धेरै ब्रान्डहरूले सामाजिक सञ्जालमा आफ्नो कसरतको प्रत्यक्ष प्रसारण गर्न थालेका छन्। युरोप र उत्तरी अमेरिकामा लुलुलेमोनको स्टोर बन्द भएको पहिलो हप्ताको समयमा, लगभग १,७०,००० मानिसहरूले इन्स्टाग्राममा यसको प्रत्यक्ष सत्रहरू हेरे। स्वेटी बेट्टी लगायत अन्य ब्रान्डहरूले पनि थेरापिस्ट र खाना पकाउने प्रदर्शन डिजिटल लाइभ प्रश्नोत्तर कार्यक्रम आयोजना गरेका थिए।

अवश्य पनि, सबै कपडा कम्पनीहरू मध्ये, खेलकुद ब्रान्डहरू स्वास्थ्य र कल्याणको बारेमा कुराकानी गर्न एक अद्वितीय स्थितिमा छन् जुन लोकप्रियतामा मात्र बढ्दै जानेछ। SETactive का कार्टर भन्छन् कि यदि ब्रान्डहरूले यस अवधिमा डिजिटल उपभोक्ताहरूको कुरा सुन्छन् भने, तिनीहरूको स्थिति बढ्दै जानेछ र प्रकोप समाप्त भएपछि ब्रान्डहरू फस्टाउनेछन्।

"उनीहरूले उत्पादन बेच्नमा मात्र ध्यान केन्द्रित गर्नु हुँदैन, तर उपभोक्ताले के चाहन्छन् भनेर साँच्चै बुझ्न पनि होसियार हुनुपर्छ," उनले भनिन्। "एक पटक यो समाप्त भएपछि, त्यसैले गति कायम रहन्छ।"