În timpul epidemiei, îmbrăcămintea sport a devenit prima opțiune pentru ca oamenii să stea în case, iar creșterea vânzărilor de comerț electronic a ajutat unele mărci de modă să evite să fie afectate în timpul epidemiei. Iar rata vânzărilor de îmbrăcăminte în martie a crescut cu 36% față de aceeași perioadă a anului 2019, potrivit firmei de urmărire a datelor Edited. În prima săptămână a lunii aprilie, vânzările de treninguri au crescut cu 40% în America și cu 97% în Marea Britanie, comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent. Datele EarnestResearch arată că afacerile generale ale Gymshark Bandier și ale companiei de îmbrăcăminte sport s-au îmbunătățit în ultimele luni.

Nu este surprinzător faptul că utilizatorii sunt interesați de haine confortabile, aflate în avangarda modei. La urma urmei, miliarde de oameni au fost nevoiți să stea acasă din cauza interdicției. Un sacou confortabil este suficient de decent pentru a face față videoconferințelor legate de serviciu, în timp ce vopsirea tie-dye...Tricouri, palidtopuri scurteși yogajambieresunt toate fotogenice în postările de pe rețelele de socializare și în videoclipurile cu provocări TikTok. Dar valul nu va dăinui pentru totdeauna. Industria în ansamblu - și în special companiile vulnerabile - trebuie să găsească o modalitate de a menține acest impuls în urma epidemiei.

Înainte de izbucnirea pandemiei, îmbrăcămintea sport era deja un segment foarte căutat. Euromonitor estimează că vânzările de îmbrăcăminte sport vor crește cu o rată anuală compusă de aproape 5% până în 2024, dublu față de rata de creștere a pieței generale de îmbrăcăminte. Deși multe mărci au anulat comenzile plasate la fabrici înainte de blocadă, multe mărci sportive mai mici sunt încă insuficiente.

SETactive, un brand de îmbrăcăminte sport cu doi ani de experiență care vinde articole de yogajambiereşitopuri scurtefolosind „Drop up”, este pe cale să își atingă obiectivul de vânzări de 3 milioane de dolari, acela de a tripla vânzările în anul fiscal până în mai. Lindsey Carter, fondatoarea mărcii, spune că a vândut 75% din cele 20.000 de articole din ultima sa actualizare, lansată pe 27 martie - de aproximativ opt ori mai mult decât în ​​aceeași perioadă de la înființarea companiei.

Deși brandurile de îmbrăcăminte sport pot aprecia că nu sunt încă pe deplin afectate de epidemie, acestea se confruntă în continuare cu provocări semnificative. Înainte de izbucnire, companii precum OutdoorVoices se confruntau deja cu provocări financiare care vor continua să crească. Dar nici companiile aflate într-o situație bună nu au o perioadă ușoară. Focarul a forțat-o pe Carter să renunțe la planurile de extindere a SETactive. Fabrica ei din Los Angeles s-a închis, iar ea speră că noile linii de îmbrăcăminte sport și alte produse care vor fi lansate anul acesta vor fi, de asemenea, amânate. „Dacă acest lucru continuă în următoarele luni, vom fi destul de afectați”, a spus ea. „Cred că pierdem sute de mii de dolari.” Și pentru un brand condus de rețelele sociale, incapacitatea de a filma produse noi este un alt obstacol. Brandul a trebuit să folosească Photoshop pentru a transforma conținut vechi în culori noi, evidențiind în același timp conținutul realizat de celebrități web și fani ai brandului.

Totuși, multe startup-uri din industria îmbrăcămintei sport au avantajul localizării digitale; concentrarea lor pe marketingul pe rețelele sociale și vânzările online le-a fost de mare folos într-o criză care a forțat majoritatea magazinelor să se închidă. Berkley spune că Live the Process și-a dublat conținutul generat de utilizatori în ultimele săptămâni, lucru pe care îl atribuie proliferării conținutului Instagram Live și vedetelor la modă de pe web care se antrenează în hainele brandului.

Multe branduri, de la Gymshark la Alo yoga, au început să transmită în direct antrenamentele pe rețelele de socializare. În prima săptămână de închidere a magazinelor Lululemon în Europa și America de Nord, aproape 170.000 de persoane au urmărit sesiunile live pe Instagram. Alte branduri, inclusiv Sweaty Betty, au organizat, de asemenea, demonstrații digitale de întrebări și răspunsuri în direct cu terapeuți și demonstrații culinare.

Desigur, dintre toate companiile de îmbrăcăminte, brandurile de îmbrăcăminte sport se află într-o poziție unică pentru a se angaja într-o conversație despre sănătate și bunăstare, care nu va face decât să crească în popularitate. Carter de la SETactive spune că, dacă brandurile ascultă consumatorii digitali în această perioadă, statutul lor va continua să crească, iar brandurile vor prospera după ce pandemia va trece.

„De asemenea, trebuie să fie atenți nu doar să se concentreze pe vânzarea produsului, ci să înțeleagă cu adevărat ce își dorește consumatorul”, a spus ea. „Odată ce se termină toate acestea, acesta este motivul pentru care impulsul este menținut.”