Rè na galar-sgaoilte, tha aodach spòrs air a bhith mar a’ chiad roghainn do dhaoine fuireach a-staigh, agus tha an àrdachadh ann an reic e-malairt air cuideachadh le cuid de bhrandan fasain gus nach bi iad air am bualadh rè na galar-sgaoilte. Agus dh’èirich ìre reic aodaich sa Mhàrt 36% bhon aon ùine ann an 2019, a rèir companaidh tracadh dàta Edited. Anns a’ chiad seachdain den Ghiblean, dh’èirich reic deiseachan-spòrs 40% anns na Stàitean Aonaichte agus 97% ann am Breatainn an taca ris an aon ùine bliadhna roimhe sin. Tha dàta EarnestResearch a’ sealltainn gu bheil gnìomhachas iomlan Gymshark Bandier agus companaidh aodach spòrs air a dhol am feabhas thairis air na mìosan a dh’ fhalbh.

Chan eil e na iongnadh gu bheil ùidh aig luchd-cleachdaidh ann an aodach comhfhurtail a tha aig fìor thoiseach fasain. Às dèidh a h-uile càil, b’ fheudar do bhilleanan de dhaoine fuireach aig an taigh air sgàth a’ chasg. Tha blazer comhfhurtail math gu leòr airson co-labhairtean bhidio co-cheangailte ri obair, agus tha aodach tie-dye...Lèintean-T, bànmullaichean bàrragus iogaleaganantha iad uile tarraingeach ann am puist nam meadhanan sòisealta agus bhideothan dùbhlan TikTok. Ach cha mhair an tonn gu bràth. Feumaidh an gnìomhachas gu h-iomlan - agus companaidhean so-leònte gu sònraichte - obrachadh a-mach ciamar a chumas iad an spionnadh seo às dèidh a’ ghalair lèir-sgaoilte.

Ron ar-a-mach, bha aodach spòrs mar-thà na reic teth. Tha Euromonitor a’ ro-innse gum fàs reic aodach spòrs aig ìre bhliadhnail cho-mheasgaichte de faisg air 5% ro 2024, dà uiread ìre fàis margaidh iomlan an aodaich. Ged a tha mòran bhrandan air òrdughan a chaidh a dhèanamh le factaraidhean a chur dheth ron bhacadh, tha gainnead fhathast ann am mòran bhrandan spòrs nas lugha.

SETactive, suaicheantas aodaich spòrs dà bhliadhna a dh'aois a bhios a’ reic yogaleagananagusmullaichean bàrrA’ cleachdadh “Drop up”, tha e air an t-slighe cheart gus an targaid reic $3m aca a choileanadh, is e sin trì uiread de reic a dhèanamh sa bhliadhna ionmhais gu Cèitean. Tha Lindsey Carter, a stèidhich a’ bhrand, ag ràdh gun do reic i 75% de na 20,000 rud san ùrachadh as ùire aice, a chaidh a chur air bhog air 27 Màrt - timcheall air ochd uiread a bharrachd na rè na h-ùine coltach ris bho chaidh a’ chompanaidh a stèidheachadh.

Ged a dh’ fhaodadh gum bi fios aig suaicheantasan aodaich spòrs nach eil iad air an làn bhuaidh leis a’ ghalair-sgaoilte fhathast, tha dùbhlain mhòra romhpa fhathast. Mus tàinig an ar-a-mach, bha companaidhean mar OutdoorVoices mu thràth an aghaidh dùbhlain ionmhais nach lean ach air adhart a’ fàs. Ach chan eil companaidhean ann an deagh staid a’ faighinn ùine fhurasta nas motha. Thug an ar-a-mach air Carter planaichean gus SETactive a leudachadh a chuir air sgeilp. Tha an fhactaraidh aice ann an Los Angeles air dùnadh, agus tha i an dòchas gun tèid dàil a chuir air loidhnichean ùra de dh’ aodach spòrs agus thoraidhean eile a thèid a chuir air bhog am-bliadhna. “Ma chumas seo a’ dol thairis air na beagan mhìosan a tha romhainn, bidh buaidh mhòr oirnn, ”thuirt i. “Tha mi a’ smaoineachadh gu bheil sinn a’ call ceudan de mhìltean dolar. ”Agus airson branda air a stiùireadh le meadhanan sòisealta, tha an neo-chomas toraidhean ùra a fhilmeadh na chnap-starra eile. Bha aig a’ bhrand ri Photoshop a chleachdadh gus susbaint sean a thionndadh gu dathan ùra, agus iad a’ soilleireachadh susbaint dachaigh bho dhaoine ainmeil air an lìon agus luchd-leantainn branda.

A dh’aindeoin sin, tha buannachd aig mòran de chompanaidhean ùra aodaich spòrs a thaobh ionadaileachadh didseatach; tha am fòcas air margaidheachd nam meadhanan sòisealta agus reic air-loidhne air a bhith feumail dhaibh ann an èiginn a thug air a’ mhòr-chuid de stòran dùnadh. Tha Berkley ag ràdh gu bheil Live the Process air dùblachadh a dhèanamh air an t-susbaint a chaidh a chruthachadh leis an neach-cleachdaidh anns na beagan sheachdainean a dh’ fhalbh, agus tha i ag ràdh gur e iomadachadh susbaint Instagram Live agus daoine ainmeil fasanta air an lìon a tha ag eacarsaich ann an aodach a’ bhrand a tha ga dhèanamh.

Tha mòran bhrandan, bho Gymshark gu Alo yoga, air tòiseachadh a’ craoladh an cuid eacarsaichean beò air na meadhanan sòisealta. Rè a’ chiad seachdain de dhùnadh stòran Lululemon san Roinn Eòrpa agus Ameireaga a Tuath, choimhead faisg air 170,000 neach air na seiseanan beò aca air Instagram. Bha suaicheantasan eile, nam measg Sweaty Betty, cuideachd a’ cumail ceistean is freagairtean beò didseatach le leasaichean agus taisbeanaidhean còcaireachd.

Gu dearbh, de na companaidhean aodaich uile, tha suaicheantasan aodaich spòrs ann an suidheachadh sònraichte airson a dhol an sàs ann an còmhradh mu shlàinte is sunnd nach bi ach a’ fàs nas mòr-chòrdte. Tha Carter bho SETactive ag ràdh ma dh’èisteas suaicheantasan ri luchd-cleachdaidh didseatach rè na h-ùine seo, gun lean an inbhe aca ag èirigh agus gun soirbhich le suaicheantasan às deidh don ar-a-mach a dhol seachad.

“Feumaidh iad a bhith faiceallach cuideachd gun a bhith dìreach a’ cur fòcas air an toradh a reic, ach a bhith a’ tuigsinn gu ceart dè tha an neach-cleachdaidh ag iarraidh,” thuirt i. “Aon uair ‘s gu bheil seo seachad, is e sin as coireach gu bheil an gluasad air a chumail suas.”