בעת דער עפּידעמיע, איז ספּאָרט-קליידונג געוואָרן די ערשטע ברירה פֿאַר מענטשן צו בלייבן אינעווייניק, און די פאַרגרעסערונג אין אי-קאַמערץ פארקויפונגען האט געהאָלפֿן עטלעכע מאָדע בראַנדז צו ויסמיידן צו ווערן געטראָפן בעת ​​דער עפּידעמיע. און די קורס פון קליידער פארקויפונגען אין מערץ איז געשטיגן 36% פון דער זעלבער צייט אין 2019, לויט דער דאַטן טראַקינג פירמע עדיטעד. אין דער ערשטער וואָך פון אַפּריל, זענען פארקויפונגען פון טראַקסוטס געשטיגן מיט 40% אין אַמעריקע און 97% אין בריטאַניע קאַמפּערד מיט דער זעלבער צייט אַ יאָר פריער. EarnestResearch דאַטן ווייַזן, Gymshark Bandier און ספּאָרט-קליידונג פירמע'ס קוילעלדיק געשעפט האט זיך פֿאַרבעסערט איבער די לעצטע חדשים.

עס איז נישט קיין וואונדער אז קאנסומערס זענען אינטערעסירט אין באקוועמע קליידער וואס זענען אויפן שפיץ-שפיץ פון מאדע. סוף כל סוף, ביליאנען מענטשן האבן געדארפט בלייבן אין שטוב צוליב דעם פארבאט. א באקוועמער בלעזער איז גענוג גוט צו האנדלען מיט ארבעטס-פארבונדענע ווידעא קאנפערענצן, בשעת טיי-דיי...טי-שירץ, בלאַסקראָפּ טאָפּסאון יאָגאַלעגינגסזענען אַלע פאָטאָגעניק אין סאציאלע מעדיע פּאָוסטס און טיקטאָק טשאַלאַנדזש ווידיאס. אבער די כוואַליע וועט נישט אייביג הערשן. די אינדוסטריע בכלל — און שוואַכע קאָמפּאַניעס ספּעציעל — דאַרפן אַרויסגעפינען ווי צו האַלטן דעם מאָמענטום נאָך דער עפּידעמיע.

פארן אויסברוך איז ספארט-קליידונג שוין געווען א גרויסער פארקויף-מארק. יוראמאניטאר פאראויסזאגט אז ספארט-קליידונג פארקויפונגען וועלן וואקסן מיט א יערליכן קורס פון כמעט 5% ביז 2024, דאפעלט די וואוקס-קורס פון דעם אלגעמיינעם קליידונג מארקעט. כאטש אסאך בראנדס האבן אפגעזאגט באשטעלונגען פון פאבריקן פארן בלאקאדע, זענען אסאך קלענערע ספארט בראנדס נאך ​​אלץ אין מאנגל.

SETactive, א צוויי־יאָריקע ספּאָרט־קליידער־מארקע וואָס פֿאַרקויפֿט יאָגעלעגינגסאוןקראָפּ טאָפּסניצנדיק "דראָפּ אַפּ", איז אויפן וועג צו דערגרייכן איר $3 מיליאָן פארקויף ציל פון פארדרייפאַכן פארקויפונגען אין דעם פֿיסקאַלן יאָר ביז מאי. לינדזי קאַרטער, די גרינדערין פון דער בראַנד, זאָגט אַז זי האָט פארקויפט 75% פון די 20,000 זאכן אין איר לעצטן דערהייַנטיקונג, וואָס איז לאָנטשט געוואָרן דעם 27סטן מערץ - בערך אַכט מאָל מער ווי בעת אַ ענלעכן פּעריאָד זינט די פירמע איז געגרינדעט געוואָרן.

