За време на епидемијата, спортската облека стана прв избор за луѓето да останат дома, а зголемувањето на продажбата преку е-трговија им помогна на некои модни брендови да избегнат да бидат погодени за време на епидемијата. И стапката на продажба на облека во март се зголеми за 36% во однос на истиот период во 2019 година, според фирмата за следење на податоци Edited. Во првата недела од април, продажбата на тренерки се зголеми за 40% во Америка и 97% во Велика Британија во споредба со истиот период претходната година. Податоците на EarnestResearch покажуваат дека целокупното работење на Gymshark Bandier и компанијата за спортска облека се подобри во текот на изминатите месеци.

Не е изненадувачки што потрошувачите се заинтересирани за удобна облека што е на чело на модата. Впрочем, милијарди луѓе мораа да останат дома поради забраната. Удобното сако е доволно пристојно за да се справи со видеоконференции поврзани со работата, додека тај-дај...Маици, бледкратки врвовии јогахеланкисите се фотогенични во објавите на социјалните мрежи и видеата на TikTok предизвиците. Но, бранот нема да преовладува засекогаш. Индустријата како целина - а особено ранливите компании - треба да откријат како да го одржат овој моментум по епидемијата.

Пред епидемијата, спортската облека веќе беше многу продавана. Euromonitor предвидува дека продажбата на спортска облека ќе расте со сложена годишна стапка од речиси 5% до 2024 година, што е двојно поголема од стапката на раст на вкупниот пазар на облека. Иако многу брендови ги откажаа нарачките направени во фабриките пред блокадата, многу помали спортски брендови сè уште се во недостиг.

SETactive, двегодишен бренд за спортска облека кој продава јогахеланкиикратки врвовикористејќи го „Drop up“, е на добар пат да ја исполни својата цел за продажба од 3 милиони долари за тројно зголемување на продажбата во фискалната година до мај. Линдзи Картер, основач на брендот, вели дека продала 75% од 20.000 артикли во нејзиното последно ажурирање, кое беше лансирано на 27 март - околу осум пати повеќе отколку во сличен период од основањето на компанијата.

Иако брендовите за спортска облека можеби сфаќаат дека сè уште не се целосно погодени од епидемијата, тие сè уште се соочуваат со значителни предизвици. Пред епидемијата, компании како OutdoorVoices веќе се соочуваа со финансиски предизвици кои само ќе продолжат да растат. Но, компаниите во добра состојба исто така не се соочуваат со лесен период. Епидемијата ја принуди Картер да ги откаже плановите за проширување на SETactive. Нејзината фабрика во Лос Анџелес е затворена и таа се надева дека новите линии на спортска облека и други производи што треба да се лансираат оваа година исто така ќе бидат одложени. „Ако ова продолжи во следните неколку месеци, ќе бидеме доста погодени“, рече таа. „Мислам дека губиме стотици илјади долари“. А за бренд управуван од социјалните медиуми, неможноста за снимање нови производи е уште една пречка. Брендот мораше да користи Фотошоп за да ја преработи старата содржина во нови бои, а воедно да ги истакне домашните содржини од веб-познати личности и обожаватели на брендот.

Сепак, многу стартапи за спортска облека имаат предност на дигиталната локализација; Нивниот фокус на маркетинг на социјалните медиуми и онлајн продажба им послужи добро во кризата што ги принуди повеќето продавници да се затворат. Беркли вели дека „Live the Process“ ја дуплирал содржината генерирана од корисниците во последните неколку недели, што таа го припишува на ширењето на содржината на „Instagram Live“ и трендовските веб-познати личности кои вежбаат во облеката на брендот.

Многу брендови, од Gymshark до Alo yoga, почнаа да ги емитуваат своите тренинзи во живо на социјалните медиуми. За време на првата недела од затворањето на продавниците на Lululemon во Европа и Северна Америка, речиси 170.000 луѓе ги гледаа сесиите во живо на Инстаграм. Други брендови, вклучувајќи ја и Sweaty Betty, исто така одржаа дигитални прашања и одговори во живо со демонстрации на терапевти и готвење.

Секако, од сите компании за облека, брендовите за спортска облека се во единствена позиција да се вклучат во разговор за здравјето и благосостојбата, чија популарност само ќе расте. Картер од SETactive вели дека ако брендовите ги слушаат дигиталните потрошувачи во овој период, нивниот статус ќе продолжи да расте и брендовите ќе напредуваат откако ќе помине епидемијата.

„Тие исто така мора да бидат внимателни не само да се фокусираат на продажбата на производот, туку и навистина да разберат што сака потрошувачот“, рече таа. „Откако ова ќе заврши, затоа се одржува моментумот.“