പകർച്ചവ്യാധിയുടെ സമയത്ത്, ആളുകൾ വീടിനുള്ളിൽ തന്നെ തുടരാൻ ആദ്യം തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് സ്‌പോർട്‌സ് വസ്ത്രങ്ങളാണ്, ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വിൽപ്പനയിലെ വർദ്ധനവ് ചില ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളെ പകർച്ചവ്യാധിയുടെ ആഘാതത്തിൽ നിന്ന് ഒഴിവാക്കാൻ സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്. 2019 ലെ ഇതേ കാലയളവിനെ അപേക്ഷിച്ച് മാർച്ചിൽ വസ്ത്ര വിൽപ്പനയുടെ നിരക്ക് 36% വർദ്ധിച്ചതായി ഡാറ്റ ട്രാക്കിംഗ് സ്ഥാപനമായ എഡിറ്റഡ് പറയുന്നു. ഏപ്രിൽ ആദ്യ വാരത്തിൽ, ട്രാക്ക് സ്യൂട്ടുകളുടെ വിൽപ്പന അമേരിക്കയിൽ 40% ഉം ബ്രിട്ടനിൽ 97% ഉം ഒരു വർഷം മുമ്പത്തെ ഇതേ കാലയളവിനെ അപേക്ഷിച്ച് വർദ്ധിച്ചു. കഴിഞ്ഞ മാസങ്ങളിൽ ജിംഷാർക്ക് ബാൻഡിയറിന്റെയും സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ കമ്പനിയുടെയും മൊത്തത്തിലുള്ള ബിസിനസ്സ് മെച്ചപ്പെട്ടതായി ഏണസ്റ്റ് റിസർച്ച് ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു.

ഫാഷന്റെ മൂർദ്ധന്യത്തിലെത്തിയ സുഖപ്രദമായ വസ്ത്രങ്ങളിൽ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ടെന്നതിൽ അതിശയിക്കാനില്ല. എല്ലാത്തിനുമുപരി, നിരോധനം കാരണം കോടിക്കണക്കിന് ആളുകൾക്ക് വീട്ടിൽ തന്നെ കഴിയേണ്ടിവന്നു. ജോലി സംബന്ധമായ വീഡിയോ കോൺഫറൻസിംഗ് കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ സുഖപ്രദമായ ഒരു ബ്ലേസർ മതിയാകും, അതേസമയം ടൈ-ഡൈടി-ഷർട്ടുകൾ, വിളറിയക്രോപ്പ് ടോപ്പുകൾയോഗയുംലെഗ്ഗിംഗ്സ്സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റുകളിലും ടിക് ടോക്ക് ചലഞ്ച് വീഡിയോകളിലും എല്ലാം ഫോട്ടോജെനിക് ആണ്. എന്നാൽ ഈ തരംഗം എന്നെന്നേക്കുമായി നിലനിൽക്കില്ല. പകർച്ചവ്യാധിക്കുശേഷം ഈ ആക്കം എങ്ങനെ നിലനിർത്താമെന്ന് വ്യവസായം മൊത്തത്തിൽ - പ്രത്യേകിച്ച് ദുർബല കമ്പനികൾ - കണ്ടെത്തേണ്ടതുണ്ട്.

പൊട്ടിപ്പുറപ്പെടുന്നതിന് മുമ്പ് തന്നെ, സ്‌പോർട്‌സ് വെയറുകളുടെ വിൽപ്പനയിൽ വൻ വളർച്ചയുണ്ടായിരുന്നു. 2024 ആകുമ്പോഴേക്കും സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ വിൽപ്പന ഏകദേശം 5% വാർഷിക നിരക്കിൽ വളരുമെന്നും ഇത് മൊത്തത്തിലുള്ള വസ്ത്ര വിപണിയുടെ വളർച്ചാ നിരക്കിന്റെ ഇരട്ടിയായിരിക്കുമെന്നും യൂറോമോണിറ്റർ പ്രവചിക്കുന്നു. ഉപരോധത്തിന് മുമ്പ് പല ബ്രാൻഡുകളും ഫാക്ടറികളിൽ നൽകിയ ഓർഡറുകൾ റദ്ദാക്കിയെങ്കിലും, നിരവധി ചെറിയ സ്‌പോർട്‌സ് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഇപ്പോഴും ക്ഷാമമുണ്ട്.

