Tokom epidemije, sportska odjeća postala je prvi izbor za ljude da ostanu u zatvorenom prostoru, a povećanje prodaje putem e-trgovine pomoglo je nekim modnim brendovima da izbjegnu da budu pogođeni tokom epidemije. Stopa prodaje odjeće u martu porasla je za 36% u odnosu na isti period 2019. godine, prema podacima firme za praćenje Edited. U prvoj sedmici aprila, prodaja trenerki porasla je za 40% u Americi i 97% u Velikoj Britaniji u poređenju sa istim periodom godinu ranije. Podaci EarnestResearcha pokazuju da se ukupno poslovanje Gymshark Bandiera i kompanije za sportsku odjeću poboljšalo u posljednjih nekoliko mjeseci.

Nije iznenađujuće da su potrošači zainteresirani za udobnu odjeću koja je na čelu modnih trendova. Uostalom, milijarde ljudi su morale ostati kod kuće zbog zabrane. Udoban sako je dovoljno pristojan za video konferencije vezane za posao, dok je odjeća s tie-dye uzorkom...Majice kratkih rukavablijedikratki topovii jogahelankeSvi su fotogenični u objavama na društvenim mrežama i videozapisima izazova na TikToku. Ali taj val neće trajati zauvijek. Industrija u cjelini - a posebno ranjive kompanije - moraju shvatiti kako održati ovaj zamah nakon epidemije.

Prije izbijanja pandemije, sportska odjeća je već bila veoma prodavana. Euromonitor predviđa da će prodaja sportske odjeće rasti složenom godišnjom stopom od skoro 5% do 2024. godine, što je dvostruko više od stope rasta ukupnog tržišta odjeće. Dok su mnogi brendovi otkazali narudžbe poslane fabrikama prije blokade, mnogi manji sportski brendovi i dalje su u deficitu.

SETactive, dvogodišnji brend sportske odjeće koji prodaje opremu za joguhelankeikratki topoviKoristeći "Drop up", na dobrom je putu da ostvari svoj cilj prodaje od 3 miliona dolara, odnosno utrostruči prodaju u fiskalnoj godini koja se završava u maju. Lindsey Carter, osnivačica brenda, kaže da je prodala 75% od 20.000 artikala u svom najnovijem ažuriranju, koje je lansirano 27. marta - oko osam puta više nego u sličnom periodu od osnivanja kompanije.

Iako brendovi sportske odjeće možda cijene da još nisu u potpunosti pogođeni epidemijom, i dalje se suočavaju sa značajnim izazovima. Prije izbijanja epidemije, kompanije poput OutdoorVoicesa već su se suočavale sa finansijskim izazovima koji će samo nastaviti rasti. Ali ni kompanije u dobroj formi nemaju lak period. Izbijanje epidemije je prisililo Carter da odgodi planove za proširenje SETactive-a. Njena fabrika u Los Angelesu je zatvorena i ona se nada da će nove linije sportske odjeće i drugih proizvoda koji će biti lansirani ove godine također biti odgođeni. „Ako se ovo nastavi u narednih nekoliko mjeseci, bit ćemo prilično pogođeni“, rekla je. „Mislim da gubimo stotine hiljada dolara.“ A za brend koji pokreću društvene mreže, nemogućnost snimanja novih proizvoda je još jedna prepreka. Brend je morao koristiti Photoshop kako bi stari sadržaj pretvorio u nove boje, istovremeno ističući domaći sadržaj od web poznatih ličnosti i obožavatelja brenda.

Ipak, mnogi startupovi za sportsku odjeću imaju prednost digitalne lokalizacije; njihov fokus na marketing na društvenim mrežama i online prodaju im je dobro poslužio u krizi koja je prisilila većinu trgovina da se zatvore. Berkley kaže da je Live the Process udvostručio svoj korisnički generirani sadržaj u posljednjih nekoliko sedmica, što pripisuje širenju Instagram Live sadržaja i trendovskim web slavnim osobama koje vježbaju u odjeći ovog brenda.

Mnogi brendovi, od Gymsharka do Alo joge, počeli su prenositi svoje treninge uživo na društvenim mrežama. Tokom prve sedmice zatvaranja Lululemonovih prodavnica u Evropi i Sjevernoj Americi, skoro 170.000 ljudi gledalo je njihove treninge uživo na Instagramu. Drugi brendovi, uključujući Sweaty Betty, također su održali digitalna predavanja uživo s terapeutima i demonstracijama kuhanja.

Naravno, od svih kompanija za odjeću, brendovi sportske odjeće su u jedinstvenoj poziciji da se uključe u razgovor o zdravlju i blagostanju čija će popularnost samo rasti. Carter iz SETactivea kaže da ako brendovi slušaju digitalne potrošače tokom ovog perioda, njihov status će nastaviti rasti i brendovi će napredovati nakon što pandemija prođe.

„Također moraju biti oprezni da se ne fokusiraju samo na prodaju proizvoda, već da zaista razumiju šta potrošač želi“, rekla je. „Kada se ovo završi, zato se zamah održava.“