Dum la epidemio, sportvestoj fariĝis la unua elekto por homoj resti endome, kaj la kresko de retkomercaj vendoj helpis iujn modmarkojn eviti esti trafitaj dum la epidemio. Kaj la kvanto de vestaĵvendoj en marto kreskis je 36% kompare kun la sama periodo en 2019, laŭ la datenspura firmao Edited. En la unua semajno de aprilo, vendoj de sportkostumoj kreskis je 40% en Usono kaj 97% en Britio kompare kun la sama periodo de la antaŭa jaro. Datumoj de EarnestResearch montras, ke la ĝenerala komerco de Gymshark Bandier kaj sportvestaĵa kompanio pliboniĝis dum la pasintaj monatoj.

Ne estas surprize, ke konsumantoj interesiĝas pri komfortaj vestaĵoj, kiuj estas ĉe la avangardo de modo. Fine, miliardoj da homoj devis resti hejme pro la malpermeso. Komforta blazero estas sufiĉe deca por pritrakti laborrilatajn videokonferencojn, dum tie-dye...T-ĉemizoj, palamallongaj supraĵojkaj jogogamaŝojestas ĉiuj fotogenaj en sociaj amaskomunikiloj kaj TikTok-defiaj filmetoj. Sed la ondo ne triumfos eterne. La industrio kiel tuto — kaj aparte vundeblaj kompanioj — devas eltrovi kiel konservi ĉi tiun impeton post la epidemio.

Antaŭ la epidemio, sportvestoj jam estis tre vendataj. Euromonitor antaŭvidas, ke la vendoj de sportvestoj kreskos je akumula jara rapideco de preskaŭ 5% antaŭ 2024, duoble pli ol la kreskorapideco de la ĝenerala vestmerkato. Dum multaj markoj nuligis mendojn faritajn ĉe fabrikoj antaŭ la blokado, multaj pli malgrandaj sportmarkoj ankoraŭ malabundas.

SETactive, dujara sportvestaĵa marko vendanta jogongamaŝojkajmallongaj supraĵojuzante "Drop up", estas survoje por atingi sian vendocelon de 3 milionoj da dolaroj, triobligi vendojn en la fiska jaro ĝis majo. Lindsey Carter, la fondinto de la marko, diras, ke ŝi vendis 75% el la 20 000 aĵoj en sia plej nova ĝisdatigo, kiu lanĉiĝis la 27-an de marto — ĉirkaŭ ok fojojn pli ol dum simila periodo ekde la fondo de la kompanio.

Kvankam sportvestaĵaj markoj eble komprenas, ke ili ankoraŭ ne estas plene trafitaj de la epidemio, ili ankoraŭ alfrontas signifajn defiojn. Antaŭ la epidemio, kompanioj kiel OutdoorVoices jam alfrontis financajn defiojn, kiuj nur daŭre kreskos. Sed kompanioj en bona stato ankaŭ ne havas facilan tempon. La epidemio devigis Carter prokrasti planojn vastigi SETactive. Ŝia fabriko en Los-Anĝeleso fermiĝis, kaj ŝi esperas, ke novaj linioj de sportvestoj kaj aliaj produktoj lanĉotaj ĉi-jare ankaŭ estos prokrastitaj. "Se ĉi tio daŭros dum la venontaj kelkaj monatoj, ni estos sufiĉe trafitaj," ŝi diris. "Mi pensas, ke ni perdas centojn da miloj da dolaroj." Kaj por marko pelita de sociaj retoj, la nekapablo filmi novajn produktojn estas alia obstaklo. La marko devis uzi Photoshop por konverti malnovan enhavon en novajn kolorojn, samtempe elstarigante memfaritan enhavon de retaj famuloj kaj markaj ŝatantoj.

Tamen, multaj sportvestaĵaj noventreprenoj havas la avantaĝon de cifereca lokigo; Ilia fokuso sur socia amaskomunikila merkatado kaj interretaj vendoj bone servis ilin en krizo, kiu devigis la plej multajn vendejojn fermiĝi. Berkley diras, ke Live the Process duobligis sian uzanto-generitan enhavon en la lastaj semajnoj, kion ŝi atribuas al la disvastiĝo de Instagram Live-enhavo kaj modaj interretaj famuloj trejnantaj en la vestaĵoj de la marko.

Multaj markoj, de Gymshark ĝis Alo yoga, komencis rekte elsendi siajn trejnadojn en sociaj retoj. Dum la unua semajno de fermo de vendejoj de Lululemon en Eŭropo kaj Nordameriko, preskaŭ 170 000 homoj spektis ĝiajn rektajn kunsidojn en Instagram. Aliaj markoj, inkluzive de Sweaty Betty, ankaŭ okazigis ciferecajn rektajn demando-respondajn sesiojn kun terapiistoj kaj kuirartaj demonstraĵoj.

Kompreneble, el ĉiuj vestaĵfirmaoj, sportvestaĵaj markoj estas en unika pozicio por partopreni en konversacio pri sano kaj bonfarto, kiu nur kreskos en populareco. Carter de SETactive diras, ke se markoj aŭskultos ciferecajn konsumantojn dum ĉi tiu periodo, ilia statuso daŭre altiĝos kaj markoj prosperos post kiam la epidemio pasos.

“Ili ankaŭ devas esti singardaj ne nur koncentriĝi pri vendado de la produkto, sed vere kompreni kion la konsumanto volas,” ŝi diris. “Post kiam ĉi tio finiĝos, tial la impeto estos konservata.”