Během epidemie se sportovní oblečení stalo první volbou pro lidi, kteří chtějí zůstat doma, a nárůst prodeje v elektronickém obchodování pomohl některým módním značkám vyhnout se zasažení epidemií. Podle společnosti Edited, která se zabývá sledováním dat, se míra prodeje oblečení v březnu zvýšila o 36 % oproti stejnému období roku 2019. V prvním dubnovém týdnu vzrostl prodej teplákových souprav v Americe o 40 % a ve Velké Británii o 97 % ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku. Data EarnestResearch ukazují, že celkové podnikání společnosti Gymshark Bandier a sportovního oblečení se v posledních měsících zlepšilo.

Není divu, že spotřebitelé mají zájem o pohodlné oblečení, které je na špici módy. Koneckonců, miliardy lidí musely kvůli zákazu zůstat doma. Pohodlné sako je dostatečně slušné na to, aby zvládlo pracovní videokonference, zatímco batikované oblečení...Tričkabledýcrop topya jógalegínyjsou všichni fotogeničtí v příspěvcích na sociálních sítích a ve výzvách na TikToku. Tato vlna ale nebude trvat věčně. Celé odvětví – a zejména zranitelné společnosti – musí přijít na to, jak si tuto dynamiku udržet i po epidemii.

Sportovní oblečení bylo již před vypuknutím pandemie velmi žádaným zbožím. Euromonitor předpovídá, že prodej sportovního oblečení do roku 2024 poroste složeným ročním tempem téměř 5 %, což je dvojnásobek tempa růstu celkového trhu s oblečením. Zatímco mnoho značek zrušilo objednávky zadané továrnám před blokádou, mnoho menších sportovních značek je stále nedostatkových.

SETactive, dvouletá značka sportovního oblečení prodávající jógulegínyacrop topySpolečnost využívající technologii „Drop up“ je na dobré cestě k dosažení svého cíle 3 milionů dolarů, kterým je ztrojnásobení tržeb ve fiskálním roce končícím květnem. Lindsey Carterová, zakladatelka značky, říká, že ve své nejnovější aktualizaci, která byla spuštěna 27. března, prodala 75 % z 20 000 položek – což je zhruba osmkrát více než ve stejném období od založení společnosti.

Značky sportovního oblečení sice možná uvědomují, že ještě nejsou plně zasaženy epidemií, ale stále čelí značným výzvám. Před vypuknutím epidemie se společnosti jako OutdoorVoices potýkaly s finančními problémy, které budou jen růst. Ani firmy v dobré kondici to ale nemají lehké. Epidemie donutila Carterovou odložit plány na expanzi SETactive. Její továrna v Los Angeles se zavřela a ona doufá, že se také zpozdí uvedení nových řad sportovního oblečení a dalších produktů, které mají být uvedeny na trh letos. „Pokud to bude pokračovat i v příštích několika měsících, budeme dost postiženi,“ řekla. „Myslím, že přicházíme o statisíce dolarů.“ A pro značku, která se opírá o sociální média, je další překážkou nemožnost natáčet nové produkty. Značka musela použít Photoshop k převedení starého obsahu do nových barev a zároveň zdůraznit domácí obsah od webových celebrit a fanoušků značky.

Mnoho startupů zabývajících se sportovním oblečením má přesto výhodu digitální lokalizace; jejich zaměření na marketing na sociálních sítích a online prodej jim dobře posloužilo v krizi, která donutila většinu obchodů zavřít. Berkley říká, že Live the Process v posledních několika týdnech zdvojnásobil svůj uživatelsky generovaný obsah, což připisuje šíření obsahu na Instagramu Live a trendy webovým celebritám cvičícím v oblečení této značky.

Mnoho značek, od Gymshark po Alo yoga, začalo živě streamovat svá cvičení na sociálních sítích. Během prvního týdne uzavření prodejen Lululemon v Evropě a Severní Americe sledovalo jeho živé lekce na Instagramu téměř 170 000 lidí. Další značky, včetně Sweaty Betty, také pořádaly živé digitální rozhovory s terapeuty a kuchaři.

Ze všech oděvních společností jsou samozřejmě značky sportovního oblečení v jedinečné pozici, kdy se mohou zapojit do diskuse o zdraví a wellness, jejíž popularita bude jen růst. Carter ze SETactive říká, že pokud značky v tomto období naslouchají digitálním spotřebitelům, jejich status bude i nadále stoupat a značky budou prosperovat i po skončení pandemie.

„Musí si také dávat pozor, aby se nezaměřovali jen na prodej produktu, ale aby skutečně pochopili, co spotřebitel chce,“ řekla. „Jakmile tohle skončí, proto se dynamika udrží.“