Trong thời gian dịch bệnh, đồ thể thao đã trở thành lựa chọn hàng đầu cho mọi người khi ở trong nhà, và sự gia tăng doanh số thương mại điện tử đã giúp một số thương hiệu thời trang tránh bị ảnh hưởng trong thời gian dịch bệnh. Và tỷ lệ bán hàng may mặc trong tháng 3 đã tăng 36% so với cùng kỳ năm 2019, theo công ty theo dõi dữ liệu Edited. Trong tuần đầu tiên của tháng 4, doanh số bán đồ thể thao tăng 40% ở Mỹ và 97% ở Anh so với cùng kỳ năm trước. Dữ liệu của EarnestResearch cho thấy, hoạt động kinh doanh chung của Gymshark Bandier và công ty đồ thể thao đã được cải thiện trong những tháng qua.

Không có gì ngạc nhiên khi người tiêu dùng quan tâm đến những bộ quần áo thoải mái đang đi đầu trong thời trang. Rốt cuộc, hàng tỷ người đã phải ở nhà vì lệnh cấm. Một chiếc áo khoác thoải mái đủ lịch sự để xử lý các cuộc họp video liên quan đến công việc, trong khi nhuộm tie-dyeÁo phông, tái nhợtáo crop topvà yogaquần leggingđều rất ăn ảnh trong các bài đăng trên mạng xã hội và video thử thách TikTok. Nhưng làn sóng này sẽ không tồn tại mãi mãi. Ngành công nghiệp nói chung — và các công ty dễ bị tổn thương nói riêng — cần tìm ra cách duy trì đà phát triển này sau đại dịch.

Trước khi dịch bệnh bùng phát, đồ thể thao đã là mặt hàng bán chạy. Euromonitor dự báo doanh số bán đồ thể thao sẽ tăng trưởng với tốc độ gộp hàng năm gần 5% vào năm 2024, gấp đôi tốc độ tăng trưởng của toàn bộ thị trường hàng may mặc. Trong khi nhiều thương hiệu đã hủy đơn đặt hàng với các nhà máy trước khi lệnh phong tỏa có hiệu lực, nhiều thương hiệu thể thao nhỏ hơn vẫn đang trong tình trạng thiếu hụt.

SETactive, một thương hiệu đồ thể thao hai năm tuổi chuyên bán đồ tập yogaquần leggingVàáo crop topsử dụng “Drop up”, đang trên đà đạt được mục tiêu doanh số 3 triệu đô la là tăng gấp ba lần doanh số trong năm tài chính tính đến tháng 5. Lindsey Carter, người sáng lập thương hiệu, cho biết cô đã bán được 75% trong số 20.000 mặt hàng trong bản cập nhật mới nhất của mình, được ra mắt vào ngày 27 tháng 3 — nhiều hơn khoảng tám lần so với cùng kỳ kể từ khi công ty được thành lập.

Mặc dù các thương hiệu đồ thể thao có thể hiểu rằng họ vẫn chưa bị ảnh hưởng hoàn toàn bởi dịch bệnh, nhưng họ vẫn phải đối mặt với những thách thức đáng kể ở phía trước. Trước khi dịch bệnh bùng phát, các công ty như OutdoorVoices đã phải đối mặt với những thách thức về tài chính và sẽ tiếp tục phát triển. Nhưng các công ty đang trong tình trạng tốt cũng không dễ dàng gì. Dịch bệnh đã buộc Carter phải gác lại kế hoạch mở rộng SETactive. Nhà máy của cô ở Los Angeles đã đóng cửa và cô hy vọng các dòng đồ thể thao và sản phẩm khác mới sẽ được ra mắt trong năm nay cũng sẽ bị trì hoãn. Cô cho biết: "Nếu tình hình này tiếp tục trong vài tháng tới, chúng tôi sẽ bị ảnh hưởng khá nhiều". "Tôi nghĩ chúng tôi đang mất hàng trăm nghìn đô la". Và đối với một thương hiệu được thúc đẩy bởi phương tiện truyền thông xã hội, việc không thể quay phim sản phẩm mới là một rào cản khác. Thương hiệu đã phải sử dụng Photoshop để Photoshop nội dung cũ thành màu mới, đồng thời làm nổi bật nội dung tự làm từ những người nổi tiếng trên web và người hâm mộ thương hiệu.

Tuy nhiên, nhiều công ty khởi nghiệp về đồ thể thao có lợi thế về bản địa hóa kỹ thuật số; Việc họ tập trung vào tiếp thị truyền thông xã hội và bán hàng trực tuyến đã giúp ích cho họ rất nhiều trong cuộc khủng hoảng khiến hầu hết các cửa hàng phải đóng cửa. Berkley cho biết Live the Process đã tăng gấp đôi nội dung do người dùng tạo ra trong vài tuần qua, điều mà bà cho là nhờ sự gia tăng của nội dung Instagram Live và những người nổi tiếng trên web hợp thời trang tập luyện trong trang phục của thương hiệu.

Nhiều thương hiệu, từ Gymshark đến Alo yoga, đã bắt đầu phát trực tiếp các bài tập luyện của họ trên mạng xã hội. Trong tuần đầu tiên đóng cửa cửa hàng của Lululemon tại Châu Âu và Bắc Mỹ, gần 170.000 người đã xem các buổi phát trực tiếp của họ trên Instagram. Các thương hiệu khác, bao gồm Sweaty Betty, cũng được tổ chức trong buổi hỏi đáp trực tiếp kỹ thuật số về chuyên gia trị liệu và trình diễn nấu ăn.

Tất nhiên, trong số tất cả các công ty quần áo, các thương hiệu đồ thể thao đang ở vị thế độc nhất để tham gia vào cuộc trò chuyện về sức khỏe và thể chất, điều này sẽ ngày càng trở nên phổ biến. Carter của SETactive cho biết nếu các thương hiệu lắng nghe người tiêu dùng kỹ thuật số trong giai đoạn này, vị thế của họ sẽ tiếp tục tăng và các thương hiệu sẽ phát triển mạnh sau khi dịch bệnh qua đi.

“Họ cũng phải cẩn thận không chỉ tập trung vào việc bán sản phẩm mà còn phải thực sự hiểu được người tiêu dùng muốn gì”, bà nói. “Một khi điều này kết thúc, đó là lý do tại sao động lực được duy trì”.