Tydens die epidemie het sportdrag die eerste keuse geword vir mense om binnenshuis te bly, en die toename in e-handelverkope het sommige modehandelsmerke gehelp om te verhoed dat hulle tydens die epidemie getref word. En die tempo van klereverkope het in Maart met 36% gestyg teenoor dieselfde tydperk in 2019, volgens die data-opsporingsfirma Edited. In die eerste week van April het verkope van sweetpakke met 40% in Amerika en 97% in Brittanje gestyg in vergelyking met dieselfde tydperk 'n jaar tevore. EarnestResearch-data toon dat Gymshark Bandier en die sportdragmaatskappy se algehele besigheid die afgelope maande verbeter het.

Dit is nie verbasend dat verbruikers belangstel in gemaklike klere wat op die voorpunt van mode is nie. Miljarde mense moes immers tuis bly as gevolg van die verbod. 'n Gerieflike baadjie is ordentlik genoeg om werkverwante videokonferensies te hanteer, terwyl tie-dyeT-hemde, bleekgewasde toppeen jogaleggingsis almal fotogenies in sosiale media-plasings en TikTok-uitdagingsvideo's. Maar die golf sal nie vir ewig heers nie. Die bedryf as geheel – en veral kwesbare maatskappye – moet uitvind hoe om hierdie momentum te handhaaf in die nasleep van die epidemie.

Voor die uitbreking was sportklere reeds 'n gewilde verkoper. Euromonitor voorspel dat sportklereverkope teen 2024 teen 'n saamgestelde jaarlikse koers van byna 5% sal groei, dubbel die groeikoers van die algehele kleremark. Terwyl baie handelsmerke bestellings wat voor die blokkade by fabrieke geplaas is, gekanselleer het, is daar steeds 'n tekort aan baie kleiner sporthandelsmerke.

SETactive, 'n twee jaar oue sportdraghandelsmerk wat joga verkoopleggingsengewasde toppeMet behulp van "Drop up", is op koers om sy verkoopsteiken van $3 miljoen te bereik om verkope in die fiskale jaar tot Mei te verdriedubbel. Lindsey Carter, die handelsmerk se stigter, sê sy het 75% van die 20 000 items in haar jongste opdatering, wat op 27 Maart bekendgestel is, verkoop - ongeveer agt keer meer as gedurende 'n soortgelyke tydperk sedert die maatskappy gestig is.

Alhoewel sportdraghandelsmerke dalk waardeer dat hulle nog nie ten volle deur die epidemie geraak word nie, staar hulle steeds beduidende uitdagings in die gesig. Voor die uitbreking het maatskappye soos OutdoorVoices reeds finansiële uitdagings in die gesig gestaar wat net sal aanhou groei. Maar maatskappye in goeie vorm het ook nie 'n maklike tyd nie. Die uitbreking het Carter gedwing om planne om SETactive uit te brei, op die lange baan te skuif. Haar fabriek in Los Angeles het gesluit, en sy hoop dat nuwe reekse sportdrag en ander produkte wat vanjaar bekendgestel sal word, ook vertraag sal word. "As dit oor die volgende paar maande voortduur, sal ons nogal geraak word," het sy gesê. "Ek dink ons ​​verloor honderdduisende dollars." En vir 'n handelsmerk wat deur sosiale media gedryf word, is die onvermoë om nuwe produkte te verfilm nog 'n hindernis. Die handelsmerk moes Photoshop gebruik om ou inhoud in nuwe kleure te Photoshop, terwyl tuisgemaakte inhoud van webbekendes en handelsmerkaanhangers uitgelig is.

Tog het baie sportklere-aanvangsondernemings die voordeel van digitale lokalisering; Hul fokus op sosiale media-bemarking en aanlynverkope het hulle goed te staan ​​gekom in 'n krisis wat die meeste winkels gedwing het om te sluit. Berkley sê Live the Process het sy gebruikersgegenereerde inhoud die afgelope paar weke verdubbel, wat sy toeskryf aan die verspreiding van Instagram Live-inhoud en modieuse webbekendes wat in die handelsmerk se klere oefen.

Baie handelsmerke, van Gymshark tot Alo yoga, het begin om hul oefensessies regstreeks op sosiale media uit te saai. Gedurende Lululemon se eerste week van winkelsluitings in Europa en Noord-Amerika het byna 170 000 mense hul regstreekse sessies op Instagram gekyk. Ander handelsmerke, insluitend Sweaty Betty, het ook 'n digitale regstreekse vraag-en-antwoordsessie met terapeute en kookdemonstrasies aangebied.

Natuurlik, van al die kleremaatskappye, is sportdraghandelsmerke in 'n unieke posisie om 'n gesprek oor gesondheid en welstand te voer wat net in gewildheid gaan toeneem. SETactive se Carter sê dat as handelsmerke gedurende hierdie tydperk na digitale verbruikers luister, hul status sal aanhou styg en handelsmerke sal floreer nadat die uitbreking verby is.

“Hulle moet ook versigtig wees om nie net op die verkoop van die produk te fokus nie, maar om werklik te verstaan ​​wat die verbruiker wil hê,” het sy gesê. “Sodra dit verby is, word die momentum dus gehandhaaf.”