כאָטש ספּאָרט-קליידער בראַנדס קענען אָפּשאַצן אַז זיי זענען נאָך נישט גאָר אַפעקטירט דורך דער עפּידעמיע, שטייען זיי נאָך פֿאַר באַדייטנדיקע שוועריקייטן. פֿאַר דעם אויסברוך, האָבן קאָמפּאַניעס ווי OutdoorVoices שוין געוואונען פֿאַר פֿינאַנציעלע שוועריקייטן וואָס וועלן נאָר ווייטער וואַקסן. אָבער קאָמפּאַניעס אין גוטער פֿאָרעם האָבן אויך נישט קיין גרינגע צייט. דער אויסברוך האָט געצווינגען קאַרטער אָפּצולייגן פּלענער צו יקספּאַנדירן SETactive. איר לאָס אַנדזשעלעס פֿאַבריק האָט זיך פֿאַרמאַכט, און זי האָפֿט אַז נײַע ליניעס פֿון ספּאָרט-קליידער און אַנדערע פּראָדוקטן וואָס וועלן לאָנטשט ווערן דעם יאָר וועלן אויך פֿאַרשפּעטיקט ווערן. "אויב דאָס וועט זיך פֿאָרזעצן איבער די קומענדיקע חדשים, וועלן מיר גאַנץ אַפעקטירט ווערן," האָט זי געזאָגט. "איך מיין אַז מיר פֿאַרלירן הונדערטער טויזנטער דאָלאַרן." און פֿאַר אַ בראַנד געטריבן דורך סאָציאַלע מעדיע, איז די אוממעגלעכקייט צו פֿילמען נײַע פּראָדוקטן נאָך אַ שטערונג. די בראַנד האָט געדאַרפֿט נוצן פֿאָטאָשאָפּ צו פֿאָטאָשאָפּן אַלטן אינהאַלט אין נײַע פֿאַרבן, בשעת זי האָט אַרויסגעוויזן היים-געמאַכטן אינהאַלט פֿון וועב-באַרימטע און בראַנד-פֿענס.

דאך, אסאך ספארט-קליידונג סטארט-אפס האבן דעם פארטייל פון דיגיטאלער לאקאליזאציע; זייער פאקוס אויף סאציאלע מעדיע מארקעטינג און אנליין פארקויפונגען האט זיי גוט געדינט אין א קריזיס וואס האט געצווינגען רוב געשעפטן צו פארמאכן. בערקלי זאגט אז לייוו די פראסעס האט פארדאפלט איר באניצער-גענערירטן אינהאלט אין די לעצטע פאר וואכן, וואס זי צושרייבט צו דער פארשפרייטונג פון אינסטאגראם לייוו אינהאלט און מאדערנע וועב סעלעבריטי וואס טרענירן אין די בראנד'ס קליידער.

פילע בראַנדז, פֿון גימשאַרק ביז אַלאָ יאָגאַ, האָבן אָנגעהויבן לייוו-סטרימינג זייערע טרענירונגען אויף סאָציאַלע מידיאַ. בעת לולולעמאָן'ס ערשטער וואָך פֿון קראָם-פֿאַרמאַכונגען אין אייראָפּע און צפון אַמעריקע, האָבן כּמעט 170,000 מענטשן געקוקט די לייוו סעסיעס אויף אינסטאַגראַם. אַנדערע בראַנדז, אַרייַנגערעכנט סוויטי בעטי, האָבן אויך אָפּגעהאַלטן דיגיטאַלע לייוו פֿראַגעס און ענטפֿערס מיט טעראַפּיסטן און קאָכן-דעמאַנסטראַציעס.

זיכער, פון אלע קליידער פירמעס, זענען ספארט-קליידער בראַנדס אין א באזונדערער פאזיציע צו זיך אריינלאזן אין א שמועס וועגן געזונט און וואוילזיין וואס וועט נאר וואקסן אין פאפולאריטעט. SETactive'ס קארטער זאגט אז אויב בראַנדס הערן צו דיגיטאלע קאנסומערס בעת דעם פעריאד, וועט זייער סטאטוס ווייטער ארויפגיין און בראַנדס וועלן בליען נאכדעם וואס דער אויסברוך גייט אריבער.

"זיי מוזן אויך זיין פארזיכטיג נישט נאר צו פאקוסירן אויף פארקויפן דעם פראדוקט, נאר צו טאקע פארשטיין וואס דער קאנסומער וויל," האט זי געזאגט. "אזוי שנעל ווי דאס איז פארטיג, דעריבער בלייבט דער מאמענטום."