Эпидемия кезінде спорт киімдері үй ішінде болу үшін алғашқы таңдау болды, ал электрондық коммерция сатылымының өсуі бірнеше сән брендтеріне індетке тигізбеді. Сәуірдің бірінші аптасында «Америкада» сатушылар сатылымдары 40% -ға, ал Ұлыбританияда 97% -ға өсті, бұл өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда. EnverestReSearch мәліметтері көрсетілімдері, гимшагарконьер және Sportswear компаниясының жалпы бизнесі өткен айларда жақсарды.

Тұтынушылар сәннің жиегіндегі ыңғайлы киімге қызығушылық танытқаны таңқаларлық емес. Бәрінен бұрын миллиардтаған адамдар тыйым салуға байланысты үйде қалуға мәжбүр болды. Ыңғайлы блейзер жұмыспен байланысты бейнеконференцбайланыспен жұмыс істеуге лайықты, ал байлауФутболкалар, бозарғандақыл шыңдарыжәне йогалеггинстерӘлеуметтік медиа жазбалардағы барлық фотогендік және Tiktok-тің фотогені. Бірақ толқын мәңгі болмайды. Өнеркәсіп тұтастай алғанда - және әлеуметтік жағынан осал компаниялар - эпидемиядан кейін бұл импульсті қалай сақтау керектігін анықтау керек.

Ауыртпалыққа дейін спорт киімдері ыстық сатушы болды. Euromonitor компаниясы 2024 жылға қарай күрделі жылдық ставкада 5% -ға жуық өсіп, жалпы киім нарығының өсу қарқынын екі есе арттырады. Көптеген брендтер блокададан бұрын зауыттарға тапсырыс берген кезде, көптеген шағын спорттық брендтер әлі де қысқа жеткізуде.

Орналастыру, екі жастағы спорттық киім бренді йога сатадылеггинстержінедақыл шыңдары«DOPN» көмегімен қолданыстағы «DOP» көмегімен қаржы жылындағы сатылымның 3 миллион АҚШ долларын сату мақсатына жету үшін жолда. Линдсей Картері, брендтің негізін қалаушы, ол өзінің соңғы жаңартылуында оның соңғы жаңартуында 75% сатты, ол 27 наурызда іске қосылды, ол 27 наурызда іске қосылды - бұл компания құрылғаннан бері шамамен сегіз есе көп.

Спорттық киімдер брендтері олардың эпидемиядан әлі толық әсер етпегенін түсінуі мүмкін, олар әлі де алда үлкен қиындықтарға кезігуі мүмкін. Ашуланғанға дейін, олар сыртқа шыққан компаниялар тек өсіп келе жатқан қаржылық қиындықтарға тап болды. Бірақ жақсы пішіндегі компаниялар да оңай емес. Шығаруды мәжбүрлеп «Сақтау» сығымдауы SettiveVe-ті кеңейтуді жоспарлап отыр. Оның Лос-Анджелес фабрикасы жабылып, биыл іске қосылады деп үміттенеді және басқа да өнімдер кешіктіріледі деп үміттенеді және басқа да өнімдер кешіктіріледі ». Егер бұл келесі бірнеше айдың ішінде жалғасса, бізге қатты әсер етеді», - деді ол. «Менің ойымша, біз жүздеген мың доллар жоғалтып жатырмыз», ал әлеуметтік желілер басқаратын бренд үшін жаңа өнімдерді орналастыру мүмкін емес болып табылады. Бренд Photoshop ескі мазмұнға жаңа түстерге, веб-танымал және бренд жанкүйерлерінен үйде жаңа түстерге дейін қолдануға тура келді.

Стратегиялардың көптеген стартаптары сандық локализацияның артықшылығы бар; Олардың әлеуметтік медиа маркетингі мен онлайн-сатылымына бағытталған, олар жақын жерде көптеген дүкендерді жабуға мәжбүр етті. Берклидің айтуынша, бұл процесс соңғы бірнеше аптадағы қолданушы жасаған мазмұнын екі есе арттырған, ол ол Instagram-ның тікелей мазмұнын және брендтің киімінде жұмыс істейтін сәнді веб-танымалдыққа жатады.

Көптеген брендтер Гимшаркадан Ало Йога-Йогаға тікелей эфирді бастады. Басқа брендтер, соның ішінде терапевт және тамақ дайындауды Digital Live Q & A технологиясында ұстайды.

Әрине, барлық киім компанияларының, спорттық киім брендтері денсаулық пен сауықтыру туралы әңгімеге қатысу үшін ерекше позицияда, бұл танымалдықпен айналысады. Сипаттама Carter егер брендтер осы кезеңде брендтер сандық тұтынушыларды тыңдаса, олардың мәртебесі көтеріліп, брендтер өтіп кеткеннен кейін өркендеген брендтер өседі.

«Сондай-ақ, олар өнімді сатуға көңіл бөлу ғана емес, тұтынушының не қалайтынын түсіну керек», - деді ол. «Бір кездері бұл аяқталғаннан кейін, сондықтан импульс сақталады».