Epidemijos metu sportinė apranga tapo pirmuoju žmonių pasirinkimu likti namuose, o elektroninės prekybos pardavimų augimas padėjo kai kuriems mados prekių ženklams išvengti epidemijos poveikio. Duomenų stebėjimo bendrovės „Edited“ duomenimis, drabužių pardavimų tempas kovo mėnesį, palyginti su tuo pačiu 2019 m. laikotarpiu, išaugo 36 %. Pirmąją balandžio savaitę sportinių kostiumų pardavimai Amerikoje išaugo 40 %, o Didžiojoje Britanijoje – 97 %, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu prieš metus. „EarnestResearch“ duomenys rodo, kad „Gymshark Bandier“ ir sportinės aprangos bendrovės verslas per pastaruosius mėnesius pagerėjo.

Nenuostabu, kad vartotojai domisi patogiais ir madingiausiais drabužiais. Juk dėl draudimo milijardai žmonių turėjo likti namuose. Patogus švarkas yra pakankamai tinkamas darbui skirtoms vaizdo konferencijoms, o batikos stiliaus...Marškinėliai, blyškustrumpi viršutiniai drabužiaiir jogatamprėsvisi jie fotogeniški socialinių tinklų įrašuose ir „TikTok“ iššūkių vaizdo įrašuose. Tačiau ši banga nevyraus amžinai. Visa pramonė, o ypač pažeidžiamos įmonės, turi išsiaiškinti, kaip išlaikyti šį pagreitį po epidemijos.

Prieš protrūkį sportinė apranga jau buvo paklausi. „Euromonitor“ prognozuoja, kad iki 2024 m. sportinės aprangos pardavimai augs beveik 5 % metiniu tempu, t. y. dvigubai greičiau nei bendra drabužių rinkos augimo tempas. Nors daugelis prekių ženklų atšaukė užsakymus, pateiktus gamykloms prieš blokadą, daugeliui mažesnių sporto prekių ženklų vis dar trūksta prekių.

„SETactive“ – dvejus metus gyvuojantis sporto aprangos prekės ženklas, parduodantis jogos užsiėmimus.tamprėsirtrumpi viršutiniai drabužiaiNaudodama „Drop up“, įmonė sėkmingai siekia savo 3 mln. USD pardavimų tikslo – per finansinius metus iki gegužės mėnesio pardavimus patrigubinti. Prekės ženklo įkūrėja Lindsey Carter teigia, kad ji pardavė 75 % iš 20 000 prekių, numatytų naujausiame jos asortimente, kuris buvo pristatytas kovo 27 d. – maždaug aštuonis kartus daugiau nei per panašų laikotarpį nuo įmonės įkūrimo.

Nors sporto aprangos prekių ženklai gali suprasti, kad epidemija jų dar visiškai nepaveikė, jų laukia dideli iššūkiai. Prieš protrūkį tokios įmonės kaip „OutdoorVoices“ jau susidūrė su finansiniais sunkumais, kurie tik toliau augs. Tačiau ir geros būklės įmonėms nėra lengva. Protrūkis privertė Carter atidėti planus plėsti „SETactive“. Jos gamykla Los Andžele uždaryta, ir ji tikisi, kad naujoms sportinės aprangos ir kitų gaminių linijoms, kurios turėjo būti pristatytos šiais metais, taip pat bus atidėta. „Jei tai tęsis per ateinančius kelis mėnesius, mes nukentėsime“, – sakė ji. „Manau, kad prarandame šimtus tūkstančių dolerių.“ O prekės ženklui, kurį valdo socialinė žiniasklaida, nesugebėjimas filmuoti naujų produktų yra dar viena kliūtis. Prekės ženklui teko naudoti „Photoshop“, kad seną turinį konvertuotų į naujas spalvas, tuo pačiu paryškinant interneto įžymybių ir prekės ženklo gerbėjų sukurtą namų turinį.

Vis dėlto daugelis sporto aprangos startuolių turi skaitmeninės lokalizacijos pranašumą; jų dėmesys socialinių tinklų rinkodarai ir internetinei prekybai jiems gerai pasitarnavo krizės metu, kuri privertė užsidaryti daugumą parduotuvių. Berkley teigia, kad per pastarąsias kelias savaites „Live the Process“ padvigubino vartotojų sukurto turinio kiekį, o ji tai sieja su „Instagram Live“ turinio gausa ir madingomis interneto įžymybėmis, sportuojančiomis vilkint šio prekės ženklo drabužius.

Daugelis prekių ženklų, nuo „Gymshark“ iki „Alo yoga“, pradėjo tiesiogiai transliuoti savo treniruotes socialiniuose tinkluose. Pirmąją „Lululemon“ parduotuvių uždarymo Europoje ir Šiaurės Amerikoje savaitę tiesiogines treniruotes „Instagram“ tinkle stebėjo beveik 170 000 žmonių. Kiti prekių ženklai, įskaitant „Sweaty Betty“, taip pat surengė skaitmeninę tiesioginę klausimų ir atsakymų sesiją su terapeutu ir maisto gaminimo demonstracijomis.

Žinoma, iš visų drabužių kompanijų sporto prekių ženklai turi unikalią galimybę dalyvauti pokalbyje apie sveikatą ir gerovę, kuris tik populiarės. „SETactive“ atstovas Carteris teigia, kad jei prekių ženklai šiuo laikotarpiu įsiklausys į skaitmeninius vartotojus, jų statusas ir toliau kils, o prekių ženklai klestės ir pasibaigus protrūkiui.

„Jie taip pat turi būti atsargūs ir ne tik sutelkti dėmesį į produkto pardavimą, bet ir iš tikrųjų suprasti, ko nori vartotojas“, – sakė ji. „Kai tai pasibaigia, štai kodėl pagreitis išlieka.“