യോഗ വിൽക്കുന്ന രണ്ട് വർഷം പഴക്കമുള്ള സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ ബ്രാൻഡായ സെറ്റാക്ടീവ്ലെഗ്ഗിംഗ്സ്ഒപ്പംക്രോപ്പ് ടോപ്പുകൾമെയ് മാസത്തോടെ അവസാനിക്കാനിരിക്കുന്ന സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ വിൽപ്പന മൂന്നിരട്ടിയാക്കുക എന്ന 3 മില്യൺ ഡോളർ വിൽപ്പന ലക്ഷ്യം കൈവരിക്കാനുള്ള പാതയിലാണ് “ഡ്രോപ്പ് അപ്പ്”. ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാപകയായ ലിൻഡ്സെ കാർട്ടർ പറയുന്നത്, മാർച്ച് 27 ന് പുറത്തിറക്കിയ തന്റെ ഏറ്റവും പുതിയ അപ്‌ഡേറ്റിൽ 20,000 ഇനങ്ങളിൽ 75% വിറ്റഴിച്ചിട്ടുണ്ടെന്നാണ് - കമ്പനി സ്ഥാപിതമായതിന് ശേഷമുള്ള സമാനമായ കാലയളവിനേക്കാൾ ഏകദേശം എട്ട് മടങ്ങ് കൂടുതൽ.

സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ ബ്രാൻഡുകൾ ഇതുവരെ പകർച്ചവ്യാധിയുടെ പിടിയിൽ അകപ്പെട്ടിട്ടില്ലെന്ന് മനസ്സിലാക്കിയേക്കാമെങ്കിലും, അവർ ഇപ്പോഴും കാര്യമായ വെല്ലുവിളികൾ നേരിടുന്നു. പൊട്ടിപ്പുറപ്പെടുന്നതിന് മുമ്പ്, ഔട്ട്‌ഡോർവോയ്‌സസ് പോലുള്ള കമ്പനികൾ ഇതിനകം തന്നെ സാമ്പത്തിക വെല്ലുവിളികൾ നേരിട്ടിരുന്നു, അത് വളർന്നുകൊണ്ടേയിരിക്കും. എന്നാൽ നല്ല നിലയിലുള്ള കമ്പനികൾക്കും എളുപ്പമുള്ള സമയമല്ല. പൊട്ടിത്തെറി കാർട്ടറെ സെറ്റാക്ടീവ് വികസിപ്പിക്കാനുള്ള പദ്ധതികൾ മാറ്റിവയ്ക്കാൻ നിർബന്ധിതരാക്കി. ലോസ് ഏഞ്ചൽസിലെ അവരുടെ ഫാക്ടറി അടച്ചുപൂട്ടി, ഈ വർഷം പുറത്തിറക്കാനിരിക്കുന്ന സ്‌പോർട്‌സ് വെയറുകളുടെയും മറ്റ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും പുതിയ നിരകളും വൈകുമെന്ന് അവർ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. "അടുത്ത കുറച്ച് മാസങ്ങളിൽ ഇത് തുടർന്നാൽ, ഞങ്ങളെ വളരെയധികം ബാധിക്കും," അവർ പറഞ്ഞു. "നമുക്ക് ലക്ഷക്കണക്കിന് ഡോളർ നഷ്ടപ്പെടുമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു." സോഷ്യൽ മീഡിയ നയിക്കുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡിന്, പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ചിത്രീകരിക്കാൻ കഴിയാത്തത് മറ്റൊരു തടസ്സമാണ്. വെബ് സെലിബ്രിറ്റികളിൽ നിന്നും ബ്രാൻഡ് ആരാധകരിൽ നിന്നുമുള്ള ഭവനങ്ങളിൽ നിർമ്മിച്ച ഉള്ളടക്കം ഹൈലൈറ്റ് ചെയ്യുമ്പോൾ, പഴയ ഉള്ളടക്കത്തെ പുതിയ നിറങ്ങളിലേക്ക് ഫോട്ടോഷോപ്പ് ചെയ്യാൻ ബ്രാൻഡിന് ഫോട്ടോഷോപ്പ് ഉപയോഗിക്കേണ്ടിവന്നു.

