NAussi instable que soit le monde, il est toujours bon de rester au plus près de son marché. Étudier ses consommateurs est essentiel pour développer l'image de marque de ses produits. Quelles sont leurs préférences ? Quels styles, couleurs, étiquettes et expressions recherchent-ils ?
Tsa semaine,ArabelleJ'ai encore plus d'actualités et de tendances du marché à partager avec vous. Parmi celles-ci, ne manquez pas les rapports sur les tendances de consommation deWGSN, l’une des institutions d’étude des tendances mondiales les plus réputées.
Fibres
(12 juin) LululemonetSamsara Ecoont annoncé une collaboration de 10 ans dans le cadre d'un accord d'achat sur l'approvisionnement en matières premières recyclées, qui a soulignélululemonla résolution de contribuer à la construction d'un écosystème circulaire pour les produits de haute performance.
Accessoires
(18 juinth) YKKCorp. a annoncé la phase 3 de son usine en expansion à Nhon Trach, au Vietnam, visant à améliorer sa capacité de développement et de production de produits, ainsi qu'à renforcer l'usine comme l'une de ses bases de technologies de base en Asie du Sud pour répondre à la demande mondiale d'automatisation et de durabilité.
Marques
(16 juinth) Adidasa lancé ses nouvelles collections de vêtements de tennis inspirées du tournoi de tennis britanniqueWimbledonet le joueur de tennis américain Stan Smith.TLa collection comprend 36 pièces, dont des débardeurs et des polos pour femmes, alliant à la fois style tennis moderne et héritage.
Marques
(13 juinth) Tla marque de plein airCanada Goosea lancé sa deuxième série capsule Snow Goose conçue parHaider Ackermann, comprenant des vestes légères, des shorts et des joggings. La collection allie styles classiques et modernes et célèbre l'expression de soi et la nature.
Tendances du marché
(19 juin) WGSNa publié un rapport sur les consommateurs tendance en 2027. Selon le rapport, il existe 4 principaux types de consommateurs auxquels il convient de prêter attention.
1. « Gardien de la vie privée »
TCe type de consommateurs se montre sceptique face à la technologie et aspire au bonheur et à un sentiment de contrôle. Ils s'opposent à un mode de vie connecté 24h/24 et 7j/7 et ont tendance à protéger leurs données personnelles, leur patrimoine culturel et leur santé psychologique.
Public cible : Millennials, génération Z, génération Alpha
2. « Traditionalisme »
TIls boycottent le rythme effréné et la culture de l'involution, et privilégient le repos, la créativité et le confort personnel. Ils redéfiniront la notion de réussite dans le monde virtuel et s'engageront à rechercher des produits capables d'offrir des connexions et des expériences interpersonnelles hors ligne.
Public cible : Génération du baby-boom, génération X, Millennials, génération Z
3. « Nouveaux séparatistes »
UÀ l’heure où les voix du public prennent le pas sur celles des professionnels, ils seront plus attentifs à filtrer tout ce qu’ils reçoivent en ligne à l’ère de l’explosion de l’information et s’attendront à ce que les marques prennent leurs responsabilités pour lutter contre les fausses nouvelles.
Public cible : génération X, millennials, génération Z
4. « Chercheurs de vitalité »
TIls sont attirés par les choses drôles et amusantes et apprécient le droit de jouer et de s'amuser. Ils croient que leur propre imagination, plutôt que l'IA, est capable de débloquer des éléments plus intéressants, plus insolites et plus inédits.
Public cible : génération Z, millennials, génération alpha
Rconcernant les 4 types de consommateurs mentionnés,WGSNfait en suggérant des stratégies comme ci-dessous :
« Gardien de la vie privée » :Mettre l’accent sur la brièveté et la sécurité des interactions
"Traditionalisme":Concevoir une expérience sans téléphone
« Nouveaux séparatistes » :Faites attention aux fiducies et aux responsabilités
« Chercheurs de vitalité » :Concentrez-vous sur le jeu et le plaisir
Pleins feux sur les dernières nouveautés des marques de vêtements de sport
WAlors que la course à pied reste le premier choix des consommateurs sur le marché des vêtements de sport, on constate l'apparition de détails plus innovants dans les équipements de course, notamment parmi les nouveautés. L'un des modèles les plus populaires estperforé sur les réservoirs. Sauf que,couche extérieure fluide sur le shortC'est aussi un élément viral. Côté couleurs, les bleus plus doux et océaniques ont progressivement remplacé les styles tropicaux plus lumineux ces deux dernières semaines.
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Date de publication : 26 juin 2025