എന്നിരുന്നാലും, പല സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ സ്റ്റാർട്ടപ്പുകൾക്കും ഡിജിറ്റൽ ലോക്കലൈസേഷന്റെ ഗുണങ്ങളുണ്ട്; മിക്ക സ്റ്റോറുകളും അടച്ചുപൂട്ടാൻ നിർബന്ധിതരായ ഒരു പ്രതിസന്ധിയിൽ സോഷ്യൽ മീഡിയ മാർക്കറ്റിംഗിലും ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനയിലും അവർ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചത് അവർക്ക് നന്നായി സഹായിച്ചു. കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് ആഴ്ചകളായി ലൈവ് ദി പ്രോസസ് അതിന്റെ ഉപയോക്തൃ-നിർമ്മിത ഉള്ളടക്കം ഇരട്ടിയാക്കിയിട്ടുണ്ടെന്ന് ബെർക്ക്‌ലി പറയുന്നു, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ലൈവ് ഉള്ളടക്കത്തിന്റെയും ബ്രാൻഡിന്റെ വസ്ത്രങ്ങളിൽ വ്യായാമം ചെയ്യുന്ന ട്രെൻഡി വെബ് സെലിബ്രിറ്റിയുടെയും വ്യാപനമാണ് ഇതിന് കാരണമെന്ന് അവർ പറയുന്നു.

ജിംഷാർക്ക് മുതൽ അലോ യോഗ വരെയുള്ള നിരവധി ബ്രാൻഡുകൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ അവരുടെ വ്യായാമങ്ങൾ ലൈവ് സ്ട്രീം ചെയ്യാൻ തുടങ്ങി. യൂറോപ്പിലും വടക്കേ അമേരിക്കയിലും ലുലുലെമോണിന്റെ സ്റ്റോറുകൾ അടച്ചിട്ട ആദ്യ ആഴ്ചയിൽ, ഏകദേശം 170,000 ആളുകൾ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ അതിന്റെ ലൈവ് സെഷനുകൾ കണ്ടു. സ്വീറ്റി ബെറ്റി ഉൾപ്പെടെയുള്ള മറ്റ് ബ്രാൻഡുകളും കണ്ടെയ്ൻസ് തെറാപ്പിസ്റ്റും പാചക പ്രദർശനവും ഡിജിറ്റൽ ലൈവ് ചോദ്യോത്തര പരിപാടിയിൽ നടന്നു.

തീർച്ചയായും, എല്ലാ വസ്ത്ര കമ്പനികളിലും, സ്പോർട്സ് വെയർ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ആരോഗ്യത്തെയും ക്ഷേമത്തെയും കുറിച്ചുള്ള സംഭാഷണങ്ങളിൽ ഏർപ്പെടാൻ കഴിയുന്ന ഒരു സവിശേഷ സ്ഥാനമുണ്ട്, അത് ജനപ്രീതി വർദ്ധിപ്പിക്കും. ഈ കാലയളവിൽ ബ്രാൻഡുകൾ ഡിജിറ്റൽ ഉപഭോക്താക്കളെ ശ്രദ്ധിച്ചാൽ, അവരുടെ നില ഉയരുന്നത് തുടരുമെന്നും പകർച്ചവ്യാധി കടന്നുപോയതിനുശേഷം ബ്രാൻഡുകൾ അഭിവൃദ്ധി പ്രാപിക്കുമെന്നും SETactive-ലെ കാർട്ടർ പറയുന്നു.

"ഉൽപ്പന്നം വിൽക്കുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിനു പുറമേ, ഉപഭോക്താവിന് എന്താണ് വേണ്ടതെന്ന് യഥാർത്ഥത്തിൽ മനസ്സിലാക്കാനും അവർ ശ്രദ്ധിക്കണം," അവർ പറഞ്ഞു. "ഇത് അവസാനിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, അതുകൊണ്ടാണ് ആക്കം നിലനിർത്തുന്നത്."